判斷一個企業名稱好壞的標準是：是否好記，形象是否生動，表達能力是否強，有多獨特，傳播是否方便。企業名稱要做到‘聲、形、意’相結合，才能達到好看、好記、印象好的效果。過去很多企業在使用名稱的時候經常使用多維度的方法，就是把企業和產品的名稱分開，不同的產品有不同的名稱。雖然這種方式可以降低經營風險，但也有許多缺點，如：增加了成本，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利消費者歧視，造成混淆；企業名稱與品牌不一致，不利于企業形象的建立和傳播。

隨著信息時代的到來，信息媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點，企業名稱和品牌名稱應盡可能統一，發揮互補作用。如果一個企業可以通過以產品為名來提高自己的企業程度，那么一個以產品為名的品牌也可以增加自己的市場份額。索尼就是一個很好的例子。

給一個產品命名，其實就是選擇合適的詞或字來代表商品。對于消費者來說，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，其基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的質量在視覺刺激和心理聯想上給消費者帶來了很大的差異，因此他們對生產企業的認知也是不同的。在日常消費中，那些著名的商品品牌往往被人們所熟知和追捧，有時還會有迷信和成分。雖然某個品牌的印象從根本上取決于產品質量，但品牌名稱的宣傳效果也不容忽視。當一種商品進入市場時，人們應該知道它并記住它。首先要記住的是它的名字。因此，我們可以得出結論，品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。美孚石油公司商品名的設立花費了40萬美元，考察了55個國家的語言，用羅馬文字整理了1萬多個商標才確定下來。之所以愿意花大價錢給商品命名，是因為他們深刻認識到，一個商品的名稱代表著商品的某種品質和特征，是企業商業信譽的象征和標志。

以下是一些常見的企業命名標準：

1.沒有兩個，難忘。在商業上，這叫“粘性”。但是這個棘手的問題可能會變得有點棘手。每個公司都會想出一個不一樣的名字，簡單好記，久而久之依然歷久彌新，刻骨銘心。這是一項艱巨的任務，因為命名的流行趨勢經常變化，很難找到永恒經典的名字(記住網絡泡沫時期的那些名字)。

2.避免異常拼寫。當給一個新名字時，請使用客戶容易拼寫的單詞。一些新公司的創始人打算嘗試不尋常的拼寫方式來讓公司脫穎而出，但是當客戶用谷歌搜索你的公司并向別人提到你的公司時，這就會帶來麻煩。使用傳統拼寫，避免在雞尾酒會上使用你喜歡使用的花哨單詞(中國藝點意創。

3、朗朗上口，易讀易記。不要使用那些單詞和無意義的短語。給公司起一個便于客戶閱讀和記憶的名字。避免使用縮寫，對大多數人來說沒有意義。如今，當人們選擇公司或產品的名稱時，他們再次更喜歡簡單明了的風格，從而品牌成本更低。

4.簡單明了。名字越短越好。應該限于兩個音節。不要使用連字符和其他特殊符號。因為有些算法和業務目錄是按字母順序排列憑證的，所以最好選擇名字。如果公司的名字能很容易演變成動詞，那就更好了，比如人們會說“Google”來搜索我。

5.內涵豐富。有時候，整個公司都會選擇沒有意義的名字。不尋常的詞(雅虎、谷歌、Fogdog)和全新的品牌名稱(諾華、安萬特、萊科斯)都要冒很大的風險。請務必找出這個名字的國際意義。被新名字尷尬的公司不在少數，因為有些名字在其他語言中有負面含義，甚至表示低劣。

6.提供線索說明主營業務。公司名稱(以藝點意創命名)應清楚描述公司從事的業務。把園藝綠化公司叫“草坪改造”就夠了，但是同一個名字不適合做維修業務。公司名稱應與業務特征一致，提示客戶公司提供的服務類型。

7.請確保該名稱可用。這看似顯而易見，但一個錯誤的名字卻能帶來很高的價值。公司名稱應與互聯網域名一致。請在國家注冊公司網站上查找您喜歡的名稱，登錄網絡解決方案查詢相應的網絡域名，并就商標問題咨詢美國專利局。

8.使用通用后綴。大家理所當然的認為公司的網絡域名就是沒有'的公司名稱。'或東道國域名的后綴。如果你最喜歡的名字沒有使用這些后綴，最好開始一個新的名字，而不是僅僅滿足于使用其他后綴，如\ '。net' or '。信息。如果可能的話，最好同時注冊三個不同后綴的網站。

9、不要被困住。不要選擇限制公司拓展其他業務或產品線的名稱。這意味著避免在公司名稱中使用地理位置和詳細的產品名稱。如果名稱中包含這些具體細節，在其他地區開展業務或添加產品類別時，公司名稱會讓客戶感到不解。

10.咨詢潛在客戶。想出幾個備選名稱，咨詢潛在客戶、投資人、同事。不要咨詢你的家人和伴侶，因為他們知道太多細節。問這些有這些名字的人，看他們是否達到了預期的效果。

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