普通消費(fèi)者更注重個(gè)性化需求和精神愉悅，這體現(xiàn)在動(dòng)漫形象上。其獨(dú)特的個(gè)性讓人對(duì)相關(guān)品牌產(chǎn)生親近、動(dòng)態(tài)、愉悅的感覺(jué)，同時(shí)又有印象，喜歡接受。商業(yè)文化最強(qiáng)調(diào)公共利益，視覺(jué)漫畫最有大眾接受利益。它是畫面中最活躍的人，自然越來(lái)越被廣告和營(yíng)銷廣泛采用，這也是視覺(jué)文化和商業(yè)文化發(fā)展的必然。

對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，是在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，樹(shù)立品牌地位，樹(shù)立品牌吉祥物的有力手段。圖像比文字更容易識(shí)別、記憶和喜愛(ài)，這是心理學(xué)的基本規(guī)律，在廣告中也是如此。在同行業(yè)設(shè)置吉祥物，有利于突出特色，實(shí)施差異化品牌推廣，體現(xiàn)鮮明的品牌形象，吸引消費(fèi)者特別關(guān)注，加速品牌推廣。很多動(dòng)漫人物都是大家熟悉的，愛(ài)我，愛(ài)我的狗，愿意接受，愿意促進(jìn)產(chǎn)品銷售。一個(gè)好的吉祥物就成了品牌的象征。隨著品牌影響力的擴(kuò)大和動(dòng)漫形象的流行，這個(gè)形象本身可能有很大的商業(yè)價(jià)值。比如制作卡通形象的各種相關(guān)物品，既可以盈利，又可以擴(kuò)大宣傳效果。成功的動(dòng)漫形象不僅帶來(lái)成功的企業(yè)品牌，還延伸到許多新的領(lǐng)域，形成一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

1992年6月，北京亞運(yùn)會(huì)結(jié)束兩年后，遼寧營(yíng)口一家小防盜門廠選擇了亞運(yùn)會(huì)吉祥物熊貓“潘潘”的圖像和文字注冊(cè)商標(biāo)。短短四年，潘潘防盜門銷售全國(guó)各地，誕生了亞洲最大的防盜門企業(yè)潘潘集團(tuán)。“潘潘是家，安居樂(lè)業(yè)”這個(gè)廣告語(yǔ)在今天仍然可以說(shuō)是家喻戶曉。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的品牌概念非常薄弱，否則潘潘集團(tuán)可能無(wú)法如此順利地獲得這個(gè)商標(biāo)。

2000年，大熊貓潘潘的孫子晶晶出生了。潘潘集團(tuán)立即申請(qǐng)了京京商標(biāo)，該商標(biāo)已用于安全門和散熱器。無(wú)獨(dú)有偶，2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃系列的卡通人物中，也有熊貓晶晶，這將給潘潘集團(tuán)帶來(lái)更大的奧運(yùn)效應(yīng)。潘潘集團(tuán)還表示，可能會(huì)以拍賣的形式將商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)，有利于擴(kuò)大著名動(dòng)漫角色的品牌效應(yīng)。

潘潘只是眾多成功案例中的一個(gè)代表，它反映了卡通形象給品牌推廣帶來(lái)的注意力經(jīng)濟(jì)。事實(shí)上，不僅是企業(yè)，政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織也喜歡使用卡通形象進(jìn)行自我推廣。北京相關(guān)部門設(shè)計(jì)的動(dòng)漫JC和動(dòng)漫士兵形象，雪碧“我的風(fēng)格我的秀”大賽中“秀寶寶”的動(dòng)漫形象，以及2008年奧運(yùn)會(huì)福娃系列的動(dòng)漫形象影響最大。2010年上海世博會(huì)也在征集來(lái)自世界各地的吉祥物，說(shuō)明企業(yè)采用動(dòng)漫形象作為品牌代言人是符合社會(huì)潮流的，可以產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效應(yīng)。這些卡通形象能夠形象地傳達(dá)出所代表的事物的概念，拉近人與所代表的事物之間的距離，以可愛(ài)的形象贏得人們的好感。一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫形象足以成為經(jīng)典和永恒，甚至是時(shí)尚。北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的吉祥物必將為國(guó)內(nèi)企業(yè)掀起一股動(dòng)漫營(yíng)銷的新潮流。

卡通作為一種時(shí)尚文化已經(jīng)流行起來(lái)。目前，國(guó)家大力倡導(dǎo)包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，企業(yè)品牌的動(dòng)漫形象將為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增添新的活力，促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)的互利發(fā)展。

