在我們看來，一個好的品牌名稱，是用一個藝術家的態度，一個心理學家的思維，一個社會學家的洞察力去預測一個品牌的未來。給公司和品牌起名字就像給自己的孩子起名字一樣。需要大量腦細胞。開玩笑不容易，但是重復名字太常見了。現在給一個品牌起個好名字就更難了。一個好的名字就像是給財富加了火箭助推器。在我們看來，一個好的品牌名稱，是用一個藝術家的態度，一個心理學家的思維，一個社會學家的洞察力去預測一個品牌的未來。

給公司取名就像給自己的孩子取名一樣。需要大量腦細胞。開玩笑不容易，但是重復名字太常見了。現在給一個品牌起個好名字就更難了。一方面大環境的影響。如果你隨意逛逛商場或者商業街，你會發現大部分服裝品牌要么是傍邊，要么有一個直譯的英文名，是外國的，本土的。另一方面，據不完全統計，截至2012年底，我國商標申請累計達到1136萬件，注冊商標累計達到765.6萬件，有效注冊商標達到640萬件，排名第一。字典里所有的單詞和短語都已經注冊了，這就給品牌命名增加了難度。

現在很多人看到了商標市場，大量的商標注冊和代理公司登場，無疑加重了品牌商標注冊的難度。很多商標注冊公司一次注冊幾十個或者幾百個名字出售，很多好名字都是蹲著的。想用就只能買。買方市場的旺盛需求使得商標價格一波三折。兩個字的中文商標價格在30-50萬之間，三個字的商標價格在20-50萬之間。四字商標比較便宜，但是也達到5萬左右，好的名字會超過10萬。當然，如果你的名字恰好是一個還沒有進入但想進入中國市場的國際品牌，或者是一個進入中國市場之前就已經存在的名字，那么恭喜你，哥們，這個名字的價值讓你在睡覺的時候都覺得很幸福！

2012年，肆虐的iPad商標侵權案告一段落。經過三次庭審，蘋果最終被判定敗訴。2012年2月，唯冠要求禁止iPad在上海銷售的聽證會結束，蘋果要求駁回禁令。2012年6月，廣東省高級法院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決IPAD商標糾紛。2000年蘋果沒有推出iPad平板的時候，唯冠的子公司唯冠臺北在很多國家和地區注冊了iPad商標。2001年，唯冠國際的子公司深圳唯冠科技公司在mainland China注冊了兩類iPad商標。2009年12月23日，唯冠國際CEO兼董事長楊榮山授權麥簽署相關協議，將10個商標的全部權益轉讓給英國IP應用開發有限公司，包括在的商標轉讓協議。協議簽訂后，英國IP公司支付唯冠臺北3.5萬英鎊購買全部iPad商標，然后英國IP公司以10萬英鎊的價格將上述10個iPad商標的所有權轉讓給“蘋果”。2012年2月17日，惠州市中級人民法院裁定，當地蘋果經銷商構成侵權，禁止其銷售蘋果iPad相關產品。這是國內法院認定的蘋果商標侵權。深圳唯冠起訴深圳國美的案件也在等待判決。2012年2月29日，蘋果與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果向深圳唯冠支付6000萬美元。6000萬美元，這是一個國際大品牌對商標價值多少的回答。ipad只是蘋果的一個產品。如果改成“蘋果”這個名字，估計明年福布斯會看到新面孔。

近日，法國輪胎制造公司米其林與位于江陰華士的波爾汽車零部件工業有限公司簽訂合同，以200萬元的價格獲得波爾汽車零部件“PREMIER”商標的輪胎類別使用權。因此，雙方就不同類別的商標達成了共同使用協議。據江陰市工商局的專業人士介紹，這是全國最高的

2005年，布爾汽車公司申報了英國商標“PRE-MIER”的使用權，注冊項目包括閥門、輪胎等12大類。但由于今年公司主要從事閥芯和閥門業務，輪胎的商標權一直閑置。巧合的是，米其林也在北美銷售一款與“PREMIER”同名的輪胎，并打算獲得該品牌在中國的制造和使用權。去年，米其林找到了布爾汽車零部件，雙方就此開始討價還價和談判。“公司不僅取得了一定的經濟效益，米其林對該商標的推廣也會給我們的其他產品帶來更大的程度，效果是雙贏的。”

公司名稱和品牌名稱是名稱中的秘密

一個好的品牌名稱是一個品牌被消費者認可、接受、滿意甚至忠誠的前提。品牌名稱在很大程度上影響品牌聯想，并與產品銷售有直接關聯。

公司名稱和品牌名稱的三個原則：

一、簡單易記的原則

只有簡單，容易被別人記住，才能高效地發揮其識別和溝通功能。這就要求大家在命名品牌時做到：

1.簡潔。名字簡潔明了，易于傳播；

2.獨一無二。名稱要有獨特個性，避免與其他品牌名稱混淆；

3.新奇。這意味著名字要新鮮，要趕上時代潮流，要創造新概念；

4.大聲。這就意味著品牌名稱要朗朗上口，難發音或者音系不好的不要命名。

第二，隱含的產品屬性

品牌名稱還可以暗示產品的某種性能和用途，品牌定位是建立品牌個性的策略。

第三，好的品牌聯想

品牌名稱應包含與產品或企業相關的含義，使消費者對企業或產品產生愉快的聯想，進而對品牌產生認知或偏好。

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