品牌策劃被廣泛用于現代商業活動。品牌營銷策劃應注重品牌形象的塑造和傳播。在掌握大量信息資料的前提下，遵循系統性、可行性、針對性和創造性的原則，為企業品牌的整體營銷活動提供科學的決策活動。總統的學習網絡認為，要成為品牌策劃：必須有足夠的準備

第一，優質的產品和好的渠道建設

產品和渠道是品牌策劃的基礎，好的產品和優質的服務是企業生存的命脈，必須努力提高產品質量。規范健全的渠道是產品推廣銷售的基礎。有了良好的渠道支撐，高空品牌的推廣就不是空中樓閣了。在策劃品牌營銷時，必須嚴格控制產品質量，加強渠道推廣，這是品牌策劃乃至品牌持續良性發展的基礎。

其次，在品牌策劃之前，必須有明確的市場研究

品牌營銷策劃的第一件事就是深入市場和行業進行調研和走訪。所有品牌營銷戰略的制定都需要對行業環境、市場狀況、政策趨勢和消費者需求等信息進行清晰的調查和分析。這樣就可以明確找到品牌的不足和市場需求得不到滿足的地方作為推廣點。調查是一切戰略制定的基礎，而拍空腦袋的品牌策劃，根本沒有基礎，紙上談兵是品牌策劃的忌諱。

第三，在原有品牌的基礎上挖掘新形勢下的產品價值

提升品牌核心價值，絕不否定之前的所有品牌。對于有一定市場基礎和認可度的產品，創造全新的興趣點是不劃算的。總裁學習網認為，品牌營銷策劃要在現有的市場基礎和認知上進行完善，讓新產品繼承前期積累的品牌信譽。因此，在原有品牌核心價值的基礎上，深入挖掘適合新形勢新需求的興趣點，并與已知價值相結合，會使品牌在保持一致性的同時更有活力和活力。

第四，避免盲目跟風，找出品牌的差異化

國內外一線品牌普遍歷史悠久，品牌積淀深厚。盲目跟風并不能隨著一線品牌的推廣而推廣，反而會走入平庸和山寨的漩渦。在銀鷺以下眾多品種中，“花生奶”被視為銀鷺的戰略突破產品，使這種含乳飲料做大做強。然后，在2008年奧運會、全民體育、健康促進的背景下，提出了“年輕、雙動力”的品牌營銷策略，豐富了銀露花生奶的消費群體層次，凸顯了銀露的品牌個性。所以要避免盲目跟風，下大力氣突破品類，個性化品牌，找到獨特的興趣點，才能更好的解決整體推廣問題。

上一篇：企業形象和品牌形象是兩個不同的識別概念系統

下一篇：包裝設計色彩創作的源泉和啟示