公司品牌是公司更強的旗幟。三鹿奶粉是三鹿乳業集團的主要產品名稱。產品名稱與公司名稱、三鹿品牌名稱一致。因此，三鹿產品質量問題迅速蔓延到整個集團公司；SK-II對P&G有什么影響？明顯不如三鹿奶粉對三鹿的影響。三鹿的主品牌是三鹿，寶發有幾十個產品品牌。你可能不知道寶潔，但你可能知道：舒適型、海飛絲、潘婷、佳潔士、滬舒寶.企業名稱和產品名稱可以一致，也可以多元化，這就是市場品牌戰略和企業發展的區別；因此，公司的名字是企業發展戰略的門戶。品牌的成功關系到企業的生存和發展。是隨便起的名字嗎？

產品名稱是通過更大程度上解釋產品的特性、功能、產地、質量而設定的名稱，可能是對產品的描述性概括。如北京綠林營養保健品有限公司生產的郭氏減肥系列產品有“郭氏減肥膠囊”、“郭氏總營養素”、“新雅來減肥餅干”、“瘦身茶”等。這或多或少地揭示了產品的質量和功能。(品牌名稱不同，盡量避免描述產品，應該用來提供更進一步的含義。因為一個產品的生命周期是有限的，它不能免于死亡，但一個品牌可以永生。如果用來形容產品，不會造成很大的浪費。產品的質量和特點可以通過產品名稱、廣告、銷售人員、直銷等方式進行宣傳。

由此我們可以看出，產品名稱可以由公司名稱統一，也可以與公司名稱無關，比如寶潔的那些產品就是命名的。

每一個重要的產品，只要不受專利權保護，都不可避免地被模仿制造，所有的產品最終都會進入公共領域，成為普通產品。如果市場需要，就意味著同樣的產品被很多商家抄襲。所以有上千種產品，大概都是類似的產品吧！但是公司的名字不一樣，不可替代，獨一無二。

(那么保持公司差異化利益并持續獲取的武器就是品牌名。如果品牌名稱描述了產品的相關特征，那么品牌就成為了產品的通用名稱，無法區分產品。1996年，上海趙霖實業有限公司推出“南極棉”保溫材料，多家廠商也推出了同名產品。由于最終被認定為產品的通用名稱，公司被迫注冊了新商標“余”，但卻造成了巨大的損失。這是混淆產品名稱和品牌名稱的苦果。一個好的品牌可以傳幾十代，但是公司名字可能會變。所以品牌是普遍的，品牌命名一定要著眼于長遠。

(可見產品名稱與品牌名稱密切相關。我們熟悉的阿司匹林(阿司匹林)、玻璃紙(賽璐玢)、煤油(煤油)、自動扶梯(扶梯)、LA LINA(油脂)、熱水瓶(保溫瓶)，本來都是品牌名稱，現在在很多國家都成了產品名稱。人們過去常把“jeep”當作汽車的通用名稱。其實是美國克萊斯勒汽車公司生產的一款越野車的商標，英文是“Jeep”。

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