1.象征美

標(biāo)志藝術(shù)是一種符號設(shè)計藝術(shù)，它對人們所認(rèn)知的事物的形式、符號和色彩進(jìn)行提煉和加工，使之成為具有完全藝術(shù)性的圖形符號。

標(biāo)志圖形的符號在一定程度上具有文字符號的簡潔性和抽象性，甚至直接使用現(xiàn)成的文字符號，但它與文字符號完全不同。它以圖形的形式體現(xiàn)出來，現(xiàn)成的文字符號已經(jīng)轉(zhuǎn)化為更加生動、藝術(shù)和共識的符號。

2.特色美

標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個體特征，而是類別特征。通過這些特征的藝術(shù)增強和夸張，可以獲得共同的藝術(shù)效果。然而，其特征的表達(dá)是不一樣的，相同的共同特征在不同的設(shè)計中必然有不同的個性美和形式美，從而具有獨特的藝術(shù)魅力。

3.簡潔之美

簡潔的構(gòu)圖和簡潔的圖形是標(biāo)志藝術(shù)結(jié)構(gòu)美的原則。標(biāo)志不僅單獨使用，還經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、圖像等視覺傳達(dá)對象中。借助簡潔美的符號，它不僅能在任何視覺傳達(dá)中表現(xiàn)出自身獨立完整的象征美，而且能為視覺傳達(dá)產(chǎn)生強烈的裝飾美感。簡潔不簡單。結(jié)構(gòu)美的簡潔只有通過精確的藝術(shù)提煉和概括才能獲得。

4.簡單的美

標(biāo)志藝術(shù)的語言必須簡單明了，避免混亂；所有可有可無的圖形、符號、文字和顏色堅決不使用；所有非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)被堅決消除；一種藝術(shù)手段所能表達(dá)的不是兩種；可以用1.1.1顏色表達(dá)的永遠(yuǎn)不會增加1.1.1顏色。高度簡約和高度美感是logo設(shè)計的藝術(shù)難點。

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