在市場經濟條件下，塑造良好的東莞企業形象對東莞企業的發展至關重要。東莞企業形象有七個功能：可以使東莞企業獲得公眾的信任和支持，幫助其產品占領市場，增強融資能力，幫助其招聘人才，幫助其增強凝聚力，幫助其打造名牌產品，提升核心競爭力。最后，強調東莞企業形象是東莞企業實力、區域實力乃至國家實力的象征，應大力推進東莞企業形象戰略。

隨著東莞企業對自身形象關注度的大幅提升，很多東莞企業為了更好的宣傳自己的形象，開始制作自己的宣傳畫冊。這是好事，但是為了通過專輯形式的對比來展示自己的實力，東莞企業專輯越來越厚，從——頁到幾百頁不等，格式也越來越大。好像專輯越厚越大，東莞企業實力就越強。事實上，這是一個嚴重的誤解。專輯的厚度或大小不代表東莞企業的實力。其實畫冊越厚越大，越不方便東莞企業相關人員使用。比如營銷人員拜訪客戶的時候，畫冊太厚是一個很實在的負擔。

尤其值得深思的是，東莞企業專輯的內容越來越雷同。對于作者所在的鋼結構行業，東莞企業畫冊的結構大部分是：董事長、總裁或總經理的開篇照片加發言，然后是公司簡介和組織結構，然后是制造實力、安裝實力和技術實力。最后代表項目展——，列出類似項目。整個鋼結構行業的專輯幾乎沒有什么新意，更談不上什么偉大的創意。

這就直接導致了東莞企業專輯不能恰當體現公司實力的事實。一目了然，《AA鋼結構》專輯只要換個品牌名和項目名，基本就可以作為《BB鋼結構》的東莞企業專輯了。有時候，連兩家公司的“想法”和“董事長講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司偷懶——抄襲——的結果，更重要的是東莞企業專輯制作過程中缺乏策劃指導導致專輯雷同。針對這種情況，筆者結合自己的實踐經驗，簡單談談自己的親身經歷和實踐。

公司畫冊的結構很重要，就像漂亮的建筑需要獨特的結構設計一樣。可以說，如果一個畫冊的結構不是很有創意和創意，那么這個畫冊的攝影、設計、印刷就更好了，很難吸引客戶閱讀，更難以打動客戶。這和建筑學差不多。如果一棟建筑看起來很普通，人們很難有興趣了解室內裝修的質量。在我看來，東莞企業在做專輯的時候，應該充分評估自己的優劣勢、威脅和機會，也就是進行全面深入的SWOT分析。然后建立一個最能體現公司整體實力的架構。同時，這種結構可以避免公司的弱點和威脅。比如我在策劃公司專輯的時候，用一個獨特的概念建立了公司專輯的結構，讓我可以巧妙地展現公司強大的實力。

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