動(dòng)漫一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，相對(duì)而言，卡通標(biāo)志的設(shè)計(jì)并沒有受到人們的重視，但它對(duì)一部卡通或動(dòng)畫的影響是隱性的。也就是說，一部動(dòng)畫作品的成功主要取決于形象設(shè)計(jì)、劇情結(jié)構(gòu)和制作水平，它的logo設(shè)計(jì)并沒有起到很大的作用。但是一個(gè)優(yōu)秀的LOGO真的可以讓觀眾眼前一亮，更容易記住作品，更直觀的理解作品。藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖主要探索日本動(dòng)漫LOGO設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)和值得國內(nèi)動(dòng)畫制作人學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)：
1.關(guān)于卡通LOGO的功能和性質(zhì)：
1.卡通LOGO功能
為什么動(dòng)畫作品一定要設(shè)計(jì)出醒目獨(dú)特的LOGO？每個(gè)公司都有自己的商標(biāo)，當(dāng)然每個(gè)動(dòng)畫作品也必須有自己的logo。可以說LOGO是動(dòng)畫作品的“商標(biāo)”。具體來說，動(dòng)畫LOGO有以下兩個(gè)主要功能：
首先，識(shí)別作品名稱，即觀眾可以通過漫畫LOGO閱讀漫畫作品的全名。因?yàn)樯虡?biāo)可能只是一個(gè)抽象的表意符號(hào)，動(dòng)畫LOGO的這個(gè)功能和一般公司的商標(biāo)是不一樣的，但是無論動(dòng)畫LOGO是具體的還是抽象的，無論是簡單的文字還是圖文并茂的，都必須包含作品的全稱。如果是系列作品，還必須包括系列名和季節(jié)名。
第二，體現(xiàn)作品的主題，即觀眾可以通過漫畫LOGO直觀地感受到作品的主題、氛圍甚至觀眾對(duì)象。沒有這個(gè)功能，動(dòng)畫LOGO就不能用統(tǒng)一的字體、字號(hào)、顏色來表現(xiàn)嗎？正是因?yàn)長OGO是觀眾接觸作品的窗口，所以需要精心設(shè)計(jì)，直觀地展現(xiàn)作品的特色。
比如大家熟悉的日本動(dòng)漫大師，比如宮崎駿其人的《懸崖上的金魚姬》，手冢治蟲的《落盤》，風(fēng)格就大相徑庭。即使沒有看過這兩部作品的人，也能感受到他們作品的不同主題。前者在孩子學(xué)寫字的時(shí)候用的是幼稚的字體，充滿了孩子的氣息。而后者在字形上是變形的，頂部的拉長讓人感覺仿佛掉進(jìn)了峽谷，有些迷茫和恐懼。
日本動(dòng)漫LOGO設(shè)計(jì)分析(一)
2.關(guān)于動(dòng)漫LOGO的本質(zhì)
在揭示了卡通LOGO傳達(dá)信息和表達(dá)意義的兩個(gè)基本功能之后，邊肖需要在這里簡單介紹一下它的本質(zhì)。
卡通LOGO有以下四個(gè)主要屬性：
第一，獨(dú)特性，就是任何一個(gè)動(dòng)漫LOGO總是和其他LOGO不一樣。其實(shí)每個(gè)LOGO設(shè)計(jì)師都希望自己的LOGO獨(dú)一無二，不落俗套，是動(dòng)畫LOGO設(shè)計(jì)的原始驅(qū)動(dòng)力之一。類似于商標(biāo)的獨(dú)特性，動(dòng)漫LOGO也是因?yàn)樗虢o觀眾留下盡可能深刻的印象，所以會(huì)被觀眾牢牢記住。所以在設(shè)計(jì)上往往很有特色，很簡潔。
