公司的名字不是幾個(gè)漢字那么簡單。公司的名稱對一個(gè)企業(yè)的未來、命運(yùn)、發(fā)展和經(jīng)營有很大的影響。作為企業(yè)首先要了解的信息，一個(gè)好的公司名稱可以讓客戶對企業(yè)文化的水平和影響力產(chǎn)生良好的初步印象。

作為一個(gè)好的公司名稱，可以隨時(shí)展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的內(nèi)涵和品味。公司名稱的推斷要從字體含義、行業(yè)特點(diǎn)、地理位置、時(shí)間背景等多方面綜合考慮。好名聲是企業(yè)擁有的性財(cái)富。樹立良好的企業(yè)形象具有重要的積極意義。

當(dāng)一個(gè)普通消費(fèi)者走到終端，站在超市琳瑯滿目的貨架前，大多數(shù)人都想不起你廣告中傳達(dá)的定位口號或品牌訴求。也許他收到了一些零碎的信息，但此時(shí)此刻，由于許多競爭對手的產(chǎn)品和包裝的干擾，他大腦中關(guān)于選擇的區(qū)域變得無助和茫然。在這種情況下，所有影響消費(fèi)者購買決策的因素都集中在品牌名稱上，就像一個(gè)強(qiáng)大的膠囊。它能否釋放出影響客戶購買決策的力量，將決定企業(yè)營銷該產(chǎn)品的成敗。

英文品牌命名更注重發(fā)音。原因是英語屬于拼音，只能注意發(fā)音，不考慮字體。漢字則相反，多為象形文字或由象形字根組成的會意字。在表達(dá)意義和傳遞信息時(shí)，漢字的形狀比發(fā)音更重要。由于漢字的不同，定位理論的命名方法在中國實(shí)踐，遇到了不同漢字的障礙，需要在中國語境中進(jìn)行調(diào)整。

漢字不是記錄有聲語言的符號。漢字是一種記錄思想或展示思維過程的“書寫視覺符號”。一位研究漢字的日本顧問曾經(jīng)說過，漢字就像集成電路，存儲的信息更多。

用中文給一個(gè)品牌命名時(shí)，一定要充分解讀漢字所包含的信息。每個(gè)漢字的音、形、義、源對品牌命名有什么重要影響？另外要注意民族文化因素的綜合影響，名副其實(shí)，名正言順！

漢字是精神的。“一物有一生，一生有所干”。中國名人歷史悠久，地域遼闊，人口眾多，文化燦爛。漢字歷史悠久。古人為了適應(yīng)生產(chǎn)生活和社會發(fā)展的需要，為了總結(jié)生產(chǎn)生存的交流和儲存經(jīng)驗(yàn)，從一開始就使用簡單的圖畫和線條，經(jīng)過漫長的演變，發(fā)展到今天的漢字。每個(gè)漢字都有自己唯一的密碼，儲存了豐富的信息。好的密碼可能會激活產(chǎn)品的定位，而壞的密碼可能會破壞定位。

漢字是觸發(fā)器，可以觸發(fā)埋藏在客戶心中的含義。心智智能自動使現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)品與名稱的含義相匹配。所以客戶的心理信念，正確的名字會很厲害。消費(fèi)者用文字和文字去思考，選擇正確的文字，可以影響思維過程本身。

漢字命名首先要做的是有好的含義。每個(gè)漢字的結(jié)構(gòu)都包含一定的信息。在給一個(gè)品牌命名之前，你首先要了解這個(gè)詞的含義，你必須“認(rèn)識這個(gè)詞”才能給它命名。

其次是發(fā)音。品牌名稱放入電視臺的電視廣告后，被終端消費(fèi)者反復(fù)叫出來叫，所以品牌的發(fā)音極其重要。比較簡單的要求是沒有難聽的諧音，品牌名稱的最后一個(gè)字應(yīng)該是開音，這樣就可以大聲叫名字了。

研究中國品牌命名，漢字是基礎(chǔ)研究。漢字包括漢語音韻、漢字構(gòu)造、詞法、語義和詞源。音韻學(xué)研究漢字的發(fā)音。漢字的構(gòu)造是將漢字分解成不可分解的根，這是漢字中一個(gè)較小的有意義的單位。形態(tài)學(xué)研究漢字的結(jié)構(gòu)和形式，以及它們是如何從其他詞發(fā)展而來的。語義學(xué)是對詞語意義的研究。詞源學(xué)是研究單詞的形成及其含義是如何產(chǎn)生和演變的。

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