雞排的品牌定位策劃是雞排老板制定的產(chǎn)品策劃和營銷組合活動(dòng)，希望讓自己的雞排和品牌滿足消費(fèi)者的需求。

雞排產(chǎn)品品牌定位規(guī)劃的思考

1.探索市場機(jī)會(huì)

機(jī)會(huì)長期存在于市場中。要想成功，企業(yè)必須善于抓住市場機(jī)遇。

在現(xiàn)代市場中，企業(yè)面臨一個(gè)基本問題，就是需求差異日益增大，企業(yè)資源有限。在市場競爭條件下，企業(yè)如何選擇自己的目標(biāo)市場進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)？

一般來說，企業(yè)的優(yōu)勢主要來自價(jià)格優(yōu)勢、產(chǎn)品特色優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢。雞排的品牌定位規(guī)劃可以從優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的角度出發(fā)。

2.礦業(yè)市場細(xì)分

市場細(xì)分是指雞排根據(jù)消費(fèi)需求的不同，將某一產(chǎn)品的整個(gè)市場分成若干個(gè)子市場。企業(yè)成功的產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)離不開市場細(xì)分。因?yàn)楫a(chǎn)品定位策劃的關(guān)鍵點(diǎn)在于對消費(fèi)者和競爭對手的了解。市場細(xì)分是一個(gè)由一系列活動(dòng)組成的過程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的割裂或跳躍都可能影響市場細(xì)分的有效性。

3.選擇目標(biāo)市場

企業(yè)在對各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析和評價(jià)后，應(yīng)選擇部分或部分子市場作為目標(biāo)市場。雞排的品牌定位規(guī)劃要求企業(yè)以該市場現(xiàn)有的競爭產(chǎn)品為參照，了解消費(fèi)者的不同需求，找出競爭對手的弱點(diǎn)(即客戶對競爭產(chǎn)品的不滿)，選擇目標(biāo)市場。在這個(gè)市場上，能夠滿足客戶需求的特殊產(chǎn)品是有針對性的。

4.制定雞排品牌定位規(guī)劃策略

產(chǎn)品定位不是一件簡單的事情，它關(guān)系到企業(yè)的未來和發(fā)展。定位失誤會(huì)給企業(yè)帶來嚴(yán)重的危害。所以產(chǎn)品定位一定不能想當(dāng)然，不管實(shí)際情況如何。產(chǎn)品定位必須采取一定的策略。

5.傳播定位概念

雞排品牌定位策劃后，企業(yè)必須通過各種媒體和促銷手段，將定位理念轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確的語言和生動(dòng)的視覺形象，使消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性，產(chǎn)生良好的印象。

雞排品牌定位規(guī)劃策略

1.突出雞排的品牌特色：在雞排建立之初，就要在雞排的品牌形象上下功夫，讓自己的品牌形象清晰，精心設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié)，努力讓消費(fèi)者記住這個(gè)雞排品牌，感受它的獨(dú)特性。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)造話題和關(guān)注點(diǎn)：如今，互聯(lián)網(wǎng)上的社交媒體是品牌營銷傳播的重要手段。現(xiàn)在的年輕人離不開各種社交媒體。雞排還利用微信、微博、貼吧等當(dāng)前的社交媒體來推廣和營銷品牌，這也使得品牌傳播得更快、更廣。

3.準(zhǔn)確的品牌定位：準(zhǔn)確的雞排品牌定位是有效營銷的基礎(chǔ)。雞排在成立之初就有準(zhǔn)確的品牌定位，使得品牌在市場上獨(dú)樹一幟，品牌營銷更有針對性。

4.讓雞排品牌成為時(shí)尚的“代言人”:如今年輕人有了自己的社交圈，雞排場所為大家定期從事一些活動(dòng)提供了優(yōu)質(zhì)的社交場所，讓來雞排店的消費(fèi)者有更多的交流，增強(qiáng)人們對雞排品牌的認(rèn)同感和依賴感。

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