二、媒體轉(zhuǎn)換，即動(dòng)畫LOGO可以被不同媒體使用。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，媒體轉(zhuǎn)型是一個(gè)非常重要的屬性。一個(gè)媒體的成功作品可以通過媒體轉(zhuǎn)型直接在另一個(gè)媒體傳播推廣，極大地拓寬了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。但并不是所有的元素都能轉(zhuǎn)化為媒體，比如聲音不能轉(zhuǎn)化為平面媒體，但LOGO可以從漫畫平面媒體轉(zhuǎn)移到動(dòng)畫電視媒體，再到先進(jìn)的移動(dòng)終端設(shè)備，最后轉(zhuǎn)移到各種玩具和商品。
三、代表性，即漫畫LOGO是代表作品的符號(hào)。就像五環(huán)旗右側(cè)印有一家公司的logo，表示該公司是奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴一樣，動(dòng)畫LOGO也可以代表一個(gè)具有完全權(quán)限的作品，無論出現(xiàn)在哪里，都表示該作品出現(xiàn)在哪里。
第四，固定性，即LOGO作為一個(gè)作品的代表，在形狀和色彩上相對(duì)固定。只有在相對(duì)固定的情況下，觀眾才能在不同的時(shí)間和地點(diǎn)聯(lián)想到同一件事。但為了方便不同媒體的使用，動(dòng)畫LOGO的大小并不固定，即可以等比例放大或縮小。
二、關(guān)于日本卡通LOGO的分類和特點(diǎn)：
總之，根據(jù)元素的不同，日本動(dòng)漫LOGO可以分為兩類：一類是文字型，一類是文字加圖案型。
1.文字卡通LOGO
因?yàn)槁婰OGO具有識(shí)別作品名稱的功能，所以必須包含人物。LOGO一詞是指直接改變描述作品名稱的文字的字體、顏色和排版，不附加背景圖案或裝飾圖案。這類LOGO約占日本所有動(dòng)漫LOGO的80%，可以說是主流。文字動(dòng)畫LOGO的主要特點(diǎn)包括以下三個(gè)方面：
第一，變形是動(dòng)畫LOGO設(shè)計(jì)中最基本最常用的方法。變形主要包括字體變換、文字粗細(xì)處理、文字邊緣輪廓處理、漢字、字母、假名部分或全部的圖案變化。
一般來說，字體越復(fù)古，越有地方氣息，反而現(xiàn)代；文字越粗，受眾越男性化，反之，女性化。在以男性為主要讀者的漫畫《后藤又兵衛(wèi)》中，手冢治蟲使用了書跡中的粗字體，感覺日本很有味道。
日本卡通LOGO設(shè)計(jì)解析(二)
當(dāng)字體趨向于圓形或者使用了更多的“圓形”元素時(shí)，這部漫畫的受眾定位往往較低；相反，當(dāng)字體有尖銳棱角時(shí)，其受眾往往是年輕人或成年人。《口袋妖怪》和《星方武俠》的LOGO分別有兒童和成人的味道。
邊緣輪廓也是漫畫家經(jīng)常運(yùn)用的匠心。更常見的是加入孵化來表達(dá)速度感，表達(dá)火或冰水的出現(xiàn)而變成火焰或水滴，表達(dá)恐怖或痛苦而變成血滴。抖動(dòng)的邊緣往往代表輕松和青春。
最后，日本動(dòng)漫LOGO往往會(huì)將漢字、字母或假名的一部分直接變成圖案。比如《守護(hù)月天》的LOGO，月中兩條橫線變成月芽，感嘆號(hào)干脆變成紅心。適當(dāng)?shù)淖冃瓮梢宰孡OGO充滿靈氣，一下子就能抓住觀眾的心。
第二，變色。色彩是和線條一樣重要的設(shè)計(jì)元素，也可以直接表現(xiàn)出來。在《水果籃子》的LOGO里，漫畫家用五顏六色的色彩在我們眼前勾勒出這個(gè)五彩繽紛的故事。
日本動(dòng)漫LOGO設(shè)計(jì)分析(三)
一般來說，低齡動(dòng)畫的LOGO顏色多、跳躍多，主要是因?yàn)樨S富的色彩步驟能吸引孩子的注意力；青春動(dòng)畫的LOGO雖然會(huì)用更多的顏色，但往往是以漸變的形式出現(xiàn)，因?yàn)橥暾纳A可以給人一種浪漫的感覺；對(duì)于成人動(dòng)畫來說，LOGO的顏色往往比較單調(diào)，多采用單色甚至純黑色的設(shè)計(jì)，因?yàn)槌扇藙?dòng)畫要體現(xiàn)出一種成熟感，過多的顏色往往顯得輕浮。
