卡通吉祥物對企業來說非常重要，因為現在卡通吉祥物已經成為和企業logo一樣重要的符號，所以一個優秀的卡通吉祥物會給企業帶來巨大的影響是不可想象的，就像海爾集團的海爾兄弟，他們年輕的時候大家都很熟悉。那么動漫吉祥物的作用和意義是什么呢？以下藝點意創為大家具體分析。

卡通吉祥物的商業和社會效應

對于大多數考慮是否使用卡通吉祥物來幫助品牌建設的企業來說，他們面臨的第一個問題是這個吉祥物(群)能起到什么作用？或者反過來說，我們希望它能幫助企業實現什么目標？

從產品層面來說，商品和卡通吉祥物的結合是最常見和常見的，是指為了推廣一個新產品或建立一個獨特的形象(可以是自己設計的，也可以是卡通形象授權的)而在商品包裝上使用卡通吉祥物；卡通吉祥物的作用主要是進行產品的形象傳播和市場推廣。

從活動層面來說，由于動漫吉祥物具有操作靈活、與目標人群互動的特點，其主要功能是宣傳。當然，隨著品牌授權理念的成熟，相應的動漫吉祥物衍生產品和版權銷售也能給企業帶來更多的商業利益。

從企業層面來說，企業可以通過動漫吉祥物形象直接強化或轉化社會對企業形象的認知。卡通吉祥物的卡通創意表達不僅可以傳承企業文化和品牌精神，還可以補充產品信息，甚至與各種媒體、廣告形式和活動相結合，從而全面提升企業的品牌形象。著名案例包括米其林集團的必比登、大都會人壽與史努比的合作，以及歐文斯康寧采用粉紅豹與消費者建立關系。

事實上，除了上述功能，卡通吉祥物對企業還有幾個指導意義：

幫助企業品牌人格化。

通常，企業在定位品牌時，首先要明確自己的使命、理念、價值觀和品牌個性。然后通過創意表達，讓品牌呈現出和人類一樣的生活，比如外觀、聲音、行為特征、個性等等。卡通吉祥物的出現及其相關應用無疑加強了品牌的擬人化，有助于達到更好的傳播效果。

轉變企業品牌的調性。

一些企業的業務并不直接針對終端市場，而是為了在公眾層面形成積極、健康、積極甚至有趣的形象和氛圍，會利用卡通吉祥物來塑造和轉化自己的品牌調性，從而縮小自己與公眾的距離，進而影響政府、專家、股東、客戶和合作伙伴等目標群體。

把目標人群分開。

當企業擴大業務范圍或針對較年輕的族群推出相應的產品線時，通常可以調整品牌結構，進行有效的差異化。除了選擇再設立一個子品牌，設計參考對象或者創作動漫吉祥物也是一種操作方法。在這種情況下，卡通吉祥物被賦予了與特定目標群體溝通的任務。

簡化復雜抽象的“概念”或“想法”。

一些企業提出了創新的技術和概念，但很難用通俗的語言傳達給目標人群，也很難在市場上留下深刻的記憶。卡通吉祥物的出現及其相關應用，可以讓目標人群一目了然，無需過多的口頭解釋。換句話說，卡通吉祥物可以突破技術術語的壁壘，引起目標人群對某種概念和理念的關注。

支持企業社會責任投資。

當企業越來越重視社會責任時，如何系統地開展社會福利活動，甚至呼吁更多的人做出回應就變得非常重要。通過動漫吉祥物，結合教育、環保、社區活動等活動，甚至結合出版物、媒體、商品等。可以擴大公益活動的覆蓋面，擴大企業對社會福利的影響。

可以說，卡通吉祥物對企業的生存和發展具有重要的意義和作用，所以設計優秀的卡通吉祥物非常重要，只有這樣才能給企業的健康發展帶來更大的動力。

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