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品牌廣告設(shè)計相關(guān)問答
什么是平面廣告設(shè)計的核心？
什么是平面廣告設(shè)計的核心在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的時候，需要具備的核心要素包括：標(biāo)題、正文、廣告語、插圖、公司名稱、色彩等。其中標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容，是畫龍點(diǎn)睛之筆。1.標(biāo)題標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容。應(yīng)具有吸引力，能使讀者注目，引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標(biāo)題是畫龍點(diǎn)睛之筆。因此，標(biāo)題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要。2.正文廣告正文是說明廣告內(nèi)容的文本，基本上是標(biāo)題的發(fā)揮。廣告正文具體地敘述真實(shí)的事實(shí)，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。3.廣告語廣告語是配合廣告標(biāo)題、正文，加強(qiáng)商品形象的短語。應(yīng)順口易記，要反復(fù)使用，使其成為“文章標(biāo)志”、“言語標(biāo)志”。如“帶博士倫舒服極了!”廣告語必須言簡意賅，在設(shè)計是可以放置在版面的任何位置。4.插圖為畫面增添趣味(適合美術(shù)高手)。5.公司名稱一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。6.色彩運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力，如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服，能增強(qiáng)廣告注目效果。從整體上說，有時為了塑造更集中、更強(qiáng)烈、更單純的廣告形象，以加深消費(fèi)者的認(rèn)識程度，便可針對具體情況，對上述某一個或幾個要素進(jìn)行夸張和強(qiáng)調(diào)。零基礎(chǔ)如何自學(xué)平面廣告設(shè)計1.設(shè)計軟件要熟悉自學(xué)期間最沒有難度的就是軟件了，軟件的基礎(chǔ)教程網(wǎng)上很多，PS的話李濤老師的視頻一定要看，其他的我要自學(xué)網(wǎng)，騰訊課堂等都有，但是建議要學(xué)系統(tǒng)的教程，可以是實(shí)例教程，這樣學(xué)起來才不會枯燥，做完的作品也可以拿去面試找工作。找到視頻后跟著視頻教程操做就可以了，當(dāng)然有的地方也會聽不懂，這個時候可以利用百度來得到答案，也要加一些學(xué)習(xí)交流的群。在群里積極發(fā)言，等混熟了，你的問題自然會得到解決。軟件常用的是PSCDRAI，當(dāng)然你只要學(xué)習(xí)一個就可以去找工作了，邊做邊學(xué)永遠(yuǎn)是提升最快的辦法。運(yùn)氣好還會遇到一位好老師。2.多看多分析培養(yǎng)審美這是我學(xué)習(xí)中別人給我說的最多的建議，這里可以看國內(nèi)比較大的欣賞網(wǎng)站，水平提高了可以欣賞國外的設(shè)計，國外的設(shè)計比國內(nèi)的要好些，平時設(shè)計交流平臺也要多去逛逛。訂閱大神的公眾號也是不錯的方法，這里面都有很多的設(shè)計大神，可以關(guān)注他們，跟著他們一起進(jìn)步，還可以了解到大神們在研究什么，往往通過這些厲害的設(shè)計大神們的動態(tài)，可以看到行業(yè)市場的需求走向，他們在學(xué)習(xí)什么軟件，你也要跟上腳步。怎么快速學(xué)會平面廣告設(shè)計1.需要熟練掌握制圖的軟件，平面設(shè)計需要掌握的主要軟件有AI、PS、CDR。學(xué)習(xí)這些，是需要一段時間的，但是并不難，只要堅持學(xué)習(xí)就可以了。2.堅持學(xué)習(xí)排版，因?yàn)檫@是你創(chuàng)作的基礎(chǔ)，不管說是繪制矢量，還是構(gòu)設(shè)計藍(lán)圖，都很有用。比如，你剛好遇上一個客戶，聊到一定程度時，需要你現(xiàn)場給點(diǎn)想法，這時候，懂手繪的你，可以當(dāng)場拿出本子，現(xiàn)場簡單地表述和描繪你的想法，讓你的工作事半功倍。3.當(dāng)你收到客戶的案例的時候，先分析好它的主次結(jié)構(gòu)，然后繪制好版面，找到相關(guān)素材，可以進(jìn)行繪制，以及尋求素材，找一個合適的字體，然后把版面排出來。4.注意留白，留白是非常關(guān)鍵，一個版面如何讓人感受到高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵，留白是你的成功之一。5.買一些有用的書，多關(guān)注一些設(shè)計的網(wǎng)站，覺得有意思的東西可以嘗試著自己照著那種感覺做做看。千萬不要懶惰，遇到有意思的東西，一定要自己動手做一遍，只要這樣之后，這樣的設(shè)計才會成為自己的知識儲備。
34402022-11-16
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平面廣告作品特征有什么？
平面廣告作品特征有什么平面廣告包括很多類型，但其特征總是相似的。比如：畫面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、藝術(shù)性高等。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。①畫面大海報不是捧在手上的設(shè)計，而要張貼在戶外、能引起人們關(guān)注的場所和環(huán)境，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。②遠(yuǎn)視強(qiáng)為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外，海報設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位、個性等原則。突出的標(biāo)題、簡練的圖形、對比強(qiáng)烈的色彩、或大面積的留白、引起觀者的注意，能在很遠(yuǎn)的地方就成為視覺焦點(diǎn)。海報可以說具有廣告典型的特征。③藝術(shù)性高內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計中，并且在設(shè)計中自己的繪畫語言，設(shè)計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。