深圳品牌VI設(shè)計(jì)股份：logo是品牌設(shè)計(jì)最重要的表達(dá)符號(hào)，是品牌存在的核心符號(hào)。圖形、文字和顏色是標(biāo)志的核心元素。就品牌認(rèn)同而言，“形”比“色”起的作用更大。當(dāng)我們記住一個(gè)品牌的logo，印象最深的就是外形。沒(méi)有形狀，或者形狀缺乏特征，很難單獨(dú)使用顏色識(shí)別。

圖形起到識(shí)別、記憶和刺激情緒聯(lián)想的作用。個(gè)別圖形常被稱(chēng)為“品牌圖形”，擴(kuò)大了品牌的視覺(jué)表達(dá)，使logos更容易成為引人注目的亮點(diǎn)。但是在品牌認(rèn)知度低或者圖形美感和認(rèn)可度低的情況下，很難獨(dú)立使用。

品牌圖形logo單獨(dú)存在，具有識(shí)別價(jià)值，是品牌成功的標(biāo)志，正在“流行”。如何讓品牌圖形符號(hào)具有獨(dú)立的存在價(jià)值？

1.標(biāo)志應(yīng)易于識(shí)別；

2.logo本身要有獨(dú)立存在的美感；

3.使logo更簡(jiǎn)單易用，更能體現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)前瞻性思維；

4.要像創(chuàng)造“明星”一樣使用和傳播圖形符號(hào)，讓“人物”符號(hào)逐漸成為配角，甚至在某種程度上退居幕后。

讓觀(guān)眾記住品牌，這是廣告的第一核心任務(wù)。對(duì)于新品牌，要加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)logo的印象；對(duì)于成熟的品牌，可以通過(guò)加強(qiáng)廣告中的品牌標(biāo)識(shí)來(lái)刺激品牌聯(lián)想和購(gòu)買(mǎi)行為。

品牌logo不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，有時(shí)候，logo本身就包含了一個(gè)“故事”或者某種“戲劇”。平面廣告創(chuàng)意可以讓品牌logo成為主角，發(fā)揮核心傳播作用。具體方法可考慮如下：

1.放大標(biāo)志。

以品牌logo為主角，最簡(jiǎn)單的方法之一就是在廣告畫(huà)面中放大logo，成為視覺(jué)中心或副中心。

2.獨(dú)特的標(biāo)志。

或者說(shuō)在整個(gè)廣告中，只有招牌出現(xiàn)，此時(shí)招牌不一定很大，成為核心視覺(jué)焦點(diǎn)。

3.包攔截。

還可以捕捉帶有l(wèi)ogo的產(chǎn)品包裝的局部圖片，既加深了logo的印象，又加強(qiáng)了與產(chǎn)品的聯(lián)想。

4.拼圖logo。

也可以讓與品牌相關(guān)的產(chǎn)品或視覺(jué)元素以“拼圖”的形式直接形成品牌logo圖案。在耐克(Nike)的一則廣告中，它的各種顏色和款式的運(yùn)動(dòng)鞋被組合成耐克(NIKE)和英文“check number”組合的標(biāo)志圖像。

5.分解標(biāo)志。

可以只截取logo的局部造型元素，按照格式塔心理學(xué)讓觀(guān)者“看到微觀(guān)的知識(shí)”，通過(guò)“管中窺豹”來(lái)想到完成logo和品牌。這種創(chuàng)意也可以給品牌注入額外的特殊新創(chuàng)意。

如何利用現(xiàn)有的品牌logo元素以簡(jiǎn)單明了的方式表達(dá)創(chuàng)意目的，下面兩個(gè)截取logo M形的麥當(dāng)勞本土創(chuàng)意廣告是最值得我們借鑒的。一則廣告把金拱門(mén)的一角變成了只有一個(gè)主題的巨大鼻子：“跟著你的鼻子走”。在另一則廣告中，M的偏角變成了微笑的嘴，其訴求是為了傳達(dá)麥當(dāng)勞的企業(yè)形象，也就是讓每一個(gè)來(lái)麥當(dāng)勞吃飯的人在這里都感到快樂(lè)和幸福。這則廣告的標(biāo)題體現(xiàn)了麥當(dāng)勞服務(wù)的核心理念：“讓大家開(kāi)心”。

6.融入情境。

品牌標(biāo)志在平面創(chuàng)意廣告中的有效植入及其與廣告創(chuàng)意的有效結(jié)合，可以激發(fā)消費(fèi)者尋求知識(shí)和祈求滿(mǎn)足的內(nèi)在欲望。

美國(guó)“駱駝”牌香煙的一系列廣告以品牌標(biāo)識(shí)中的駱駝形象為核心創(chuàng)意點(diǎn)。通過(guò)沙灘上的巖石、游泳池邊的椰子樹(shù)、秋天的落葉、人們慶祝時(shí)濺起的水花組成的“駱駝”標(biāo)志形象，人們感到這種品牌香煙總是伴隨著輕松的生活。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司是VI設(shè)計(jì)和品牌策劃品牌的綜合服務(wù)商，我們堅(jiān)持用營(yíng)銷(xiāo)理念做品牌，用最大的銷(xiāo)售力量做“營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)”！

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