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企業(yè)形象和品牌形象是兩個不同的識別概念系統(tǒng),它們是相互關(guān)聯(lián)、相互依存的。在新的歷史時期的社會、經(jīng)濟(jì)和文化活動中,它們的定義、概念、內(nèi)容和使命都在不斷變化。可以說,企業(yè)形象在組織形象、公共利益和公共責(zé)任方面都在發(fā)生變化。而品牌形象正在向更具個性化需求、個性化興趣、個性化責(zé)任、市場細(xì)分等個性化形象演變。可以用JSBC——《江蘇廣電》等大型媒體機(jī)構(gòu)(企業(yè)集團(tuán))導(dǎo)入CI的案例來說明。JSBC有多種識別元素,用來傳播企業(yè)集團(tuán)及其品牌的識別(比如JSBC是企業(yè)形象,同時有江蘇衛(wèi)視代表的各個頻道的品牌形象)。無論這些識別要素是否得到明確管理,它們都充滿潛力,可以為不同的客戶群體(企業(yè)客戶和最終用戶)提供各種審美體驗(yàn)。因此,有必要對組織的視覺(或其他感官)傳播進(jìn)行CI管理,使其產(chǎn)生計劃的識別形象和預(yù)期的顧客印象。

企業(yè)形象和品牌形象是兩個不同的識別概念系統(tǒng)

為了公司形象,經(jīng)理們可能會問自己以下問題——

比如我的業(yè)務(wù)是酒店,我是否應(yīng)該從整體上分析把握酒店設(shè)計的審美價值?他們中的一些人可能管理酒店的一部分(如大堂)的設(shè)計,或者只是管理大堂中花朵的顏色選擇。舉個例子,我的公司是一家汽車制造商。是應(yīng)該從整體上評價和管理汽車的造型和裝飾設(shè)計,還是只評價內(nèi)飾產(chǎn)品的色彩感受?企業(yè)形象管理的范圍很難界定。

如何通過企業(yè)自身的識別系統(tǒng)來說明企業(yè)是多元化、分散化、自主品牌的現(xiàn)代公司,而不是龐大、集中的傳統(tǒng)企業(yè)?企業(yè)的宗旨和價值觀是什么?怎么才能生動的表現(xiàn)出來?身份管理的范圍有多廣?是創(chuàng)造新的識別系統(tǒng)就夠了,還是需要對服務(wù)人員的廣告、包裝、制服等進(jìn)行管理和規(guī)范?是應(yīng)該保持所有審美意象一致,在識別中重復(fù)元素、風(fēng)格、主題,還是只引入一些多元化的精明因素?

如上述問題所述,企業(yè)識別的形象管理范圍確實(shí)很難界定,但總結(jié)起來,一般的品類底線會包括:

確定識別系統(tǒng)管理的評價和分析水平。

選擇和安排識別元素的功能,并發(fā)現(xiàn)它們可以傳達(dá)關(guān)于組織、部門及其品牌角色的信息。

通過各種識別要素反映企業(yè)內(nèi)部特征。

確定識別系統(tǒng)管理的深度和廣度。

做出適當(dāng)?shù)倪x擇,以平衡已識別元素之間的一致性和多樣性。

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什么是品牌營銷?? 品牌營銷。您可能已經(jīng)多次聽到企業(yè)家和營銷人員提出的兩個詞。但是,品牌營銷比您想象的要多得多。什么是品牌營銷?品牌營銷是一種通過整體推廣您的品牌來推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)的方式。從本質(zhì)上講,它通過強(qiáng)調(diào)您的整個品牌來講述您的服務(wù)或產(chǎn)品的故事。在制定品牌營銷策略時,請確保避免以下陷阱:1、跳過檢查你的競爭對手想象一下,創(chuàng)建品牌營銷策略并以營銷材料的形式發(fā)布您的信息,卻發(fā)現(xiàn)您的競爭對手已經(jīng)做了非常相似的事情。這種情況經(jīng)常發(fā)生,避免它的最好也是唯一的方法是在你開始之前徹底研究你所在行業(yè)的其他人在做什么。2、創(chuàng)意不一致每次你通過不同的溝通方式進(jìn)入市場時都有不同的創(chuàng)意執(zhí)行可能看起來很有趣,但它實(shí)際上會讓你的觀眾感到困惑并損害你的品牌。例如,如果您擁有一家漢堡連鎖店,您不會希望在推送名人代言視頻的同時發(fā)布有關(guān)您的食材的動畫廣告。當(dāng)您的觀眾試圖識別您的品牌時,這會讓他們感到困惑,而且制作成本也會更高。跨渠道的語音一致性也是如此。無論您是在社交媒體上、通過平面廣告還是視頻與觀眾交談,您都希望確保您的聲音始終聽起來像您的品牌。請記住,即使您已經(jīng)看過數(shù)百次您的通信和消息,但您的聽眾還沒有。3、缺乏長遠(yuǎn)眼光沒有目標(biāo)和品牌使命,您的品牌營銷策略將沒有重點(diǎn),可能缺乏方向。重要的是要知道你想長期實(shí)現(xiàn)什么,而不僅僅是短期目標(biāo)。長期目標(biāo)的一個例子可能是在國際上擴(kuò)張,將新產(chǎn)品推向市場或建立大型社交媒體。
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