VI設(shè)計廣告的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在以下幾個方面：

1)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)不能滿足廣告主的需求。按鈕、旗幟等傳統(tǒng)廣告設(shè)計，仍然是各網(wǎng)站的主要廣告資源，也是品牌廣告主的選擇之一。但由于廣告主對網(wǎng)站設(shè)計的要求越來越高，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的功能與平面廣告相似，已經(jīng)不能滿足廣告主的需求，廣告主開始注重網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性和針對性。很多常規(guī)廣告的大廣告主都在逐漸改變投放策略，網(wǎng)絡(luò)廣告也在從單純的“廣告”向“營銷”轉(zhuǎn)變。

2)效果營銷廣告發(fā)展迅速。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)受眾體驗的重視和網(wǎng)絡(luò)營銷對直接效果的要求，基于效果的營銷廣告發(fā)展迅速。CPC(點擊付費)、CPM(點擊付費)、CPS(銷售付費)、CPA(注冊用戶付費)等有效的廣告形式正在迅速涌現(xiàn)。比如以柯凡、JD.COM商城為代表的電商廣告主通過這樣的營銷方式直接獲得大量訂單，網(wǎng)站也根據(jù)訂單金額獲得廣告主支付的廣告費。效果營銷廣告已經(jīng)成為各種網(wǎng)站常規(guī)廣告的有力補(bǔ)充，很大程度上避免了剩余流量的浪費。

3)富媒體廣告開始大幅拓展市場。富媒體廣告是指利用先進(jìn)技術(shù)制作的各種形式的浮動層廣告。包括全屏收縮、底部浮動、視頻彈出、視頻前置補(bǔ)丁等等。富媒體廣告形式新穎，受到網(wǎng)民的高度關(guān)注，點擊率和轉(zhuǎn)化率相對比常規(guī)廣告更明顯。富媒體從2008年開始大幅拓展市場，現(xiàn)在已經(jīng)成為每個網(wǎng)站必不可少的廣告形式。

4)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告開始發(fā)力。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推廣，智能手機(jī)價格下降，智能手機(jī)系統(tǒng)逐步完善，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也開始興起，尤其是基于蘋果和安卓平臺的客戶端應(yīng)用，成為新的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)場。

5)精準(zhǔn)定向廣告技術(shù)越來越成熟。隨著廣告系統(tǒng)的進(jìn)步和發(fā)展，用戶信息的收集高度準(zhǔn)確，精準(zhǔn)定向廣告技術(shù)日益成熟。廣告可以通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫發(fā)布到某個地區(qū)或某個類別的人群，甚至達(dá)到反復(fù)篩選和針對性的效果，使信息更準(zhǔn)確地傳遞給最有潛力的受眾。

6)技術(shù)已經(jīng)成為決定網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的重要因素。從百度通過搜索競價廣告一舉趕超新浪，到視頻網(wǎng)站的崛起，開始搶占電視媒體的廣告份額。在某種意義上，技術(shù)已經(jīng)從簡單的“創(chuàng)意”廣告變成了“煽動”市場。誰能看到網(wǎng)絡(luò)廣告市場的潛在需求，并能在技術(shù)上不落后或獲得第一次機(jī)會，無疑會掌握更多的資源，贏得更多廣告商的青睞。

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