企業(yè)的好名聲是營(yíng)銷(xiāo)的重要工具。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、科技和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的社會(huì)。信息時(shí)代的爆炸性傳播使信息公開(kāi)，瞬間傳播到大街小巷。在這樣一個(gè)信息時(shí)代，名字的重要性可想而知，而作為更重要的營(yíng)銷(xiāo)武器，標(biāo)題黨的例子數(shù)不勝數(shù)。所以，無(wú)論是一個(gè)事件，一個(gè)人，一個(gè)企業(yè)，想要被大眾所知，名字很重要。

比如：《白雪公主和七個(gè)小矮人》是眾所周知的童話(huà)，但是當(dāng)我們的童年漸漸被遺忘的時(shí)候，我們又想引起人們的關(guān)注和推崇，于是《一個(gè)女人和七個(gè)男人的故事》上演了一幕回歸童年，追溯歷史的場(chǎng)景。可見(jiàn)一個(gè)名字的影響力是不可估量的。你不知道你的名字什么時(shí)候會(huì)一炮而紅，你也不知道你的名字什么時(shí)候會(huì)從此沉寂。但可以肯定的是，一個(gè)名字的無(wú)形影響價(jià)值，對(duì)于人、對(duì)于物、對(duì)于企業(yè)都是可以理解的。

好的名字是極其強(qiáng)大的。想創(chuàng)業(yè)，一個(gè)不可忽視的因素就是企業(yè)的名稱(chēng)。

解讀企業(yè)的偉大名字；

LUX肥皂以“名字”取勝就是一個(gè)很好的例子。1899年，英國(guó)聯(lián)合利華公司開(kāi)發(fā)了一種新型優(yōu)質(zhì)肥皂，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期就失敗了。原因是名字問(wèn)題。“猴子”這個(gè)名字有不干凈的意思，讓公眾反感。后來(lái)經(jīng)過(guò)咨詢(xún)師反復(fù)研究，采用LUX作為肥皂的名字，簡(jiǎn)單易讀，容易識(shí)別，容易記憶。此后，產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增加，并很快進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，廣受歡迎。同樣的質(zhì)量，不同的名字，在市場(chǎng)上有不同的表現(xiàn)。名字的巨大力量可見(jiàn)一斑。

杭州娃哈哈企業(yè)集團(tuán)的成功不僅取決于其優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略，還取決于一個(gè)更重要的因素，那就是他們給產(chǎn)品起了一個(gè)好名字。工廠成立之初就非常重視品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品命名是首要任務(wù)。工廠邀請(qǐng)了幾名顧問(wèn)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體、年齡組和心理需求進(jìn)行了深入分析。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上有很多種營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品、保健品、飲料，大部分都是同名的。但從“新、奇、獨(dú)”出發(fā)，工廠有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的名字“娃哈哈”，容易被消費(fèi)者接受，易讀。家長(zhǎng)和孩子看到“娃哈哈”都會(huì)覺(jué)得很開(kāi)心。娃哈哈企業(yè)集團(tuán)起步于幾個(gè)人的小廠，十萬(wàn)元的資金，短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為一家家庭食品企業(yè)，這與它的品牌戰(zhàn)略是分不開(kāi)的。

好名企業(yè)中國(guó)移動(dòng)的四大客戶(hù)品牌，即通、神州行、動(dòng)感地帶、大眾卡，在傳播方面也非常成功。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，其更大的特點(diǎn)是客戶(hù)品牌名稱(chēng)能夠很好地概括和形象地表達(dá)品牌特征。如桐是中國(guó)移動(dòng)的高端品牌。用戶(hù)中有很多商務(wù)人士、移動(dòng)辦公需求、商務(wù)旅行需求，對(duì)漫游的要求比較高。從品牌名稱(chēng)的字面意思來(lái)看，“一切都可以暢通無(wú)阻”，讓客戶(hù)感受到一種榮譽(yù)感；神州行是專(zhuān)為經(jīng)常出差的人設(shè)計(jì)的客戶(hù)品牌，“走遍中國(guó)”基本可以概括這類(lèi)客戶(hù)的特點(diǎn)；動(dòng)感地帶是為年輕白領(lǐng)和在校學(xué)生推出的時(shí)尚品牌。這些客戶(hù)年輕、時(shí)尚、新潮、刺激，真正“有活力”；大眾卡是針對(duì)低端用戶(hù)市場(chǎng)推出的客戶(hù)品牌。這類(lèi)客戶(hù)對(duì)資費(fèi)非常敏感，希望使用廉價(jià)優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù)，這無(wú)疑是目前“大眾”使用的卡。

企業(yè)好名聲的四個(gè)要素

想要得到一個(gè)驚艷的名字，必須掌握以下四個(gè)要素：

1.形象。配合業(yè)務(wù)內(nèi)容，塑造企業(yè)形象。

2.利益。增值點(diǎn)和興趣點(diǎn)越多，越能刺激商品的銷(xiāo)售。

3.好記。一些口語(yǔ)化的諧音，比如謝協(xié)——-謝謝，巴黎站——-保證你有錢(qián)等等。

4.節(jié)奏。很好讀，很有節(jié)奏，也是印象深刻的前提。這樣的名字有很大的親和力。

但在這個(gè)充滿(mǎn)個(gè)性的全能社會(huì)，很多人習(xí)慣走個(gè)性的路線(xiàn)，不按常理出牌。從某種意義上來(lái)說(shuō)，所謂的奇招可能有吸引大眾眼球的目的，但必須考慮的是一個(gè)“度”的問(wèn)題。一切都會(huì)有底線(xiàn)。如果跨越了這個(gè)鴻溝，麻煩可能就來(lái)找你了，因?yàn)槊植皇请S便起的，還有一個(gè)和法律有關(guān)的限制。請(qǐng)注意這一點(diǎn)。

好了，這里給大家介紹一下企業(yè)的好名字。希望大家能從中學(xué)習(xí)到一些知識(shí)。之后，藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)希望每個(gè)人都給自己的企業(yè)起個(gè)好名字，幫助它騰飛！

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