中國有句話：“人靠衣裝，佛靠金”。一個品牌要想成功，必須注重品牌包裝。近年來，隨著以消費(fèi)者為導(dǎo)向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息和保護(hù)產(chǎn)品演變?yōu)槌休d產(chǎn)品獨(dú)特的附加值。

根據(jù)調(diào)查，大約70%的消費(fèi)者在商店里做決定。而每個顧客在店里平均只花20分鐘左右的時間，顯然，產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為最直接的廣告和沉默的推銷員，對購買決策起著至關(guān)重要的影響作用。藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，差異化形象的建立已經(jīng)成為終端產(chǎn)品以及產(chǎn)品包裝成功的關(guān)鍵。

品牌價值轉(zhuǎn)移

當(dāng)消費(fèi)者購買某種商品時，他們首先看到的是包裝。包裝作為商家和消費(fèi)者之間的橋梁，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要吸引包裝的注意力，還要保證產(chǎn)品信息和功能的良好表達(dá)。最重要的是體現(xiàn)品牌的核心價值，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值最大化。促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，從而大大提高產(chǎn)品在消費(fèi)決策中的概率。

包裝也要體現(xiàn)品牌文化和故事。所有強(qiáng)勢品牌都注重產(chǎn)品包裝中各種包裝材料、圖案、顏色、形狀、商標(biāo)的巧妙設(shè)計(jì)和靈活組合，自覺融入企業(yè)的個體文化元素，傳承品牌核心理念，賦予產(chǎn)品自身的文化風(fēng)格和文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品通過文化包裝吸引，增加附加值。

視覺沖擊傳播

隨著快速消費(fèi)品市場的穩(wěn)步增長，包裝設(shè)計(jì)師范大學(xué)將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)以市場為主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與品牌廠商的合作與溝通，隨時保持敏銳的洞察力，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)潮流，以簡約為原則，為用戶提供更清晰的信息，設(shè)計(jì)出令人神往的包裝設(shè)計(jì)，走在設(shè)計(jì)潮流的前沿。

在現(xiàn)代眼球經(jīng)濟(jì)市場中，包裝色彩的設(shè)計(jì)和應(yīng)用對于使品牌具有明顯的視覺特征和獨(dú)特的人格魅力，激發(fā)消費(fèi)者的視覺，從而提高商品的購買率至關(guān)重要。日本色彩學(xué)家大志浩曾在書中將消費(fèi)品分為三類，并對色彩設(shè)計(jì)提出了具體要求，簡單介紹如下：

第一類，奢侈品，比如女性的高檔香水，包包和服裝，男性的高檔煙酒，手表等等。包裝色彩的設(shè)計(jì)不僅要獨(dú)特，還要有高檔、高貴、特殊的氛圍。這類產(chǎn)品無論包裝大小和顏色都要設(shè)計(jì)優(yōu)雅，典型代表是香奈兒香水和法國嬌蘭香水。KENT牌香煙的煙盒是白色的，白色中矗立著一座古老的金色城堡。帶有金色的“KENT”商標(biāo)，會讓人聯(lián)想到古堡中的貴族生活，令人神往。

第二類，日常生活中需要的食品包裝的色彩設(shè)計(jì)，如燕麥片、餅干、咖啡、純凈水、方便面等。應(yīng)該有兩個特點(diǎn)：一是引起的食欲，比如雀巢咖啡、維維豆奶；二是要刻意突出產(chǎn)品形象，比如農(nóng)夫山泉純凈水，孔師傅方便面等等。

第三類，流行商品，如肥皂、化妝品、牙膏、牙刷、紙張等。在包裝色彩設(shè)計(jì)上要有親切感，表現(xiàn)出商品的高品質(zhì)感，并且能夠在短時間內(nèi)識別品牌。

環(huán)保與責(zé)任同行

隨著世界環(huán)保、綠色環(huán)保、低碳生活的到來，人們的環(huán)保意識越來越強(qiáng)，越來越多的新企業(yè)成立。因此，對產(chǎn)品包裝的要求越來越嚴(yán)格。響應(yīng)國家政府號召，體現(xiàn)企業(yè)責(zé)任感，無害、無污染、可再生的環(huán)保包裝逐漸成為未來包裝的發(fā)展趨勢，也受到企業(yè)的青睞。

因此，許多品牌策劃和設(shè)計(jì)公司將樹立這種責(zé)任感，并與社會主流一起，在滿足包裝功能要求的前提下，倡導(dǎo)適度包裝，減少資源浪費(fèi)。

上一篇：什么是企業(yè)vi設(shè)計(jì) 為什么要做VI設(shè)計(jì)

下一篇：創(chuàng)建一個偉大的標(biāo)志和品牌口號的重要性