“我國(guó)有句名言：“不怕生壞名，只怕取錯(cuò)名”。雖然名稱(chēng)只是以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，但它是以傳播者的“面子”直接進(jìn)入消費(fèi)者心中的。對(duì)于一個(gè)新成立的公司來(lái)說(shuō)，公司名稱(chēng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，更是整個(gè)公司的體現(xiàn)，是公司思想的縮影和體現(xiàn)。它對(duì)消費(fèi)者有很大的吸引力和親切感，可以縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，在建立、擴(kuò)大影響力和廣告方面起到神奇的作用。

首先，好的名聲是財(cái)富，是企業(yè)無(wú)價(jià)的財(cái)富

好的公司和品牌是公司的無(wú)形資產(chǎn)和重要財(cái)富。如果我們把它注冊(cè)為商標(biāo)，它就會(huì)受到法律的保護(hù)，所以它不是一筆普通的財(cái)富，而是一筆可以不斷增值并代代相傳的寶貴財(cái)富，當(dāng)然也可以隨時(shí)出售，變成現(xiàn)金。所以有人說(shuō)，傳一個(gè)好牌子，不如傳一千塊錢(qián)。比如《孔乙己》在紹興被一個(gè)女老板看中。她對(duì)什么都不感興趣，只對(duì)孔乙己比較喜歡吃的茴香豆感興趣，對(duì)魯迅為孔乙己做的廣告感興趣。女老板張秀珍在紹興市魯迅路旁邊開(kāi)了一家小賣(mài)茴香豆的店，專(zhuān)門(mén)給她的茴香豆取名為“孔乙己”，先在工商部門(mén)注冊(cè)了商標(biāo)。紹興注冊(cè)咸亨酒店業(yè)主提出以8000元向張秀珍回購(gòu)該商標(biāo)，張秀珍拒絕。根據(jù)后來(lái)的評(píng)估，“孔乙己”茴香豆商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)價(jià)值26萬(wàn)元。商標(biāo)“孔乙己”一注冊(cè)，小茴香豆就從以前每天賣(mài)幾十包突然突破千包大關(guān)，目前市場(chǎng)占有率達(dá)到90%以上。張秀珍還以無(wú)形資產(chǎn)26萬(wàn)元作為固定資產(chǎn)，成功申請(qǐng)成立商業(yè)公司。小店發(fā)展成“紹興孔乙己土特產(chǎn)有限公司”。女老板嘗過(guò)甜頭，申請(qǐng)了十幾個(gè)“孔乙己”，包括書(shū)房四寶、長(zhǎng)衫、氈帽甚至蛋糕、廚具、陶瓷，基本壟斷了“孔乙己”。隨著商標(biāo)法的修訂和人們對(duì)品牌的關(guān)注，在證券熱、房地產(chǎn)熱等各種“熱”浪潮中，設(shè)計(jì)、注冊(cè)和擁有自主品牌商標(biāo)的新熱潮必將興起。

第二，公司名聲好，事半功倍

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)企業(yè)和品牌的作用有了更深的認(rèn)識(shí)。企業(yè)和品牌的好名字，可以讓企業(yè)的發(fā)展事半功倍，甚至幾倍幾十倍。比如浙江余杭紅星五金廠生產(chǎn)的紅星品牌油煙機(jī)，更名為Boss品牌后，獲得了快速發(fā)展，成為，現(xiàn)在成為杭州Boss實(shí)業(yè)集團(tuán)有限商業(yè)公司。目前商業(yè)公司自有資產(chǎn)3.8億元，已成為全國(guó)較大的油煙機(jī)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)基地，國(guó)家大型二級(jí)企業(yè)，浙江省較大工業(yè)企業(yè)之一。據(jù)他們說(shuō)，換了boss卡的名字后，一個(gè)廣告的效果相當(dāng)于原來(lái)的十六倍。很多企業(yè)的成功與企業(yè)和品牌名稱(chēng)的成功設(shè)計(jì)息息相關(guān)。

第三，換個(gè)好名字，公司一下子就成功了

惡名帶來(lái)很多弊端。比如前面的紅星這個(gè)名字沒(méi)有錯(cuò)，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)同名或者相近的名字太多，所以沒(méi)有特色。改名“老板”是改革開(kāi)放后社會(huì)尊重老板、尊重老板的時(shí)代，符合當(dāng)時(shí)和以后很長(zhǎng)一段時(shí)間人們的審美心理，所以可以一舉成功。香港金獅領(lǐng)帶，當(dāng)初叫金獅，賣(mài)的不好。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，在香港話里，金獅和完成式的損失諧音，不吉利。港臺(tái)華人特別注重吉祥，于是精心設(shè)計(jì)了一個(gè)新的名字，金利來(lái)，吉祥富貴，紅紅火火，大獲成功。

