深圳品牌VI設計股份：logo是品牌設計最重要的表達符號，是品牌存在的核心符號。圖形、文字和顏色是標志的核心元素。就品牌認同而言，“形”比“色”起的作用更大。當我們記住一個品牌的logo，印象最深的就是外形。沒有形狀，或者形狀缺乏特征，很難單獨使用顏色識別。

圖形起到識別、記憶和刺激情緒聯想的作用。個別圖形常被稱為“品牌圖形”，擴大了品牌的視覺表達，使logos更容易成為引人注目的亮點。但是在品牌認知度低或者圖形美感和認可度低的情況下，很難獨立使用。

品牌圖形logo單獨存在，具有識別價值，是品牌成功的標志，正在“流行”。如何讓品牌圖形符號具有獨立的存在價值？

1.標志應易于識別；

2.logo本身要有獨立存在的美感；

3.使logo更簡單易用，更能體現戰略轉型，體現前瞻性思維；

4.要像創造“明星”一樣使用和傳播圖形符號，讓“人物”符號逐漸成為配角，甚至在某種程度上退居幕后。

讓觀眾記住品牌，這是廣告的第一核心任務。對于新品牌，要加強目標群體對logo的印象；對于成熟的品牌，可以通過加強廣告中的品牌標識來刺激品牌聯想和購買行為。

品牌logo不僅僅是一個標志，有時候，logo本身就包含了一個“故事”或者某種“戲劇”。平面廣告創意可以讓品牌logo成為主角，發揮核心傳播作用。具體方法可考慮如下：

1.放大標志。

以品牌logo為主角，最簡單的方法之一就是在廣告畫面中放大logo，成為視覺中心或副中心。

2.獨特的標志。

或者說在整個廣告中，只有招牌出現，此時招牌不一定很大，成為核心視覺焦點。

3.包攔截。

還可以捕捉帶有logo的產品包裝的局部圖片，既加深了logo的印象，又加強了與產品的聯想。

4.拼圖logo。

也可以讓與品牌相關的產品或視覺元素以“拼圖”的形式直接形成品牌logo圖案。在耐克(Nike)的一則廣告中，它的各種顏色和款式的運動鞋被組合成耐克(NIKE)和英文“check number”組合的標志圖像。

5.分解標志。

可以只截取logo的局部造型元素，按照格式塔心理學讓觀者“看到微觀的知識”，通過“管中窺豹”來想到完成logo和品牌。這種創意也可以給品牌注入額外的特殊新創意。

如何利用現有的品牌logo元素以簡單明了的方式表達創意目的，下面兩個截取logo M形的麥當勞本土創意廣告是最值得我們借鑒的。一則廣告把金拱門的一角變成了只有一個主題的巨大鼻子：“跟著你的鼻子走”。在另一則廣告中，M的偏角變成了微笑的嘴，其訴求是為了傳達麥當勞的企業形象，也就是讓每一個來麥當勞吃飯的人在這里都感到快樂和幸福。這則廣告的標題體現了麥當勞服務的核心理念：“讓大家開心”。

6.融入情境。

品牌標志在平面創意廣告中的有效植入及其與廣告創意的有效結合，可以激發消費者尋求知識和祈求滿足的內在欲望。

美國“駱駝”牌香煙的一系列廣告以品牌標識中的駱駝形象為核心創意點。通過沙灘上的巖石、游泳池邊的椰子樹、秋天的落葉、人們慶祝時濺起的水花組成的“駱駝”標志形象，人們感到這種品牌香煙總是伴隨著輕松的生活。

藝點意創品牌設計公司是VI設計和品牌策劃品牌的綜合服務商，我們堅持用營銷理念做品牌，用最大的銷售力量做“營銷設計”！

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