隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平在變化，人們的審美觀念在變化，人們對(duì)生活的要求也在變化。消費(fèi)者對(duì)新的喜愛(ài)和對(duì)商品包裝的厭倦以及全新的理解都與包裝設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)有關(guān)，都需要體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的靈魂。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)可以帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展進(jìn)程，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。因此，創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)美麗的裝飾。其功能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中發(fā)揮了重要作用。一個(gè)完美而成功的包裝設(shè)計(jì)不是偶然出現(xiàn)的，它必須是有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家和優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)造的結(jié)果。創(chuàng)新意識(shí)是品牌設(shè)計(jì)思想中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它永遠(yuǎn)不會(huì)沉睡。“可回收”的成功不僅是銷(xiāo)售的成功，也是包裝的成功。“可回收”的包裝外觀采用靛藍(lán)色調(diào)，色彩聯(lián)想來(lái)自中國(guó)藍(lán)印花布，以中國(guó)畫(huà)小寫(xiě)意表現(xiàn)。logo的主體和象征性圖形醒目，整體形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩素雅又不乏潮流。在市場(chǎng)上，由于包裝設(shè)計(jì)在外觀上的失敗和缺乏創(chuàng)新理念，更多的產(chǎn)品沒(méi)有很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。另外，由于缺乏營(yíng)銷(xiāo)能力，產(chǎn)品的失敗是注定的。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性歸根結(jié)底就是不斷探索，不斷發(fā)現(xiàn)，不斷創(chuàng)新。當(dāng)然，創(chuàng)新的過(guò)程有時(shí)候也是設(shè)計(jì)師不斷否定自己，創(chuàng)造新自我的過(guò)程。包裝設(shè)計(jì)對(duì)自我的否定和創(chuàng)造主要是指對(duì)思想和設(shè)計(jì)方法的否定。不守舊，即不拘泥于傳統(tǒng)框架；開(kāi)辟一條新路，就是不斷變化。

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