雖然商業(yè)品牌的視覺(jué)感知極其重要，但品牌命名是打造品牌的第一步。好的名聲是企業(yè)擁有的精神財(cái)富，是產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱(chēng)和商標(biāo)被注冊(cè)，就有使用該名稱(chēng)的權(quán)利。一個(gè)好的名字，可以不時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，鞭策和鼓勵(lì)它的主人。

(1)命名消費(fèi)者利益1。奔馳(汽車(chē))、飄柔(洗發(fā)水)、波音(飛機(jī))、佳能(相機(jī))、捷豹(汽車(chē))、美登封(內(nèi)衣)、美加凈(香皂)、舒芙佳(香皂)、浪潮(、2等功能性品牌。鄧希爾(服裝)、金利來(lái)(服裝)、好時(shí)(巧克力)、美的(家電)、百威(啤酒)、凱洛格(食品)、七喜(飲料)、君威(汽車(chē))、吉利(刀片)、萬(wàn)事達(dá)(品牌名稱(chēng))3等情感品牌。中性品牌沒(méi)有具體含義，是中性的。比如海爾(家電)、索尼(家電)、埃克森(石油)等等。(2)用其他名字作參考1。使用姓氏和名字作為品牌名稱(chēng)的大多是傳統(tǒng)商品，如汽車(chē)、服裝、啤酒、食品、醫(yī)藥等。在國(guó)外，以姓氏和名字作為品牌名稱(chēng)的做法也很流行。比如CASTEL，福特，百威，飛利浦，愛(ài)立信，凱迪拉克等等。品牌名稱(chēng)是由姓氏創(chuàng)造的，也可以是虛構(gòu)的姓氏或人名，如神話(huà)小說(shuō)或文學(xué)作品中的人物，如孔乙己、太陽(yáng)神、八戒等。以創(chuàng)始人姓氏或人名命名的品牌歷史悠久。但此類(lèi)名稱(chēng)沒(méi)有明顯特征，受商標(biāo)法限制。所以以姓氏和人名命名的品牌很少。2.過(guò)去用地名作參考也是一種流行的做法。除了桂林、黃果樹(shù)、青島、上海、黃河、西雙版納、張家界等一些已經(jīng)超越地域影響力的地名，領(lǐng)先的文化遺產(chǎn)，一般來(lái)說(shuō)，以地名命名的產(chǎn)品會(huì)受到地域的限制。在煙酒類(lèi)產(chǎn)品中，這種以地名命名的現(xiàn)象非常普遍。青島，燕京，茅臺(tái)等。在各省及其下屬地區(qū)，幾乎都有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈爾濱啤酒、天津啤酒等。像這些本土品牌，除了本土的，其他地方很少有人會(huì)消費(fèi)，因?yàn)樗麄兊拿质紫茸屍渌胤降娜嗽谫?gòu)買(mǎi)時(shí)產(chǎn)生心理障礙。目前，各國(guó)對(duì)將地名作為品牌名稱(chēng)的做法都有不同的限制。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，除具有其他含義的地名外，不得作為商標(biāo)使用。3.以名稱(chēng)命名事物主要是指命名動(dòng)植物，如蘋(píng)果、黑莓、熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、紅兔、芙蓉花、荷花、牡丹等。給動(dòng)植物命名可以把人們對(duì)動(dòng)植物的喜好轉(zhuǎn)移到品牌上，比如熊貓對(duì)于香煙的珍貴可愛(ài)，獵豹對(duì)于越野車(chē)的勇敢，小天鵝對(duì)于洗衣機(jī)的美麗純潔等等。4.其他詞主要是形容詞、動(dòng)詞等可以在字典里找到的詞。奔馳用在汽車(chē)上，正好表達(dá)了其快速、快速的產(chǎn)品特性；聯(lián)想用在電腦上，是為了恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)未來(lái)產(chǎn)品的高科技特性。另外還有一個(gè)名詞，不屬于人名、地名、動(dòng)植物名。意思是一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)自然景觀(guān)，或者一個(gè)標(biāo)題，比如彩虹(電器)，兄弟(打印機(jī))。5.自指命名(自創(chuàng)命名)有些品牌名稱(chēng)在字典里找不到。它們是新詞——全新的品牌名稱(chēng)，是經(jīng)過(guò)一定的參考后定制和獨(dú)立創(chuàng)造的。一方面，這些新詞具有獨(dú)特性，使得品牌易于識(shí)別和注冊(cè)；另一方面，它也是高度可轉(zhuǎn)換的，可以容納更多的產(chǎn)品類(lèi)別。自制命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是未來(lái)更常用的品牌命名方式。今天，這樣的品牌更加普遍。