平面廣告有什么表現(xiàn)形式從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實(shí)的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實(shí)，當(dāng)我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設(shè)計涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。平面廣告的設(shè)計要素1.構(gòu)成設(shè)計構(gòu)成就是畫面的整體結(jié)構(gòu)。它包括平面結(jié)構(gòu)與立體結(jié)構(gòu)兩個方面，也包括設(shè)計中特定的時空觀念的認(rèn)識。平面結(jié)構(gòu)是平面空間的分割，如上、下、左、右的形象安排與色彩安排。不恰當(dāng)?shù)钠矫娣指钤O(shè)計的完整性為其藝術(shù)表現(xiàn)的目的。立體結(jié)構(gòu)是畫面縱深空間的分割，如遠(yuǎn)、近、深、淺等處理，在有限之中要體現(xiàn)無窮。就設(shè)計的立體結(jié)構(gòu)而論，關(guān)鍵是做好平面基礎(chǔ)上的三度空間和四度空間，它與繪畫中純粹表現(xiàn)三度空間是不同的。常常遇到一則廣告布滿了空間，然而未必真正占領(lǐng)了空間，因此要明確立體結(jié)構(gòu)的概念，并有效地進(jìn)行靜心處理。平面與立體的雙重思維，能加深設(shè)計者在平面廣告設(shè)計中的綜合理解，達(dá)到統(tǒng)一和諧。設(shè)計構(gòu)成因素是最基本的條件之一。2.想象力想象力是客觀實(shí)際以外的東西，是聯(lián)想的升華，具有想象力的設(shè)計是浪漫主義的物化，廣告設(shè)計正是依靠這種想象的翅膀使之富有活力，叫讀者獲得啟迪式警示等等。一幅廣告作品不僅是設(shè)計師在畫面中體現(xiàn)自己的浪漫色彩，而且要讓受眾者具有施展個人想象的余地，設(shè)計者與受眾的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是活躍的、有生命的，相互交流的。3.線造型一切設(shè)計稿，都是通過線描畫稿才能邁開第一步的。一根線條的粗細(xì)疏密，一個線角的方圓曲直，都在設(shè)計中具有決定性的影響。
34852022-11-16
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平面廣告應(yīng)該具備哪些條件？
平面廣告應(yīng)該具備哪些條件設(shè)計平面廣告的時候，要注意這些符合條件：1.符合人的認(rèn)知慣性;2.識別性強(qiáng);3.滿足人性需求;4.視覺美感。大家時間都很寶貴，讓人一閃而過的廣告，如果一眼不知道你在表達(dá)什么，人家也很難產(chǎn)生興趣，更別說點(diǎn)開了解了。1.符合人的認(rèn)知慣性不能過于天馬行空，造成認(rèn)知困擾。大家時間都很寶貴，讓人一閃而過的廣告，如果一眼不知道你在表達(dá)什么，人家也很難產(chǎn)生興趣，更別說點(diǎn)開了解了。2.識別性強(qiáng)信息簡單易懂，盡量讓用戶在2秒內(nèi)完成閱讀并理解內(nèi)容。你又想寫產(chǎn)品型號，又想寫產(chǎn)品性能，還要把公司歷史、創(chuàng)始人放進(jìn)去，加上廣告語、代言人、產(chǎn)品照片、LOGO、活動時間，那不好意思，這邊建議你干脆把網(wǎng)頁包了吧，沒人想看你滿屏的信息。3.滿足人性需求懶(識別成本)、貪(低價優(yōu)惠)、虛榮、愛美等。4.視覺美感這是最起碼的，好的廣告至少具備2條，這樣才能夠引起用戶的興趣，促使他們點(diǎn)擊。廣告設(shè)計作品的必備要求1.必須準(zhǔn)確表達(dá)所描述的信息廣告本身具有明確的的目的性，銀次準(zhǔn)確傳達(dá)信息是廣告設(shè)計的首要任務(wù)。現(xiàn)在廣告不所不在，出租車廣告、電視廣告、宣傳單頁等等。一般平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息表達(dá)出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達(dá)信息。通過設(shè)計師的匠心獨(dú)運(yùn)，商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識。當(dāng)然對于不同文化水平、個人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的差異，消費(fèi)者對信息的感受和反應(yīng)也會不一樣。因此根據(jù)不同的受眾，設(shè)計師需要考慮到它的適用人群。2.應(yīng)給與消費(fèi)者美觀上的體驗(yàn)一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。3.最終目的是引導(dǎo)消費(fèi)者廣告設(shè)計是為了宣傳品牌，最終目的是吸引消費(fèi)者去消費(fèi)。一般平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，信息詳細(xì)具體，而。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。總而言之，一個好的廣告設(shè)計作品能把產(chǎn)品好的一面展現(xiàn)給大家，讓大家喜歡而想嘗試使用就是一個不錯的廣告設(shè)計作品了。平面廣告設(shè)計注意要素一、廣告主題廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計的其他要素的運(yùn)用。鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計師來確定的。由于設(shè)計者對廣告插圖有深刻的理解，對標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。二、廣告構(gòu)思廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費(fèi)者的注意，難以取得良好的廣告效果;如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設(shè)計過程是對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。三、廣告正文廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成表述，就必須具備良好的語言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準(zhǔn)確、通俗易懂的語言文字來表達(dá)廣告主題是，廣告設(shè)計者必須具備的基本功。
55202022-11-16
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