統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略是幫助企業(yè)積累品牌資產(chǎn)的途徑之一，主要是指讓企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一個(gè)品牌。采用統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略有什么優(yōu)勢？

企業(yè)采取同一品牌戰(zhàn)略的條件是什么

1.企業(yè)產(chǎn)品組合的相關(guān)性

企業(yè)不得在兩個(gè)或兩個(gè)以上不相關(guān)的產(chǎn)品上使用相同的品牌，否則很容易導(dǎo)致失敗。

2.企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品必須具有大致相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量水平

通常不同的品牌代表不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品，同一個(gè)品牌應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)具有相同或基本相同的質(zhì)量。如果將同一個(gè)品牌應(yīng)用于多種不同品質(zhì)或不同品類的產(chǎn)品，會動搖品牌定位的基礎(chǔ)，混淆品牌形象，甚至?xí)诡櫩透淖儗ζ放频膽B(tài)度，放棄對品牌的偏好和忠誠。

3.企業(yè)擁有的產(chǎn)品具有相同或相似的目標(biāo)市場

不同的品牌對應(yīng)不同的目標(biāo)消費(fèi)者，品牌滿足細(xì)分市場的需求。如果在目標(biāo)客戶不同的產(chǎn)品中使用同一個(gè)品牌，會引起原客戶和新客戶的焦慮。

采用同一個(gè)品牌戰(zhàn)略的好處是可以降低品牌設(shè)計(jì)和廣告的成本，幫助新產(chǎn)品快速穩(wěn)定地在市場上站穩(wěn)腳跟，增強(qiáng)企業(yè)的動力，提高企業(yè)的度。

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