娃哈哈，中國(guó)杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠的品牌名稱(chēng)，的確是音形意俱佳的典范。在發(fā)音上，娃哈哈的三個(gè)音節(jié)由一個(gè)聲母和一個(gè)韻母組成，在漢語(yǔ)的所有韻母中，韻母是一個(gè)開(kāi)口較大、發(fā)音較響亮、發(fā)音較容易的聲音。從全身來(lái)看，“哈哈”就像一個(gè)開(kāi)心得合不攏嘴的孩子的笑臉，從字形上給人一種美麗、大方、平易近人的感覺(jué)?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》從詞義上看，“哈”常作“哈哈”，是感嘆詞，表示驕傲或滿足；解釋為擬聲詞，形容笑。所以在這里，“哈哈”表達(dá)的是一種引起大眾，引起大眾的情緒。“娃哈哈”這個(gè)名字不僅適合孩子的心理，而且容易引起孩子對(duì)它的濃厚興趣。

浙江余杭縣原紅星五金廠，注冊(cè)商標(biāo)“紅星”，做了很多廣告，但效益不好。經(jīng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“紅星”商標(biāo)過(guò)多，已失去新穎性。后來(lái)改名為“Boss”，推出一系列產(chǎn)品，使企業(yè)走出困境，為“Boss集團(tuán)”收到意想不到的成效。

蒙牛又猛又牛

曾幾何時(shí)，鮮為人知的“蒙牛乳業(yè)”從無(wú)到有，短短幾年時(shí)間，發(fā)展成為全國(guó)性大品牌，留下伊利、光明等老人們，給人一種行業(yè)新皇帝的感覺(jué)。

蒙牛有這么大的成績(jī)，當(dāng)然首先是運(yùn)營(yíng)商管理有方。但是一流的名字讓企業(yè)的宣傳和形象塑造事半功倍。

如今，人們崇尚自然，注重自然和綠色食品。蒙牛給人的感覺(jué)就是奶牛在蒙古大草原上自然吃草，吃天然牧草，這樣的奶牛產(chǎn)出來(lái)的奶自然是綠色的，是很好的食物。蒙牛諧音猛，是一只天生的壯牛。像“猛?！币粯佑赂疫M(jìn)取，快速發(fā)展等等。這就是蒙牛的形象元素，也就是我們所說(shuō)的意義因素。這么好的名字，想不到不發(fā)達(dá)！

伊利也是一個(gè)不錯(cuò)的品牌，但是名字不太好理解，但是是諧音地名，讓人聯(lián)想到，也讓人接受(潛意識(shí))。因?yàn)樵谌藗兊挠∠笾?，新疆有一個(gè)伊犁——伊犁。在普通中國(guó)人的印象中，伊犁和伊犁因?yàn)橹C音而略有混淆，被視為內(nèi)蒙古和新疆草原放牧的牛的奶。就是沾了這么一個(gè)意義因子的光，所以很容易成為大品牌。試想，如果叫怡然、逸夫、蔡邑，這個(gè)品牌的意義因子是有限的，恐怕不可能是大品牌。但它的意義因子比蒙牛包含的歧義成分更少、更多，在名稱(chēng)上比蒙牛更勝一籌。

受蒙牛啟發(fā)，有蒙古羊、蒙古馬、蒙古驢等多種名稱(chēng)。只要能注冊(cè)，都是好名字?，F(xiàn)在內(nèi)蒙古很多地方都在退耕還牧，草原上的養(yǎng)鵝業(yè)也在崛起，前途無(wú)量。前幾天有顧問(wèn)說(shuō)有人注冊(cè)了“萌哥”這個(gè)商標(biāo)，還有人出價(jià)500萬(wàn)，但他不肯賣(mài)?？梢?jiàn)一個(gè)好名字有多值錢(qián)。而且很多人想便宜，花三五百給企業(yè)和商標(biāo)起個(gè)一流的名字。有可能嗎？

好的名字必須是：

1、內(nèi)外合一，名副其實(shí)。

2.意思和諧，搭配得當(dāng)。

3、講究節(jié)奏，富有美感。

4.易讀易記，利于交流。

5.打破刻板印象，靈活應(yīng)變。

6.超凡脫俗。

7.求規(guī)律，求創(chuàng)新。

8古今文化，相互結(jié)合(即語(yǔ)音、意義、形態(tài)、審美、民俗等。)；在命名企業(yè)、產(chǎn)品和商標(biāo)之前，應(yīng)考慮當(dāng)?shù)匚幕?、民族文化、吉祥文化、?guó)際市場(chǎng)需求、市場(chǎng)發(fā)展的便利性等。

歷史證明也主張，在商業(yè)公司或產(chǎn)品或商標(biāo)面臨困境和困難的企業(yè)中，請(qǐng)不要只考慮客觀因素，如內(nèi)部管理、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品質(zhì)量等。是否還應(yīng)該考慮商業(yè)公司、產(chǎn)品、商標(biāo)的名稱(chēng)是否也給企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)的職業(yè)發(fā)展帶來(lái)無(wú)形的不便？很多成功的企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)都在警示人們，在當(dāng)今這個(gè)傳播速度和信息量如此之快的社會(huì)，為什么不用專(zhuān)業(yè)的名字為自己打造一個(gè)驚艷、名利雙收的好名字呢？

以上對(duì)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的公司名稱(chēng)的介紹，希望對(duì)大家有所幫助。如果你想更多地了解公司的名稱(chēng)，歡迎你繼續(xù)在這里瀏覽其他雜貨。如有疑問(wèn)，點(diǎn)擊在線咨詢，請(qǐng)咨詢師解答！

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