對VI有不同的看法和理解嗎，對國企多VI的設(shè)計了解多少？不可否認(rèn)，VI很重要，尤其是對于食品企業(yè)。VI是一個高效的宣傳工具，讓消費者看到統(tǒng)一的品牌形象，處處強化記憶。對企業(yè)真的很重要。但是大多數(shù)企業(yè)只看到表現(xiàn)形式而忽略了表現(xiàn)內(nèi)容。

在企業(yè)VI的表現(xiàn)中，存在以下現(xiàn)象：

中國企業(yè)VI大多是“花瓶”。

辦公室里每天都放著一本很大的VI手冊，VI設(shè)計完成手稿已經(jīng)有一兩年了。但是公司的送貨車還是帶著原圖到處跑，沒有應(yīng)用，變成了顯示器。

另外，VI的設(shè)計很精致，VI手冊的制作也很精細(xì)，看起來很漂亮，但往往不實用。國內(nèi)的VI實際上主要停留在logo的設(shè)計和應(yīng)用上，主要由專業(yè)設(shè)計師獨立完成，缺乏與消費者溝通的部分。標(biāo)志的設(shè)計往往是根據(jù)企業(yè)的意愿來解讀的。相對自我友好，真正好的VI應(yīng)該是消費者容易記憶和聯(lián)想的，最好擁有現(xiàn)成的精神資源，比如Nack的“”。

VI手冊完成后，關(guān)鍵在于它的應(yīng)用，讓它成為與消費者溝通的橋梁，而不是辦公室的欣賞。

深圳VI設(shè)計應(yīng)該建立在品牌定位的基礎(chǔ)上，這是品牌營銷的一部分。

先做性能，先打印，后經(jīng)常做，再更換，還是不理想.logo、包裝等。已經(jīng)改變了很多次，但他們?nèi)匀徊粷M意。有的產(chǎn)品是一樣的，幾百個產(chǎn)品，沒人會得到。這種情況是企業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。根本原因在于找不到根源，找不到你想表達(dá)的主題，也就是品牌定位。比如百事可樂選擇藍(lán)色突出“新生代”，蒙牛選擇綠色突出草原。

VI是指企業(yè)的視覺表現(xiàn)，應(yīng)該是全面的，不僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更是市場的表現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等。這是品牌營銷的重要組成部分。所以品牌定位之后，一定要統(tǒng)一展示品牌形象的工具，在市場上形成協(xié)同效應(yīng)，才能影響更多的消費者。

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