比如全聚德，整個(gè)名字沒(méi)有什么特別的意思，但是單看一個(gè)字就有很好的解釋。周總理曾解釋說(shuō)“完整不散，仁至上”；Timex，一個(gè)手表品牌，是時(shí)間和卓越()這兩個(gè)詞的拼法。索尼創(chuàng)業(yè)之初，有一個(gè)不太吸引人的名字“東京通信產(chǎn)業(yè)”。盛田昭夫和伊布卡的創(chuàng)始人覺(jué)得RCA和ATT這兩個(gè)名字短小精悍，于是決定將公司名稱(chēng)改為由四五個(gè)英文字母拼寫(xiě)的名字。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究，森田和沈婧認(rèn)為拉丁語(yǔ)SOUNDS(意為sound)還不錯(cuò)，符合公司產(chǎn)品的性質(zhì)，于是把它變成了英語(yǔ)。受森田先生最喜歡的歌曲《陽(yáng)光男孩》的影響，他們改成了桑尼，也就是可愛(ài)的意思。但是桑尼的日語(yǔ)發(fā)音是“賠錢(qián)”的意思。為了適應(yīng)日本文化，干脆去掉了“n”字，于是就有了今天的索尼(SONY)。(三)字符類(lèi)型1的命名。以漢字命名的品牌名稱(chēng)為中國(guó)品牌，這不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)的主要命名方式，也是一些國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)后實(shí)施本土化戰(zhàn)略的命名方式。比如惠而浦、黛安芬、桑塔納、勞斯萊斯、奧林巴斯、歐寶等等。2.以數(shù)字命名的這類(lèi)品牌很少，比如999(醫(yī)藥行業(yè))和505(沈工袁琪包)。以數(shù)字命名的最成功的品牌是555(香煙)。3.以拼音命名是國(guó)內(nèi)企業(yè)特有的做法，如海爾、長(zhǎng)虹等。拼音品牌一般與漢字品牌結(jié)合使用。4.國(guó)外品牌命名是國(guó)外品牌命名的常用方式。我們常見(jiàn)的大部分品牌都是用英文命名的，比如英特爾、柯達(dá)、戴爾、德芙等。國(guó)內(nèi)品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)選擇一個(gè)mbth，比如美新、雅戈?duì)枴⒖讫埖取?.品牌命名程序1。在命名前，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)首先調(diào)查和了解行業(yè)市場(chǎng)情況、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)戰(zhàn)略思維、產(chǎn)品特點(diǎn)和功能、消費(fèi)者的品牌感受和感知、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱(chēng)等。從而更好地作為消費(fèi)者體驗(yàn)這類(lèi)產(chǎn)品，從而獲得直接的感受，為品牌創(chuàng)意靈感的到來(lái)做出貢獻(xiàn)。2.選擇命名策略經(jīng)過(guò)初步調(diào)查，我們應(yīng)該根據(jù)品牌的具體情況選擇適合自己的命名策略和方法。一般情況下，功效的命名適合特定的產(chǎn)品名稱(chēng)；情感命名適合包含多個(gè)產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)；無(wú)意義命名適用于產(chǎn)品較多的家族式企業(yè)名稱(chēng)。名字適合傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合以產(chǎn)地聞名的品牌；動(dòng)植物名給人親切感；新名稱(chēng)適用于各種品牌，尤其是時(shí)尚和科技品牌.當(dāng)然，在正式命名之前，也可以嘗試各種策略和方法。3.命名頭腦風(fēng)暴在確定了策略和方法之后，可以召開(kāi)頭腦風(fēng)暴會(huì)議，引發(fā)碰撞。在大腦會(huì)議上，任何陌生的名字都不應(yīng)該被指責(zé)，而應(yīng)該被記下來(lái)。品牌心理學(xué)家郭濤指出，品牌命名需要以下四個(gè)步驟：1。暢所欲言，有創(chuàng)意；2、完全平等，不分立場(chǎng)。3.沒(méi)有否定，單詞是借來(lái)的；4.在最好的中選最好的，參加選秀。總之，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)本身就是一種更短更直接的廣告語(yǔ)言，能夠快速有效地表達(dá)中心內(nèi)涵和品牌聯(lián)想。“好產(chǎn)品是龍。就像畫(huà)龍點(diǎn)睛，給它起個(gè)好名字。”品牌名稱(chēng)是品牌文化更直接的體現(xiàn)，是品牌的靈魂。

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