企業吉祥物是企業的標志性形象，是指將人、動物和植物設計成形象化的圖形，以增強企業個性和對產品特點的吸引力。形象夸張、幽默、擬人化，形式感強，能吸引注意力，塑造企業的造型符號。企業通過吉祥物的設計來激活企業形象，以動態的形式吸引人們的注意力，在消費者心中為企業建立親切感，拉近企業與消費者的距離。

企業吉祥物設計主要體現在七個方面：原創性、關聯性、擬人化、親和力、審美性、系統性和延展性。

1.原創——新穎獨特，個性出眾

獨創性是一切藝術創作活動中最寶貴的因素。作為企業的吉祥物，要突出其獨特的個性，就要塑造形象的獨特性，展示其鮮明的個性。

2.相關性——設計主題的相關性

意味著企業造型設計必須與所表達的主題或傳播的思想直接相關，并有必然的聯系。這種關聯必須與產品和活動相關。

3.擬人——擬人的藝術處理

人性化的吉祥物和造型讓人感覺親切可愛，個性鮮明，視覺體驗清爽，從而加深了人們對設計主題的印象。

4.吉祥物的親和力

它意味著藝術形象傳達了一種親近和愉悅的感覺，這種感覺可以深入人心，誘發人們內心的情感反映，在情感上推動人們更接近藝術形象。

5.吉祥物美學

吉祥物作為一種特殊的藝術風格，必須具有一定的審美價值，才能讓消費者關注或喜愛。在造型上，一定要遵循形式美、意象美、情感美、名字美的一定規律，才能有不可抗拒的吸引力。

6.形態變化多樣的系統性——吉祥物

主要吉祥物模型確定后，根據企業推廣的實際需要，會出現不同顏色、形狀、表情、動作、場合的吉祥物模型，來源相同但各有特色。比如大型體育比賽的項目設計。

7.延展性——各種材料和工藝

吉祥物視覺傳達的元素可以根據不同的印刷、建筑、材料和工藝有不同的設計延伸。如：電視廣告中的毛絨玩具、紀念品、徽章、帽子、大型活動中的雕塑、充氣吉祥物等。

通過展示上述七個吉祥物的特點，吉祥物的設計在形象上表現出夸張、活潑、可愛、簡約和幽默，色彩鮮艷，對比鮮明，展現出生動的企業形象。

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