品牌形象設計的意義

消費者購買商品的心理活動一般是從了解商品的過程開始的。在競爭激烈的市場中，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位和實力的形象接縫。所以品牌形象設計的意義越來越大。“我說我的方式”的形象設計主要包括品牌名稱、logo、logo的設計，這是該品牌區別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由文字、符號、圖案或三要素組合而成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流功能。馬克筆可以幫助人們識別和聯想，讓消費者產生積極的感受、喜歡和偏好。使用logos是為產品提供聯想；二是可以強化名稱和logo。為了讓消費者在眾多產品中選擇自己的產品，企業應該利用品牌和品牌設計的視覺現象來吸引消費者的注意力和興趣。這樣，品牌的真正含義就會顯露出來，逐漸進入消費者的心中。

因為大多數人對品牌的偏好是從視覺上獲得的，所以建立一個良好的品牌視覺形象是非常必要的，也是在消費者心目中決定做什么的有效途徑。

(一)品牌愿景的統一性和穩定性

品牌視覺形象必須統一，還要求穩定，不能隨意改變，這是品牌吸引消費者的重要條件之一，主要體現在以下四個方面：

一個是文字的統一。品牌設計確定后，文字統一，幾十年甚至幾百年不變，品牌形象統一穩定，如中國品牌“全聚德、同仁堂”。

二、圖形的統一性。品牌設計要求圖形統一，圖形不要頻繁更換，才能有持久的品牌魅力。如《海爾兄弟模式》。

第三，顏色統一。品牌設計要求顏色統一，即既要有象征性，又要有品牌特色和生命力，比如國外品牌麥當勞的黃色，IBM的藍色。

第四，文字、圖形、色彩的有機結合，使品牌更加耀眼，具有立體視覺效果。

可見，品牌形象設計要結合消費者的心理需求，盡量使品牌達到統一穩定的視覺形象，簡單易記，情節聯想效果好。

(二)品牌定位要求

品牌定位反映了一個品牌的個性特征。沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被遺忘。一個品牌之所以成為名牌，是因為它的品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有精準的定位，比如海爾高品質高價格品牌的定位，金利來男裝世界的定位。

因為不同的消費群體有不同的消費心理和特征，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此，當你在品牌設計，時，你應該首先定位品牌并為其找到一個強有力的位置，然后利用品牌的所有營銷元素來占領和適應這個位置和市場的變化。

(三)品牌創新與文化

品牌創新是品牌的生命力和價值。品牌創新包括品牌創新和品牌更新，是獲得品牌心理效應的重要手段。一方面，任何產品都必須創造自己的品牌，使之成為名牌產品。產品只有具備品牌特色和特色，才能吸引消費者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化的傳播和定位是企業品牌建設的重點。

品牌的文化傳統部分是喚起人們心理認同的最重要因素。有時甚至作為一種符號深入消費者內心，未來品牌的競爭力體現在品牌與文化傳統的融合上。一是品牌價值和文化傳統，如膠囊、善、美的融合；第二，從滿足消費者文化心理到價值取向的品牌整合，如海爾的無菌、保鮮和新飛的綠色理念，產生了積極的影響

品牌形象設計的原因。

第一，企業之間的競爭是品牌的較量，品牌形象設計是品牌較量的第一步。

在市場競爭中，領先或長期占有一席之地是企業的唯一選擇。為了進行品牌策劃，在定位時需要對品牌進行定位，設計品牌形象。

通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者的心理模型中建立鮮明的企業形象，實現其品牌信息與目標消費者之間的心理共鳴。通過長期的宣傳，企業強勢品牌的理念逐漸深入人心，從而帶動產品銷售。

第二，品牌形象設計可以減少消費群體的流失，穩定市場。

品牌形象設計的目的是將企業的產品從市場上的同類產品中分離出來。通過各種方式的長期宣傳，消費者可以通過潛移默化的方式逐漸形成企業獨特而強大的品牌，從而減少消費者在選擇產品時可能失去的消費群體。

第三，品牌形象設計是品牌延伸的前提。

品牌延伸可以降低新產品引入市場的風險和成本。但為了延伸品牌，延伸的品牌必須有價值，知名度高，消費者信任。

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