卡通形象在家居產(chǎn)品中的應(yīng)用，最早采用卡通形象作為品牌標(biāo)識(shí)的應(yīng)該是美國(guó)RCA電視，可以說(shuō)是最早的電視品牌。自1930年電視制作以來(lái)，卡通狗尼珀被用作吉祥物，最初是一家唱片公司的吉祥物，后來(lái)轉(zhuǎn)移到RCA。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，RCA一直是世界上最大的電視品牌，然后衰落了。2004年被中國(guó)TCL公司收購(gòu)，主要在美國(guó)銷售，但是這個(gè)吉祥物還在使用。

在國(guó)產(chǎn)家電中，美的空調(diào)北極熊的應(yīng)用是一個(gè)成功的案例，使美的空調(diào)銷量從國(guó)內(nèi)同行業(yè)的第六位上升到第二位。有人開(kāi)玩笑說(shuō)：“女兒笑，鞏俐，沒(méi)有笑市場(chǎng)，但沒(méi)想到一只北極熊打開(kāi)了市場(chǎng)的大門。”美麗的空調(diào)廣告中北極熊可愛(ài)又幽默的表現(xiàn)，不僅讓人對(duì)廣告產(chǎn)生好感，也深深地記住了廣告訴求的獨(dú)特賣點(diǎn)。廣告中有哪些代言人讓人一眼就知道產(chǎn)品的屬性？選擇生活在寒冷地區(qū)的北極熊是一個(gè)很好的主意。北極熊的出現(xiàn)自然讓人聯(lián)想到寒冷的屬性。沒(méi)有過(guò)多的口頭解釋，消費(fèi)者一眼就能看出是怎么回事。同樣，從2006年新年開(kāi)始，長(zhǎng)虹空調(diào)就采用大熊貓作為形象代言人。長(zhǎng)虹和熊貓都以四川為基地，大熊貓自然健康的形象與長(zhǎng)虹生態(tài)空調(diào)的產(chǎn)品形象相當(dāng)吻合。

傳統(tǒng)上IT產(chǎn)品都是高科技的形象，很難和流行的、娛樂(lè)性的動(dòng)漫形象聯(lián)系起來(lái)。但是隨著很多消費(fèi)IT產(chǎn)品的普及，兩者逐漸走到了一起。Gateway Computer Company成立于1985年，吉祥物為黑白花斑牛，logo飾有牛斑。因?yàn)閯?chuàng)始人是農(nóng)民，對(duì)牛有很深的感情，使得品牌充滿濃郁的地方風(fēng)味，讓高科技產(chǎn)品顯得平易近人。Gateway率先在IT產(chǎn)品中使用吉祥物。此后，國(guó)內(nèi)外IT品牌不斷采用吉祥物。顯示器品牌優(yōu)派鳥，殺毒軟件品牌瑞星獅卡卡，網(wǎng)絡(luò)通訊軟件騰訊QQ小企鵝，內(nèi)存品牌金泰克小* * Aking，電腦電源品牌航嘉海豚佳佳，等等。

汽車市場(chǎng)越來(lái)越大，一些品牌也推出了卡通人物。2003年，南京依維柯汽車公司的經(jīng)濟(jì)型商用車“郭康”上市，擅長(zhǎng)奔跑、跳躍、強(qiáng)壯的袋鼠形象令人耳目一新。“郭康”源自袋鼠的英文名“kngaroo”，以表達(dá)這款新車的空間優(yōu)勢(shì)。依維柯開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車漫畫代言，改變了過(guò)去汽車冰冷的機(jī)械面孔，拉近了南京依維柯與消費(fèi)者的距離。說(shuō)到汽車，熟悉汽車的人會(huì)想到著名的卡通人物米其林“bibendum”輪胎人，這是工業(yè)產(chǎn)品中不可多得的卡通形象。

在醫(yī)藥行業(yè)，從1999年開(kāi)始，中美史克公司以康泰膠囊為基礎(chǔ)，打造“康泰先生”作為品牌代言形象。“康泰先生”活潑可愛(ài)，性格溫和，不失專業(yè)可信的形象，加上“一早一晚，遠(yuǎn)離感冒”的廣告詞，在推出之初就贏得了消費(fèi)者的青睞，成為中國(guó)藥品廣告創(chuàng)意的突破，使該產(chǎn)品迅速在感冒藥市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。新康泰的上市也是用“新康泰先生”作為代言形象，延續(xù)這種有效的廣告創(chuàng)意。在“新康泰先生”的廣告測(cè)試中，重點(diǎn)城市88%的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)形象表示喜愛(ài)。

