品牌營銷傳播

營銷傳播。口碑是藝點意創(chuàng)十二大工作原則之一生產(chǎn)的目的在于營銷，營銷在于產(chǎn)生利潤，營銷需要渠道，我把我的產(chǎn)品賣給誰，誰是消費群體，如何讓消費者了解我的產(chǎn)品，我的產(chǎn)品品牌和普通產(chǎn)品品牌有什么區(qū)別？這個信息一定要傳遞出去讓消費者知道，傳播離不開廣告。廣告是一個很厲害的詞，形成購買力。

營銷傳播分為線上營銷和線下營銷。網(wǎng)絡營銷是網(wǎng)絡營銷外包服務商在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特點的基礎上，為企業(yè)量身定制的網(wǎng)絡營銷方案。這個平臺很重要。比如JD.COM和JD.COM雖然基本都是B端客戶，但也看到了平臺的商機，有自己的盈利模式，就是JD.COM自營。一般個體戶可以放心購買，更有安全感。這就是JD.COM品牌的力量。在營銷服務中，電視、報紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電影和戶外七種媒體作為載體為網(wǎng)絡營銷服務。線下營銷服務主要通過店面管理、促銷活動、終端銷售團隊管理、活動公關、會議展覽、促銷產(chǎn)品營銷等方式，為客戶提供“一對一”的品牌推廣和產(chǎn)品銷售協(xié)助服務。線上營銷和線下營銷并不是孤立的。雖然線上營銷和線下營銷在營銷領域都占有一席之地，但兩者之間的關系是互補的。

藝點意創(chuàng)的詞策略是用一個詞占據(jù)一個類別，一個詞形成一個強大的媒體廣告。戰(zhàn)略這個詞在營銷實戰(zhàn)中意義重大。通過對文字的推敲，發(fā)掘文字強大的潛在氣場，用一個文字占據(jù)消費者認知，用一個強烈的形象占據(jù)消費者的精神貨架位置，從而直接形成購買。我們說，所謂強大的營銷傳播，一定要靠消費者的口碑。以前沒有電視機，沒有網(wǎng)絡媒體，我們會聽到街上的叫賣聲，靠聲音來營銷，叫賣就是廣告，走街串巷的工具車輛就是貨架。現(xiàn)在在網(wǎng)上平臺上，不過是一種新的展示形式。

為了讓消費者得到口碑，首先要有一個強大的品牌，創(chuàng)造這個品牌與常規(guī)品牌的差異優(yōu)勢。通過媒體，通過消費群體在產(chǎn)品銷售前后的體驗，可以讓客戶感到興奮，通過口碑讓品牌在消費群體心目中樹立品牌。營銷傳播是公司試圖直接或間接告知、說服和提醒消費者他們銷售的產(chǎn)品和品牌信息的活動。從某種意義上說，營銷傳播代表了公司及其品牌的聲音，是公司與消費者之間進行對話和關系建設的橋梁。營銷傳播可以提升客戶忠誠度，提升客戶資產(chǎn)。

對企業(yè)來說，更重要的是對消費者有一個清晰的認識，知道目標消費者是誰，明確自己的目標消費者，把你的產(chǎn)品賣給這些人而不是所有人。如果要把產(chǎn)品賣給所有人，必然會導致產(chǎn)品缺乏針對性，不能滿足消費者的個性化需求，同時也會導致企業(yè)在戰(zhàn)略和溝通上的錯位。比如“祖利健”品牌，就是老年人穿的比較舒服的品牌。“娃哈哈”是兒童消費群體的定位。了解消費者群體，在營銷傳播中采用什么樣的媒體也很重要。采取什么樣的推廣策略和售后面試，售后服務一定要跟上，根據(jù)售后服務不斷提升品牌定位和品牌質(zhì)量，用強詞奪理打造的品牌才會永存。

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