品牌策劃會對企業(yè)產(chǎn)生什么重要影響？

(1)品牌策劃的首要功能是方便消費者選擇產(chǎn)品，縮短購買決策過程。對于消費者來說，選擇知名品牌無疑是一種方便、可靠、降低風險的方法。如果需要買一瓶洗衣液，一般大眾很容易想到藍月亮，因為它已經(jīng)通過各種廣告形式教育消費者無數(shù)次了。當消費者對產(chǎn)品有需求時，首先想到的是最有影響力的品牌，這有利于促進產(chǎn)品的銷售，擴大產(chǎn)品的市場份額。

品牌策劃打造強勢品牌，讓企業(yè)享受更高的利潤率。在傳統(tǒng)的市場競爭中，當消費者形成鮮明的品牌概念時，價格差異就會顯得次要。這種情況在不同品牌被賦予特殊個性時更為明顯。舉個例子，其實材料成本和LV包里的假貨成本差不了多少，但是單位和最終售價差幾百回。經(jīng)過數(shù)百年的沉淀，LV被賦予了“庭標、追求新財富、崇拜大眾”等品牌個性，給品牌帶來了相當大的溢價。

強勢品牌的高利潤率發(fā)揮著重要作用，尤其是在市場蕭條或降價競爭的情況下。其實這種優(yōu)勢不僅得益于我們通常認為的規(guī)模經(jīng)濟，還來源于消費者對品牌產(chǎn)品價值的認可，即對價格差異的認可。

品牌策劃能讓品牌超越產(chǎn)品生命周期，是無形資產(chǎn)。一個品牌一旦擁有了大量的忠實客戶，其領(lǐng)先地位就可以長期保持不變，即使其產(chǎn)品得到了改進和替代。國內(nèi)很多老品牌在今天的市場競爭中依然有品牌優(yōu)勢，比如全聚德、流比駒、老鳳祥等等。

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