服務(wù)品牌也可以創(chuàng)造卡通形象。2001年11月，廣東移動(dòng)通信公司推出“M區(qū)”業(yè)務(wù)品牌，打造了一個(gè)酷炫、刺猬頭、微笑的M型虛擬動(dòng)漫角色作為代言人。“動(dòng)感地帶”迅速走紅，后來(lái)發(fā)展成為中國(guó)移動(dòng)三大業(yè)務(wù)品牌之一。2006年，中國(guó)聯(lián)通推出“新勢(shì)力200六字娃娃創(chuàng)意大賽”，公開(kāi)征集“新勢(shì)力”商業(yè)品牌的動(dòng)漫代言形象。10月，“UPower”作為“新勢(shì)力”的品牌代言人誕生。最突出的特點(diǎn)是采用了世界上最流行的“平臺(tái)玩具”概念。在基本類型不變的情況下，用戶可以獨(dú)立進(jìn)行某些活動(dòng)。這恰恰符合“新勢(shì)力”尋求創(chuàng)新、變革、個(gè)性的心理，充分體現(xiàn)了“新勢(shì)力”品牌為用戶量身定制提供多元化、個(gè)性化服務(wù)的品牌特色。

報(bào)紙也可以用卡通人物。2001年夏天，修改后的廣州《信息時(shí)報(bào)》率先以卡通獅子形象為吉祥物，取名為“富貴獅”，并舉行推廣觀看《信息時(shí)報(bào)》并贈(zèng)送給“富貴獅”，取得了良好的效果。《信息時(shí)報(bào)》迅速成長(zhǎng)為廣東知名城市媒體。為了慶祝第200期，2006年，著名文藝報(bào)紙《雜文選刊》推出了“吉祥物”征集活動(dòng)，最終確定為一只穿著金甲、手持劍筆、怒目圓睜、站著的小刺猬，以“芮芮”為名，展示了堅(jiān)定立場(chǎng)、誠(chéng)信批評(píng)的品牌形象和定位。新年伊始，著名IT媒體《消費(fèi)電子世界》周刊也開(kāi)始面向全國(guó)“海選”吉祥物。

當(dāng)然，食品行業(yè)是使用最廣泛的動(dòng)漫形象。大概是因?yàn)槭称泛蛣?dòng)漫形象是孩子的最愛(ài)，兩者的結(jié)合可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和品牌形象的建立。中國(guó)早期流行的漫畫形象應(yīng)該是“孔夫子”。1992年，丁鑫集團(tuán)開(kāi)始在天津生產(chǎn)和銷售方便面，并放棄了原來(lái)的現(xiàn)實(shí)生活廣告方式，采用了一個(gè)易于記憶的卡通廚師形象，并根據(jù)北方居民的語(yǔ)言習(xí)慣將其命名為“孔師傅”。當(dāng)然，康的意思是健康，是為了打造“注重健康、美食的健康食品專家”的品牌形象。可以說(shuō)，“孔夫子”已經(jīng)成為中國(guó)最著名的動(dòng)漫形象。同樣，還有著名冷凍食品品牌三全的吉祥物“三全小子”，白色的廚師帽顯示出與食物的聯(lián)系；* *)俏皮的圍巾表現(xiàn)出現(xiàn)代的輕松感；靈動(dòng)的大眼睛展現(xiàn)了人物的聰明、機(jī)智、智慧，展現(xiàn)了送信人送輕松食物的形象。2006年世界杯期間，蒙牛推出了卡通形象“奶人多”，跳舞踢球開(kāi)心，傳達(dá)了蒙牛牛奶健身的品質(zhì)內(nèi)涵。1998年，湖北省知名食品企業(yè)殷新集團(tuán)注冊(cè)了“福娃”形象和文字標(biāo)志，恰好與2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物同名，使得殷新食品非常受歡迎。據(jù)說(shuō)奧運(yùn)吉祥物“福娃”發(fā)布后銷量持續(xù)增長(zhǎng)；殷新集團(tuán)為此成立了專門的福娃食品公司，并計(jì)劃圍繞福娃爭(zhēng)取更大的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。其他著名的動(dòng)漫人物還有旺旺集團(tuán)的“王耔”，達(dá)能餅干的“達(dá)能王子”，卡夫的“灰熊嘟嘟”餅干，白兔配白兔奶糖，金絲猴配金絲猴奶糖，昊巴食品配徽食，孔師傅的“小虎隊(duì)”餅干，佳盾的“動(dòng)物餅干”等。另外，迪士尼和日本動(dòng)畫片里的動(dòng)漫角色都是作為品牌代言人的食物，比如香港巨野、上海天樂(lè)、北京樂(lè)天，在商場(chǎng)里隨處可見(jiàn)，不用多說(shuō)。據(jù)悉，卡通食品是世界發(fā)達(dá)國(guó)家食品行業(yè)中最活躍的部分，是食品行業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。卡通食品占整個(gè)食品類別的30%以上。

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