品牌戰(zhàn)略旨在積累品牌，通過一定的方式和手段建立和維護(hù)品牌，使品牌為消費者所獨有。企業(yè)打造品牌有哪些策略？

品牌策劃構(gòu)建品牌的內(nèi)容

1.品牌個性

品牌個性的塑造可以從品牌命名、包裝設(shè)計，產(chǎn)品價格、品牌理念、品牌代言人、形象風(fēng)格、品牌適用對象等方面考慮。

2.品牌傳播

品牌傳播說到底是一種方法或途徑，是企業(yè)向消費者告知品牌信息，說服消費者購買品牌，保持品牌記憶的直接和間接的方式。品牌傳播可以運(yùn)用廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、推廣傳播、人際傳播。

3.品牌銷售

品牌銷售可以通過渠道策略、人員推廣、店員推廣、廣告推廣、活動營銷、優(yōu)惠獎勵等方式進(jìn)行。

4.品牌管理

品牌管理的四個關(guān)鍵要素是建立信譽(yù)、贏得支持、建立關(guān)系和增加機(jī)會。

四種類型的品牌策劃

1.單一品牌戰(zhàn)略：指企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品同時使用一個品牌的情況。

2.子品牌策略：一般直觀形象地表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢和個性形象)

3.多品牌戰(zhàn)略：指企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上獨立、不相關(guān)品牌的情況)

4.差異化品牌戰(zhàn)略：即企業(yè)決定對其各種產(chǎn)品使用不同的品牌和商標(biāo))

品牌策劃的角色

1.商標(biāo)名稱

也就是說，企業(yè)決定對每種產(chǎn)品使用不同的品牌。使用個別品牌名稱為每一種產(chǎn)品尋求不同的市場定位，有利于增加銷量，對抗競爭對手，也可以分散風(fēng)險，使企業(yè)的整體聲譽(yù)不會因為某一種產(chǎn)品的表現(xiàn)不佳而受到影響。

2.所有產(chǎn)品

所有產(chǎn)品都使用相同的家庭品牌名稱。即一個企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一個產(chǎn)品。對于那些信譽(yù)高的企業(yè)來說，對所有產(chǎn)品采取統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略，可以充分利用其效果，使所有產(chǎn)品暢銷。同時，新產(chǎn)品的宣傳和介紹成本相對較低，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。

3.大類產(chǎn)品

各種產(chǎn)品都使用不同的家庭品牌名稱。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同類別的產(chǎn)品，一類產(chǎn)品下的產(chǎn)品使用同一家品牌，從而在不同類別的產(chǎn)品中建立自己的品牌形象。

4.企業(yè)名稱

即企業(yè)決定對其不同類別的產(chǎn)品采用不同的品牌名稱，并在品牌名稱前加上企業(yè)名稱。企業(yè)經(jīng)常將這種策略應(yīng)用于新產(chǎn)品的開發(fā)。

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