俗話說，人靠臉活著，樹靠皮活著，品牌靠名活著。

企業資產的增值比無形資產的增值更重要，一個品牌的資產最終取決于品牌名稱；消費者對品牌的理解最終是基于品牌名稱；一個品牌建立起來的強大的精神勢能，也歸功于品牌名稱。對于消費者來說，品牌名稱代表了品牌的一切。對于投資者來說，品牌就是一切，因為它代表了行業的歸屬和認知。對于大眾來說，“可口可樂”就是可樂的代名詞，“蘋果”就是高端手機的代名詞。

可口可樂于1927年進入中國市場，但銷量極不理想。原因是什么？他的原名是“蝌蚪啃蠟”，但今天聽到這個名字，你會有什么樣的聯想？黏糊糊蠕動的蝌蚪不嚼蠟。當大腦中有這樣的聯想時，該如何咽下這種飲料？那時候碳酸飲料還不普及，因為可樂的怪味，銷量可見一斑。無奈之下，企業不得不發布廣告，懸賞翻譯這個名字，于是，“可口可樂”這個名字就誕生了。時至今日，可口可樂仍然是較好的譯名之一。目前，每天有17億人飲用可口可樂產品，每秒鐘售出約19400瓶飲料。它在中國消費者中建立了不可替代的精神潛力。

如何獲得驚人的口碑，是所有創業者和創業者都必須考慮的事情，必須從戰略層面考慮。那么，具體怎么做呢？

利用設計勢能，占用公共資源，搶代言。

如果你想熟悉一個品牌，尤其是一個初創品牌，沒有什么比讓消費者知道你是什么，你能快速準確地做什么更重要的了。

如何快速理解，排除障礙？利用設計可以幫助你事半功倍。比如蘋果。蘋果想效仿牛頓致力于科技創新的精神。1976年，羅韋恩用鋼筆和墨水畫的一幅牛頓在蘋果樹下思考的圖片，成為了Apple I的logo，但這個logo復雜難記，很快就被蘋果拋棄了。

1976年，喬布斯決定重新任命Regis McKenna公關公司的藝術總監Rob Ja v設計更好的商標，因為需要更好的商標來匹配Apple II的分銷和使用。仔細考慮后，Ja v開始做一個蘋果的黑白剪影，但總覺得少了點什么。“我想簡化蘋果的形狀，在一邊咬一口33，354字節，對，以防蘋果看起來像西紅柿，”Ja v解釋說。然后，Javov添加了六個彩色的水平色條，從而完成了我們今天所知道的彩色蘋果標志。

1998年，新款iMac和G4 Cube采用了全新的半透明塑料logo，使logo看起來更加立體時尚。這次發布的新品都是透明材質，新logo可以搭配新品的質感。所以黑色的logo也幾乎同時出現，大多出現在需要突出的包裝、商品或者對比色上，以配合產品的推廣。蘋果的單色logo至今仍被廣泛使用，也是一個能更好地體現史蒂夫喬布斯對蘋果的品牌定位的符號。

2001年，蘋果標志變得透明，其主要目的是為了匹配引入市場的蘋果OS X系統。這一次，蘋果品牌的核心價值從電腦變成了電腦系統，蘋果logo也跟著系統界面風格的變化，采用了透明質感。

2007年又換成了帶陰影的金屬銀灰色。蘋果推出iPhone的時候，正式把名字從蘋果電腦公司改成了蘋果公司。蘋果logo用的是玻璃logo。為了配合iPhone對多點觸控觸摸屏技術的創新引入，這種設計帶來了全新的用戶體驗。

2013年改為純黑Logo，風格扁平，無凹凸，至今仍在使用。

蘋果通過命名和設計的結合，一直引領高端智能手機市場。

命名不是單獨存在的，它需要與產品和設計配合才能發揮預期的作用。

紅牛功能飲料起源于泰國，已有40年的營銷歷史。憑借其質量和功能，其產品銷往140個國家和地區。“紅牛”憑借強大的實力和口碑，創造了非凡的業績，功能性飲料的銷售規模位居前列。

它的商標和它的命名一樣受歡迎。

紅牛被定位為功能性飲料，取名紅牛。消費者憑直覺聯想到“紅牛”。牛在消費者眼中是力量的象征。紅色代表激情、活力和奮進。“紅牛”這個名字顯然給人的印象是激情和力量。它的商標主題是兩頭互相爭斗的紅牛，這是力量的象征。它點燃了人們心中的激情。

中國紅牛公司在全國設立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。紅牛飲料秉承國際經營理念和管理模式，著力培育消費理念，迅速進入市場，逐步發展成為一家積極進取的飲料集團公司，具有“功能性飲料市場先行者”的地位和優勢。

今天的成就，離不開其經典的命名和精準的設計。

提到“貝勒”，你會想到什么？你會相信這是一輛高端車嗎？估計很多人都不會相信。但如果你說是草原上飛奔的馬，你會服氣，因為你天生就有豐富的內蒙古風情和色彩。那一年巴伐利亞汽車廠(寶馬)遇到了這樣的困惑。剛來中國的時候，寶馬選擇了音譯名“Bayier”作為品牌名稱。對于大多數中國消費者來說，“拜爾”這個詞幾乎是陌生而無意義的；對于一些地區的中國人來說，“拜爾”有著濃厚的內蒙古草原氣息。

1992年，寶馬更名為“寶馬”，迎合了中國消費者對速度的感知。寶馬天天冒汗，終于獲得了中國消費者的廣泛關注。它的logo主要設計搭配三種顏色：黑、白、藍。黑色代表穩定、神秘、可靠，白色代表白云。藍色就是藍天。寶馬是“巴伐利亞汽車公司”的縮寫。因為他們曾經制造飛機。所以天空的顏色代表了他們公司的悠久歷史，讓人更加信任他們。在銷量大幅提升的同時，“寶馬”的名字和logo也深入人心，最終建立起了非常強大的品牌心智潛力。

名字是敲門磚。如果沒有相輔相成的logo，品牌之路注定崎嶇。如何讓市場在短時間內快速了解我們，對任何企業和產品都具有戰略意義。不是你不能出名，而是你的策略和方法沒有用好。命名和設計相結合，可以在視覺和聽覺上對品牌進行包裝，有利于加快品牌的傳播，提升品牌價值。

設計只是冰山一角，但很重要。品牌logo是品牌形象的直接體現。人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是品牌傳播策劃人和設計師在范圍內的共同努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質性的信息，那么在廣告視覺部分的投入就會在不知不覺中被浪費掉。一個朗朗上口的名字，只能和它原本的設計一起閃耀。通過設計和命名讓你的品牌“出名”驚艷！

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