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品牌策劃如何泡茶品牌策劃的目的是提升品牌的知名度和美譽(yù)度。然而,面對(duì)中國(guó)茶葉市場(chǎng)上的茶葉品牌,如何做好品牌策劃的茶葉在中國(guó)企業(yè)中已成為時(shí)下的熱點(diǎn)。我們來(lái)看看這篇文章。

如何泡茶品牌策劃

1.品牌定位

茶葉品牌定位策略是打算走種植茶葉品牌或者銷售茶葉的路線。茶葉品牌有高端、中端、低端和哪個(gè)層次的產(chǎn)品,以及自己的茶葉面向誰(shuí)和哪里的客戶。只有把這些方面分析清楚,才能有一個(gè)清晰的品牌定位。

2.包裝材料

品牌策劃茶葉包裝材料設(shè)計(jì)不容忽視,目前市場(chǎng)上茶葉包裝材料種類繁多。無(wú)論選擇什么樣的包裝材料,都要注意足夠的檔次。中國(guó)的茶文化歷史悠久。如果一個(gè)行業(yè)的品牌在包裝上看起來(lái)很高,那么銷售產(chǎn)品和建立品牌就會(huì)更容易。

3.口碑營(yíng)銷

茶是一種重復(fù)特征明顯的消費(fèi)品,喝完還會(huì)再來(lái)。除了茶葉質(zhì)量好,更重要的是企業(yè)的服務(wù)和消費(fèi)者的信譽(yù)。很多茶葉愛好者在多年品茶品評(píng)茶葉的過(guò)程中,往往有自己的購(gòu)買渠道,所以做好茶葉銷售的口碑很重要,直接影響茶葉的銷售效果。

4.品牌管理

品牌管理必須提升、下沉、合理運(yùn)作,才能顯示其效果。說(shuō)起來(lái)就是把品牌管理提升到戰(zhàn)略管理的高度,有計(jì)劃、有針對(duì)性、有步驟地開展,堅(jiān)定不移地實(shí)施;沉就要量力而行,適度鋪開,循序漸進(jìn),杜絕虛榮心作祟。品牌傳播的內(nèi)容要經(jīng)得起推敲和驗(yàn)證。

茶葉品牌策劃戰(zhàn)略

1.配置

定位決定地位,定位在品牌建設(shè)中起主導(dǎo)作用。定位就是準(zhǔn)確的占據(jù)消費(fèi)者大腦中的位置。一個(gè)有效的定位,來(lái)自于對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社會(huì)資源的綜合分析,以及深刻判斷后的精準(zhǔn)提煉。

2.占位符

定位只是找一個(gè)概念和角度來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。要得到消費(fèi)者的認(rèn)知,還需要設(shè)計(jì)消費(fèi)者能感受到這種定位的視覺和心理元素,通過(guò)消費(fèi)者能感受到的一些元素來(lái)體現(xiàn)品牌定位,讓品牌真正在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。企業(yè)理念、企業(yè)行為、產(chǎn)品開發(fā)原則、技術(shù)、材料、包裝、材料、廣告語(yǔ)言、傳播、公關(guān)、活動(dòng)、終端表現(xiàn)等。都是占據(jù)空間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

3.位置不對(duì)

生活在于運(yùn)動(dòng),一個(gè)品牌的生命力要通過(guò)運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)。品牌通過(guò)定位和占領(lǐng)進(jìn)行設(shè)計(jì)后,重要的工作是讓品牌定位動(dòng)起來(lái)活起來(lái),讓品牌從定位的靜態(tài)中走出來(lái),以定位為中心,精彩地表演,讓消費(fèi)者清晰地感受到品牌的定位形象。

相關(guān)標(biāo)簽: 茶葉品牌營(yíng)銷

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公司策劃常見問(wèn)題

茶葉罐如何包裝設(shè)計(jì)? 1、根據(jù)受眾需求設(shè)計(jì)茶葉罐包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者由于年齡、文化程度、收入水平不同,對(duì)茶的消費(fèi)價(jià)值觀、生活情趣、審美觀念、消費(fèi)方式都會(huì)有較大的差異。舉例來(lái)說(shuō),根據(jù)消費(fèi)者的年齡,市場(chǎng)可以劃分為年輕市場(chǎng)、中老市場(chǎng)。2、根據(jù)企業(yè)定位設(shè)計(jì)茶葉罐包裝設(shè)計(jì)定位要與企業(yè)的整體運(yùn)作能力相匹配,不能太高也不能太低,目前大多數(shù)茶企的訴求假大空,使消費(fèi)者無(wú)所適從。其定位并非一廂情愿,而是結(jié)合自身及市場(chǎng)細(xì)分情況,滿足消費(fèi)者的心理需求,最終在市場(chǎng)上脫穎而出。3、根據(jù)地域文化設(shè)計(jì)作為茶葉產(chǎn)品不可脫離的一個(gè)要素,文化中不同水土形成的茶樹口味差別很大,而且地域差異也會(huì)導(dǎo)致不同地域?qū)Σ璧恼J(rèn)識(shí)不同,茶葉罐包裝設(shè)計(jì)要突出這一區(qū)別,宣傳自己獨(dú)特的內(nèi)容,增加消費(fèi)者的關(guān)注。4、根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行設(shè)計(jì)商品屬性制約著包裝色彩、造型、圖案、文字等設(shè)計(jì)元素,如茶葉罐包裝要選擇清新淡雅、樸實(shí)無(wú)華的色彩搭配,要將茶葉的檔次、銷售場(chǎng)合等考慮在內(nèi),并注重整個(gè)品系的色彩風(fēng)格的統(tǒng)一。
106942021-06-10

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