深圳VI設計：立頓是世界上最大的茶葉品牌。最近立頓低調換了logo。與之前的logo相比，新logo最大的變化是將立頓logo文字移到了圓圈的中間，使品牌名稱更加突出。同時，他們還對立頓的字體進行了調整和簡化。紅色背景和文字的效果被簡化，使其品牌形象看起來更年輕。

在英國，由于航海貿易的限制，茶一度只是富人的奢侈品。所以，下午茶最初是從上流社會流傳下來的。1880年，40歲的格拉斯哥企業家湯姆斯立頓爵士決定向英國人提供高質量和低質量的茶。經過他的商業頭腦的運作，立頓品牌誕生了，然后他在美國建立了一家工廠。截至目前，立頓是全球最大的茶葉品牌，也是聯合利華旗下的品牌。

自從90年代初立頓進入中國，基本上一路贏得歌曲。他剛進來的時候，我們的“茶鄉”有一個關于“立頓入口龍井洗手”的笑話。另外，傷害中國茶人的是，中國所有茶葉企業的總產值都比不上一個立頓。到目前為止，通過各種產品的細分，立頓已經在中國城市的中青年人中建立了“活力、知性、時尚、優雅”的品牌氛圍。

所以立頓在中國的成功，一直是中國茶業界的熱門話題。雖然很多自稱“資深茶客”的人看他們的時候都是一副不屑一顧的樣子，但是有一種“這還能叫茶嗎？”嘲笑。但是現在的年輕人如果不喝立頓，想喝更好的茶，不怕沖泡的麻煩。如果他們一心想享受中國博大精深的茶文化，感受“兩軸清風”，他們其實會發現自己買不起。經過多年的炒作，無論是龍井還是普洱，甚至是之前進入炒家眼中的紅茶、甚至杉杉，只要質量好一點的，都貴。從某種意義上說，這可能是中國茶回歸價值的象征，但其高昂的價格實際上給了立頓很大的營銷空間。

立頓與中國原生茶之爭可能是個偽命題，因為兩者可以完全共存，并不矛盾。立頓在中國電視報紙上的廣告一直在規模和數量上受到限制。它只是通過立體營銷培養了一種“生活方式”，立頓的力量只有在未來才有這種悄無聲息的宣傳。因為當很多城市的年輕人接受這種“生活方式”的時候，你怎么能讓他們有一天拿起一個《茶經》去讀呢？——這可能是立頓對中國茶文化最大的“傷害”。

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