在長(zhǎng)期受到固定方向因素的刺激后，人們會(huì)形成對(duì)形狀特征的獨(dú)特感知。一旦他們?cè)噲D打破這種視覺(jué)形象的恒定性，他們就能形成新的視覺(jué)沖擊。

首先，在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)，我們應(yīng)該考慮視覺(jué)展示中正面和負(fù)面位置的表現(xiàn)形式。有時(shí)logo設(shè)計(jì)中有很多元素，如果它們都是統(tǒng)一排列的，就不可避免地會(huì)顯得死板，主次之分不夠突出。然而，在這個(gè)時(shí)候，其中一個(gè)文本元素或圖形元素會(huì)稍微改變和倒置，因?yàn)殄e(cuò)誤產(chǎn)生的美感油然而生。翻轉(zhuǎn)可以完全改變圖形，因?yàn)榇竽X的視覺(jué)皮層有一個(gè)主導(dǎo)方向。

第二，logo設(shè)計(jì)過(guò)程中的元素替換是用其他東西替換原有結(jié)構(gòu)的某一部分，但實(shí)際上它們是相互關(guān)聯(lián)的，但沒(méi)有變化。克服人們視覺(jué)的麻木，替代也能產(chǎn)生同樣的效果。

第三，在人們對(duì)事物和空間的感知中，反比例呈現(xiàn)是一個(gè)穩(wěn)定的概念，但人們不會(huì)因?yàn)檫@種異常現(xiàn)象如此真實(shí)而批評(píng)設(shè)計(jì)師捏造事實(shí)，而是對(duì)這種荒誕的場(chǎng)景有著濃厚的興趣，廣告信息會(huì)被人們記住。

第四，企業(yè)logo設(shè)計(jì)中的審美意識(shí)和投射與反映的聯(lián)想反應(yīng)。許多攝影師和藝術(shù)家往往非常重視瞬間和瞬間的審美趣味。

5.傳統(tǒng)審美注重事物的完美。自其發(fā)展以來(lái)，審美意象的分離與重組將隨著設(shè)計(jì)者的觀念而變化。廣告中巧妙利用碎片來(lái)增加視覺(jué)效果的現(xiàn)象也顯著增加。當(dāng)事物靜止不動(dòng)、完好無(wú)損時(shí)，往往會(huì)被忽視。一旦失去了這種正常狀態(tài)，人們的注意力就會(huì)集中起來(lái)，從而將破碎的審美價(jià)值推到設(shè)計(jì)范圍內(nèi)的新高度。

6.人們?cè)谏鐣?huì)過(guò)程中傳播的所有信息都可以被解釋為一種符號(hào)現(xiàn)象，它也賦予了某種東西某種意義。然而，這種賦予意義的符號(hào)不再按照習(xí)慣表達(dá)原始內(nèi)容，它所表達(dá)的意義是人們?cè)挤?hào)系統(tǒng)中尚未發(fā)現(xiàn)的新符號(hào)，是一種創(chuàng)造性活動(dòng)。

七、借助豐富的想象力，把握所描述對(duì)象的某些特征，夸大其性質(zhì)、狀態(tài)、數(shù)量和程度，突出事物的本質(zhì)或特征，使之新穎和出人意料，從而使之更加生動(dòng)、形象。

八、通過(guò)環(huán)境、景物或人的心理、行為作為鋪墊來(lái)描述和突出商品的主體，從而加強(qiáng)藝術(shù)效果。在寫(xiě)意畫(huà)的創(chuàng)作中，渲染作為一種藝術(shù)手法，主要是用來(lái)突出商品的氣質(zhì)、優(yōu)雅和特色。

九、故事畫(huà)面通過(guò)商品和特定生活場(chǎng)景中的人或事，與特定事件或沖突相關(guān)聯(lián)而形成的情節(jié)，展現(xiàn)商品的本質(zhì)特征。只要任何商品在生活中有作用和地位，它就可以被挖掘或編織成各種故事。一旦這些故事接近了接受者的生命意識(shí)，它們就能讓他們感到新鮮、親密和深刻。

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