第三，排版。日本動(dòng)漫LOGO往往通過特殊排版——突出主題，比如換行、縮放部分字母、重疊等。一個(gè)常見的LOGO就像《魔法戰(zhàn)士李維》，通過包裹放大的方式顯示主人公“李偉”的名字，視覺效果很強(qiáng)。同一系列不同季節(jié)的作品往往通過排版突出季節(jié)的主題。此外，還有一些不成文的規(guī)矩，比如高低排印，會(huì)給人一種輕松的感覺，有序的文字會(huì)給人一種嚴(yán)肅的感覺；再比如梯形LOGO ——，尤其是不穩(wěn)定狀態(tài)下的倒梯形或平行四邊形LOGO，由于其視覺沖擊力和速度感，在體育比賽中經(jīng)常使用。
變形、變色、排版不是孤立的，在LOGO設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常同時(shí)使用。比如《鋼之煉金術(shù)師》的LOGO，乍一看只用黑白，但實(shí)際上“鋼”字等字是黑白顛倒的，“鋼”字是專門放大斜體的。這種變形、變色、排版的結(jié)合，充分凸顯了英雄“鋼鐵”最顯著的特點(diǎn)。值得注意的是，“鋼”字里的點(diǎn)已經(jīng)變形為鉚釘?shù)男螤睿暗隆弊忠菜坪跏且环N很大的金屬元素，“金”字的兩個(gè)點(diǎn)浮了上來，仿佛讓人感受到了煉丹中的那種仙氣。這些變化雖然小，但讓人覺得很微妙。
2.圖形卡通標(biāo)志
雖然書面LOGO占日本漫畫LOGO的絕大部分，但如果只有漢字、字母、假名，有時(shí)很難滿足漫畫家的需求。此時(shí)，精致得體的圖案成為LOGO設(shè)計(jì)中重要的輔助元素。在這種LOGO中，圖案經(jīng)常作為背景和裝飾。
一、圖案為背景。有些動(dòng)漫logo只是在文字的基礎(chǔ)上添加一些色塊或者框圖作為背景：比如《阿茲漫畫大王》的LOGO，雖然黃色圈的背景很簡單，但是在Q版里讓整個(gè)LOGO看起來很可愛，充滿了孩子的興趣。《封神演義》的LOGO只是在文字外面加了一個(gè)方框，但是加上文字的朱砂色和外框，整個(gè)LOGO立刻就有了圖章的效果，很復(fù)古，很神話。
日本卡通LOGO設(shè)計(jì)解析(4)
第二，作為裝飾圖案。這一點(diǎn)在上面提到的早期日本漫畫的LOGO中有所體現(xiàn)，一些連載的四格漫畫就是用這種方法來設(shè)計(jì)LOGO的。經(jīng)典的日本漫畫《龍珠》在人物旁邊用了一個(gè)水龍頭作為點(diǎn)綴，從而增加了整個(gè)故事的神話味。愛情主題漫畫《TOHEART》特意在LOGO中加入了一顆大心臟作為點(diǎn)綴。《網(wǎng)球王子》的LOGO上有一個(gè)網(wǎng)球拍，直接指出主題。裝飾圖案發(fā)展到現(xiàn)在，甚至出現(xiàn)了一些圖案。比如魔法少女動(dòng)漫作品的動(dòng)漫logo往往有翅膀，體育動(dòng)漫作品的logo往往有火焰或線條表示速度，音樂相關(guān)的動(dòng)漫作品的logo往往有音符或五線譜。用簡單但顯而易見的圖案裝飾卡通LOGO，往往可以指出主題，給人帶來更加直觀實(shí)用的感受。文字加圖案LOGO和文字LOGO一模一樣，這里就不詳細(xì)描述了。
三.總結(jié)：
漫畫LOGO是文字還是圖片很難界定。優(yōu)秀的動(dòng)漫LOGO中，人物也成為了一種圖案表現(xiàn)形式，可以變形、變色、排列方式不同；同時(shí)，格局也成為了一種寫作，似乎以特殊寫作的形式出現(xiàn)，與普通寫作一起表達(dá)自己的情感。這樣，漫畫LOGO就成為了每一部漫畫作品在文字和圖案的相互呼應(yīng)下向觀眾展示的第一部分。
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