深圳VI設(shè)計(jì)公司實(shí)施的基本要素體系，嚴(yán)格規(guī)定了logo、中英文文字、標(biāo)準(zhǔn)顏色、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素。基本要素體系是企業(yè)形象的核心部分，包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、群體與應(yīng)用、企業(yè)口號(hào)等。

1.企業(yè)名稱

企業(yè)名稱與企業(yè)形象密切相關(guān)，企業(yè)形象是CIS設(shè)計(jì)的前提，用文字表達(dá)識(shí)別元素。企業(yè)名稱的確定必須反映企業(yè)的管理思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；獨(dú)一無(wú)二，發(fā)音洪亮易讀，注意諧音的意思，避免造成不良理想。人名的用詞要簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)要注意國(guó)際性，以適應(yīng)外國(guó)人的發(fā)音，避免外語(yǔ)中的虛假聯(lián)想。表達(dá)或暗示企業(yè)形象和商品的企業(yè)名稱應(yīng)與商標(biāo)一致，特別是所代表的品牌，在市場(chǎng)上知名的商品也可以作為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定既要考慮傳統(tǒng)，又要具有時(shí)代特征。

2.企業(yè)徽標(biāo)

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的標(biāo)志，是CIS設(shè)計(jì)體系的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志通過(guò)簡(jiǎn)潔的造型和生動(dòng)的形象傳達(dá)企業(yè)的理念、內(nèi)容、產(chǎn)品特征等信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，還要表達(dá)獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛適應(yīng)各種媒體、材料和用品的生產(chǎn)。其表現(xiàn)形式可分為：1。圖形表達(dá)(包括再現(xiàn)圖形、符號(hào)圖形、幾何圖形)；2.字符表達(dá)(包括中外文字符和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合)；3.綜合表達(dá)(包括圖文結(jié)合)。企業(yè)logo要以固定的標(biāo)準(zhǔn)原型應(yīng)用于CI設(shè)計(jì)形式。打開(kāi)后必須畫出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，表達(dá)出logo的輪廓、線條、距離等精確值。它的圖紙可以用網(wǎng)格標(biāo)記和比例標(biāo)記來(lái)標(biāo)記，這樣在放大或縮小時(shí)就可以準(zhǔn)確地描繪和復(fù)制標(biāo)志。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)詞

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其他文字，標(biāo)準(zhǔn)字體根據(jù)企業(yè)名稱、品牌名稱和地址進(jìn)行設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體的選擇應(yīng)清晰描述，直接傳達(dá)企業(yè)和品牌名稱，增強(qiáng)企業(yè)形象和品牌吸引力。根據(jù)不同的用途，可以用企業(yè)全稱或簡(jiǎn)稱來(lái)確定字體。字體設(shè)計(jì)要求字體正確，富有美感，易讀。字體的線條粗細(xì)處理和筆畫結(jié)構(gòu)要盡量簡(jiǎn)潔明了，富有裝飾感。在設(shè)計(jì)中，要考慮字體和logos在組合上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對(duì)字距和造型進(jìn)行周密的規(guī)劃，注重字體的系統(tǒng)性和可擴(kuò)展性，以適應(yīng)各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)各種不同尺寸項(xiàng)目的應(yīng)用。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的筆畫、結(jié)構(gòu)、字體設(shè)計(jì)也能體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特色。標(biāo)準(zhǔn)畫法是將標(biāo)準(zhǔn)文字排列在適當(dāng)?shù)恼叫位驅(qū)蔷W(wǎng)格中，并顯示字體高度、寬度大小和角度的位置關(guān)系。

4.標(biāo)準(zhǔn)顏色

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中用于象征企業(yè)并應(yīng)用于所有媒體的公式化顏色。通過(guò)對(duì)顏色的感知來(lái)激發(fā)心理反應(yīng)，可以體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和多產(chǎn)品內(nèi)容的特點(diǎn)，反映企業(yè)屬性和情感。標(biāo)準(zhǔn)色在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中具有很強(qiáng)的識(shí)別效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性來(lái)確定，突出企業(yè)與同行的差異，營(yíng)造鮮明的色彩效果。標(biāo)準(zhǔn)色的選擇以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色不宜過(guò)多使用，一般不超過(guò)三種顏色。

5.符號(hào)模式

企業(yè)符號(hào)模式旨在匹配各種媒體中基本元素的廣泛應(yīng)用，其內(nèi)涵應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)精神，這將映襯和強(qiáng)化企業(yè)形象。通過(guò)豐富的符號(hào)模式造型，可以補(bǔ)充符號(hào)所建立的企業(yè)形象，使其意義更完整，更容易識(shí)別，更有深度的表現(xiàn)力。符號(hào)圖案在表現(xiàn)形式上簡(jiǎn)單抽象，與logo圖案關(guān)系和諧。也可以通過(guò)logo或者logo的造型內(nèi)涵來(lái)設(shè)計(jì)。在基本要素組合使用時(shí)，要有強(qiáng)弱節(jié)奏，主次關(guān)系明確，根據(jù)不同媒體的需求進(jìn)行各種規(guī)劃組合設(shè)計(jì)進(jìn)行應(yīng)用，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生視覺(jué)感應(yīng)效果。

6.企業(yè)提出的口號(hào)

它是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自己的營(yíng)銷活動(dòng)或理念而開(kāi)發(fā)的一種書面宣傳口號(hào)。企業(yè)口號(hào)的確定需要簡(jiǎn)潔、朗朗上口的文字。準(zhǔn)確響亮的企業(yè)口號(hào)可以激勵(lì)員工在內(nèi)部為企業(yè)目標(biāo)而努力，在外部表達(dá)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高公眾心理對(duì)企業(yè)的印象。其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象進(jìn)行補(bǔ)充，使公眾在瞬間了解企業(yè)理念，給企業(yè)或產(chǎn)品留下難忘的印象。

7.企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物以簡(jiǎn)單可愛(ài)的角色或擬人化的形象引起公眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

8.特殊字體

專用字體是對(duì)企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱，結(jié)合對(duì)外宣傳文字進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的logo字，為企業(yè)內(nèi)外活動(dòng)設(shè)計(jì)的logo字，以及為報(bào)紙廣告、海報(bào)廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭和標(biāo)題字體。

上一篇：關(guān)于什么是品牌形象設(shè)計(jì)

下一篇：2014年格拉斯哥英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺(jué)形象VI設(shè)計(jì)