美國著名的國際快餐連鎖店漢堡王自1952年成立以來，通過各種特許經營模式成功拓展了在美國的版圖。最近，60歲的美國快餐大亨伯格金在Facebook和Twitter上宣布了自己的名字“薯條王”。從臉書上發布的一系列圖片可以發現，漢堡王的店鋪、食品包裝、服務員的t恤等視覺標志。在過去被統一替換為印有醒目的“薯條王”的新LOGO。
藝點意創，品牌VI設計，認為可識別性是企業或品牌標志的一個重要功能。可以區別于其他企業、產品或服務，讓受眾對企業印象深刻，但不是一成不變的。隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，社會背景的變化，原來的logo可能已經不適合現在的環境了。這一次，漢堡王更名為薯條王，并推出了新的LOGO，正式說明了企業為了客觀環境的發展，也為了企業更好的發展而調整戰略的措施。
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