標志設計標志分為企業標志和品牌標志。企業識別，即從事生產經營活動的實體的識別。品牌logo，即企業生產的產品的logo，也叫商標。那么，構成企業形象主題的要素有哪些呢？應包括設計商標時必須考慮的企業理念、企業情況、企業內容、企業歷史和傳統；文字標注時，公司名稱和品牌可以作為主題。當然，在最近標志風格的演變中，以多個元素為主題的例子越來越多。

說到企業logo的特點，可以說首先是企業logo要有獨特鮮明的辨識度；其次，精神內涵的象征性是其本質特征。此外，它符合美學建模，在實現上具有可擴展性，這也是企業logo的兩個本質特征。

Logo應用廣泛。所以標志設計要考慮平面、立體、不同材質上的表達效果。有些logo設計起來很漂亮，但制作起來復雜、昂貴，不可避免地限制了logo的廣泛應用和方便性。還有一點需要提醒的是，企業logo要有時代的色彩。這個原則在logo設計過程中要充分考慮，在以后的實施過程中會根據實際情況隨機修改。

企業標志的設計原則

從造型上看，logo可以分為三種：具象型、抽象型、具象與抽象相結合型。

具象標志是在具體圖像(多為實物圖形)的基礎上，通過簡化、概括、夸張等各種修飾而設計的。其優勢在于形象特征的直觀表達，讓人一目了然。

抽象logo是通過點、線、面、體等造型元素設計的logo。它突破了外形的束縛，在造型效果上有較大的設計空間，可以產生強烈的視覺沖擊，但容易讓人在理解上產生不確定性。比如日本三菱公司的logo就是從三菱家徽中抽象出來的特殊logo。如果不知道這個最小背景，可能很難理解更多logo的含義。

最常見的標志是具體和抽象的結合。因為結合了以上兩類標志設計的優點，其表達效果尤為突出。

但是，無論是哪種形式的標志設計，都應該遵循以下原則：

標志設計可以體現企業理念，突出企業形象審美。

標志設計應結合企業的行業特點和規模特點。

標志設計要符合時代和文化的審美特征。

標準人物設計標準人物設計是指將一個企業(產品)的名稱進行創造性的設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。

標準詞的特點

識別是標準詞最基本的一般特征。因為標準人物代表了一個特定的企業形象，所以他們必須具有獨特的整體風格和鮮明的個性特征，這樣他們所代表的企業才能在眾多可比較的對象中脫穎而出，讓人難以忘懷。

可讀性是標準字符的基本特征。

造型是標準人物的關鍵特征。

連續性是標準文字設計的應用特征。也就是說，在各種場合使用一系列風格相同的標準詞語。

標準詞的設計步驟

首先確定整體風格。一個企業要有自己不同于其他企業的內部風格；不同的字體形狀和組合也應該有其固有的風格特征。努力尋找兩者之間的有機聯系。

第二，基礎建模的概念。

第三，糾正視覺錯誤。即常見錯誤視為改正。漢字是方形的，但是在實際的視覺效果中，稍微長一點的漢字會比規則的方形看起來更漂亮。這是因為，在漢字中，框架結構中有很多框架，只有左右兩邊的一些筆畫支持。此外，水平方向的筆畫越多，垂直方向的筆畫越少，也增強了物體的高度感

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