宣傳畫(huà)冊(cè)是企業(yè)最有可能的個(gè)性化宣傳媒介。使用得當(dāng)，會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)工具，使用不當(dāng)，就是鈍刀。模仿、抄襲、冷漠、短視是很多平庸專(zhuān)輯流行的重要原因。那么你如何讓宣傳冊(cè)與眾不同呢？藝點(diǎn)意創(chuàng)具體分析了方法和技巧。

首先，必須有性格

相冊(cè)一般起兩個(gè)作用：產(chǎn)品相冊(cè)引導(dǎo)銷(xiāo)售，企業(yè)相冊(cè)塑造形象。《兄弟專(zhuān)輯》是一套簡(jiǎn)單的模板：一、企業(yè)介紹；銷(xiāo)售相冊(cè)則是一個(gè)產(chǎn)品照片列表，不考慮買(mǎi)家的顧慮，放置所有技術(shù)參數(shù)；接下來(lái)的畫(huà)冊(cè)是12345:企業(yè)演進(jìn)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化、未來(lái)展望。一個(gè)模板相冊(cè)的設(shè)計(jì)也很容易盲目：國(guó)際化就是放幾個(gè)外國(guó)人，哪怕風(fēng)格和企業(yè)完全不一樣；文化感是水墨畫(huà)，材料的主題和企業(yè)理念是不可繼承的。看起來(lái)很美，但并不能真正理解這個(gè)企業(yè)的性格。

第二，必須有靈魂

策劃方案決定專(zhuān)輯的水平。漂亮的設(shè)計(jì)只是實(shí)現(xiàn)的技術(shù)要求。以美與否來(lái)判斷一本畫(huà)冊(cè)的水平是一種方式，思想是畫(huà)冊(cè)所有者應(yīng)該深入研究的重點(diǎn)。畫(huà)冊(cè)的靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉和升華，畫(huà)冊(cè)和企業(yè)(品牌)的品質(zhì)要一脈相承。優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)勝在思想，勝在策劃，勝在設(shè)計(jì)。

在專(zhuān)輯策劃的過(guò)程中，要建立“整點(diǎn)”思維，一個(gè)整體的專(zhuān)輯概念，一個(gè)中心思想的表達(dá)，一個(gè)整體的形象塑造，等等。在這個(gè)整體概念的指導(dǎo)下，企業(yè)的介紹，老板的講話，企業(yè)的歷程，產(chǎn)品的介紹，只是一個(gè)個(gè)塊的輸入內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。

總的來(lái)說(shuō)，專(zhuān)輯策劃的邏輯有明線和暗線兩條，暗線就是前面提到的思維邏輯；空行是通過(guò)文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表達(dá)的，常用的手法有圖形、線條、版式等。只有用線串在一起的珠子才能叫鏈，只有邏輯繪本才能叫“書(shū)”；否則，它只是一個(gè)企業(yè)數(shù)據(jù)手冊(cè)。

第三，要有氣質(zhì)

每個(gè)人都不一樣，企業(yè)也不一樣。專(zhuān)輯以藝術(shù)的形式向讀者傳達(dá)這種“品質(zhì)”更具誘惑力。在專(zhuān)輯頁(yè)面的內(nèi)容處理上，奇馬設(shè)計(jì)采用了“三點(diǎn)一式”的操作方式，即尋找差異(差異性)，架構(gòu)傳播點(diǎn)(受眾興趣)，具體表現(xiàn)點(diǎn)(具體表現(xiàn)材料)，通過(guò)創(chuàng)意的方式將三點(diǎn)連接在一起。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。創(chuàng)意有大有小，功夫看在小。文字、圖片、布局、TINT等。創(chuàng)造一種整體的感覺(jué)，而對(duì)細(xì)節(jié)的創(chuàng)造性處理是一件抓住人們心靈的杰作。這也是一個(gè)優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)：的特征之一，他個(gè)性鮮明，經(jīng)得起推敲和推敲。

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