本期的主題和想法作為設(shè)計師，找設(shè)計方向為什么這么重要？針對不同的消費者制定不同的包裝策略有什么意義？為什么在制作包裝設(shè)計，產(chǎn)品時要充分了解消費者的需求，實踐的定位越準(zhǔn)確，最終的包裝設(shè)計效果越好？

對于一個設(shè)計師來說，找到正確的設(shè)計方向比什么都重要，企業(yè)產(chǎn)品包裝的定位也是如此！以栗子為例：當(dāng)客戶需要做一個品牌項目時，包裝設(shè)計，往往是由于各種原因。無論設(shè)計動機是什么，都要充分了解消費者的需求，這就需要項目的設(shè)計團隊對市場有一定的了解。如果客戶推出一款全新的產(chǎn)品，需要進(jìn)行調(diào)研，其目標(biāo)市場是什么，如何針對目標(biāo)消費群體制定出相應(yīng)的設(shè)計方案；如果是新產(chǎn)品更新迭代，需要繼承其原有品牌包裝的哪些優(yōu)勢；如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計，是為了開拓新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)銷售下滑的局面，同類產(chǎn)品是如何銷售的，有哪些優(yōu)缺點，現(xiàn)有設(shè)計有哪些優(yōu)缺點需要借鑒？

作為設(shè)計師，對客戶了解越多，對自己的實踐定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計效果越好。包裝設(shè)計作品的質(zhì)量取決于市場適用性。“美觀”并不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高檔的材料并不能決定設(shè)計檔次。華麗的外套被包裹在一些不合適的商品里，包裝的價值往往不被消費者認(rèn)可。同樣，高質(zhì)量的產(chǎn)品和差的包裝也無法達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同階段、不同地點、不同年齡、不同層次的消費群體，做出有針對性的銷售包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計

當(dāng)我們評估一個包的質(zhì)量時，我們應(yīng)該客觀地評估它。應(yīng)該以其產(chǎn)品的適用性為基礎(chǔ)，不能拋開市場地位，完全靠個人審美來決定。一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是一個單一的舞臺設(shè)計，很多需要長期的發(fā)展和完善才能成熟。因此，作為包裝設(shè)計老師，我們應(yīng)該時刻審視它在市場上的表現(xiàn)，重新定位它，不斷比較和調(diào)整它，使它成為一種成熟穩(wěn)定的商品。包裝設(shè)計的作品具有獨特的個性特征，以便更好地滿足消費者。

除了不可或缺的促進(jìn)作用，包裝設(shè)計自身的個性特征也是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域。不同的消費者有不同的性格。有針對性的個性色彩的包裝更容易滿足消費者的需求，更容易與消費者溝通和互動，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計不可忽視的重要問題。

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