公司標志(也包括商標),是用圖案來表現的視覺識別的基本要素,它與公司名稱——用文字表現的識別要素是相輔相成的。雖然圖案與文字所傳遞的信息都具有說服力，但其性質是不同的，表達的角度也不同。圖案和色彩對于人的影響力應該和文字與數字一樣，受到重視。換言之，圖案與色彩以不同的表達方式來感動消費者，具有另一種吸引力。
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