深圳VI設(shè)計(jì)分享：興盛金融(Sullivan Financial)是一家總部位于明尼阿波利斯的財(cái)富500強(qiáng)金融公司，被評為2013年最道德的商業(yè)企業(yè)。它是一個(gè)以路德教會(huì)為背景的非營利組織，主要服務(wù)于250萬路德教成員。其目的是幫助路德教成員實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，回饋教會(huì)。其成員的主要業(yè)務(wù)包括個(gè)人保險(xiǎn)、退休基金和投資等金融產(chǎn)品。2012年，其管理的資產(chǎn)超過800億美元。近年來，由于新教會(huì)成員的數(shù)量顯示出減少的跡象，他們希望不僅向路德教成員開放，而且向所有基督徒開放。近日，他們更新了logo設(shè)計(jì)，將原logo下的“路德會(huì)會(huì)員”改為“連接自信與財(cái)富創(chuàng)造美好”。

負(fù)責(zé)品牌工作的蘇珊談到了這個(gè)標(biāo)志：

新的形象可以更清晰地傳達(dá)心形和十字架，傳達(dá)我們作為基督徒的共同紐帶.新的心形對于不同的人有不同的意義。有的人感覺自己像是一條大路或者是心里的第一個(gè)字母T，同時(shí)又傳達(dá)出一種自己高度認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)感。

更新后的logo，扁平化處理讓十字的形象更加突出，雖然原來的logo確實(shí)不錯(cuò)。但是原標(biāo)志沒有太強(qiáng)調(diào)十字(或者說不清楚)。還有橫線處理，感覺有點(diǎn)突兀。整體上顏色變得平靜，比以前更接近金融公司的氣息。

西方有很多有教會(huì)或兄弟會(huì)背景的大小企業(yè)，只為特定人群服務(wù)。因此，他們的客戶忠誠度很高，甚至企業(yè)都有一種家庭互助的氛圍。這一次，beauty nt去除宗派氏族擴(kuò)大成員，其實(shí)是一把雙刃劍，會(huì)傷害原成員的感情，認(rèn)為企業(yè)只把錢放在第一位(所以公司在新聞中也提到不會(huì)馬上更換原logo，會(huì)“自然逐漸輪換”)。其實(shí)新logo的十字架就像是一種f(金融貨幣)的感覺，不過他們還是不說這個(gè)比較好。名字無疑來源于茁壯成長這個(gè)詞，但從新舊招牌的變化可以看出，原來的“紐帶”招牌已經(jīng)斷裂，但是否會(huì)讓老會(huì)員像新招牌一樣感到“心碎”，讓公司依舊興旺發(fā)達(dá)，還有待觀察。

以下是一些新標(biāo)志的應(yīng)用：

藝點(diǎn)意創(chuàng)VI設(shè)計(jì)公司是logo設(shè)計(jì)品牌和品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的綜合服務(wù)商。我們堅(jiān)持用營銷理念做品牌，用最大的銷售力量做“營銷設(shè)計(jì)”！

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