一個(gè)好的品牌名稱(chēng)是一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)可、接受、滿(mǎn)意甚至忠誠(chéng)的前提。品牌名稱(chēng)在很大程度上直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。品牌名稱(chēng)作為一個(gè)品牌的核心要素，甚至直接影響一個(gè)品牌的興衰。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)品牌的研究，筆者總結(jié)出以下十種命名方法，可供企業(yè)在品牌命名時(shí)參考。1.區(qū)域法律。即企業(yè)產(chǎn)品的品牌與地名掛鉤，讓消費(fèi)者信任地區(qū)，進(jìn)而信任產(chǎn)品。青島品牌啤酒是以地名命名的產(chǎn)品。人們看到青島，就會(huì)想到這座城市“紅瓦黃墻綠樹(shù)碧海藍(lán)天”的壯麗景色，讓消費(fèi)者在對(duì)青島的認(rèn)可的基礎(chǔ)上，對(duì)青島啤酒的認(rèn)可。同樣，蒙牛品牌乳制品的快速發(fā)展，也是以?xún)?nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙古語(yǔ)”作為企業(yè)品牌的要素。消費(fèi)者看到“蒙牛”二字，就會(huì)想到牛羊的壯觀景象，進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信任。再比如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，是用寧夏特產(chǎn)枸杞釀造的補(bǔ)酒。它的品牌就是突出產(chǎn)地來(lái)證明這款酒的真?zhèn)巍？梢?jiàn)鮮明的地域名稱(chēng)是和企業(yè)產(chǎn)品掛鉤的。確定品牌的方法有助于通過(guò)區(qū)域積累的方式提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。但有時(shí)很多企業(yè)會(huì)按地區(qū)給自己的企業(yè)或產(chǎn)品命名，可能會(huì)造成混淆。第二，時(shí)空法。即把與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一種真實(shí)的認(rèn)同感。著名的“道光25”酒是在1996年6月靈川酒廠老廠搬遷，清道光四年(公元1845年)四個(gè)木酒海(古酒器)被埋入地下152年時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)的。根據(jù)國(guó)家文物局和錦州市人民政府組織的考古和釀酒顧問(wèn)的鑒定，這些藏在洞穴里一個(gè)半世紀(jì)的貢酒，確實(shí)是“稀世珍寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，將摻入此酒的新產(chǎn)品酒命名為“道光25”。“酒是老的香”，消費(fèi)者只要看到“道光25”，就會(huì)有喝祖?zhèn)骶肪频母杏X(jué)。因此，利用時(shí)空方法來(lái)確定品牌，借助歷史賦予品牌的深刻內(nèi)涵，可以迅速贏得消費(fèi)者的青睞。第三，目標(biāo)法。就是把品牌和目標(biāo)客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，然后讓目標(biāo)客戶(hù)有認(rèn)同感。“泰泰口服液”是泰泰藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，這個(gè)品牌讓消費(fèi)者一看到這個(gè)產(chǎn)品就知道是專(zhuān)門(mén)為已婚女性設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；同樣，“太子奶”品牌提醒馬尚連，這是一款兒童乳制品，也是“好孩子”童車(chē)，“娃哈哈”兒童口服液，“蹲式”兒童食品，也是兒童用品的優(yōu)秀品牌；我們的“商業(yè)傳播”品牌將目標(biāo)客戶(hù)直接指向在市場(chǎng)上“取得巨大成就”的老板，創(chuàng)造了電子產(chǎn)品的奇跡。使用目標(biāo)方法來(lái)命名品牌對(duì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可有很大的作用。第四，命名方法。就是以名人、明星或企業(yè)創(chuàng)始人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用名字所蘊(yùn)含的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。比如“李寧”品牌，體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)打造了一款中國(guó)體育用品。領(lǐng)先的“戴爾”電腦是以創(chuàng)始人戴爾命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車(chē)”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車(chē)”等。用一個(gè)人的名字命名一個(gè)品牌，可以提高認(rèn)知率。5.中外法律。就是用中文和字母或者它們的組合來(lái)命名品牌，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更多的“洋”感，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

比如“TCL”單獨(dú)使用英文字母；“雅戈?duì)枴逼放埔杂⑽囊糇g的“YOUNGER”為品牌，加上英文的“洋味”和“海信”，在外國(guó)人眼中的意思是“高感覺(jué)”，意為“高靈敏度、高清晰度”，為產(chǎn)品被推到領(lǐng)先地位鋪平了道路。同樣，在翻譯成中文時(shí)，外國(guó)也巧妙地運(yùn)用了中文的讀音和意思，并取得了不錯(cuò)的效果，如PENTIUM、寶馬、潘婷洗發(fā)水、safety、APPLE computer、家樂(lè)福超市等。也有音譯結(jié)合意譯的品牌名稱(chēng)，比如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、CLEANCLEAR等等。在運(yùn)用中外法律時(shí)，要巧妙結(jié)合，避免為外國(guó)做事，或者為中國(guó)國(guó)家做事，尤其要防止“外國(guó)名字”被誤用，使消費(fèi)者厭煩，甚至適得其反。

不及物動(dòng)詞數(shù)字方法。就是用數(shù)字來(lái)命名品牌，借人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，推廣品牌特色。比如“三九藥業(yè)”的品牌含義是：“999”健康持久，事業(yè)和友情長(zhǎng)久。“7-11”是一家領(lǐng)先的零售商和便利店特許經(jīng)銷(xiāo)商，在北美和遠(yuǎn)東擁有21，000家便利店。公司以“-11”命名其業(yè)務(wù)，意思是以1946年在消費(fèi)者中流行的營(yíng)業(yè)時(shí)間從早上7: 00到晚上11: 00的服務(wù)特色命名，現(xiàn)已成為領(lǐng)先品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神奇活力包”、“三星電子”、“三一重工”等等。通過(guò)使用數(shù)字命名方法，消費(fèi)者可以增強(qiáng)品牌的差異化識(shí)別效果。

七、功效法。就是用產(chǎn)品功效來(lái)命名品牌，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)認(rèn)同產(chǎn)品功效。比如“大腦放松”是一個(gè)“健腦益智”的營(yíng)養(yǎng)口服液品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以“康牙靈”和“六必治”牙膏命名，但以牙膏對(duì)牙齒的防治作用命名。用功效法給品牌命名，可以讓消費(fèi)者在看到品牌名稱(chēng)的時(shí)候想到產(chǎn)品的功能和效果。還有“快速翻譯”、“快速e點(diǎn)”、“好記星”、“止瀉止痢”等等。

八、價(jià)值法。就是用企業(yè)所追求的簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)命名品牌，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀。比如上海“山大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)都突出了有志之士的價(jià)值追求。福建興業(yè)銀行體現(xiàn)了“繁榮事業(yè)”的價(jià)值追求。武漢“健民”品牌凸顯了企業(yè)為人民健康服務(wù)的追求。北京同仁堂和四川德仁堂的品牌突出了“同道仁德，助天下養(yǎng)生”的追求。因此，用價(jià)值方法命名品牌，對(duì)于消費(fèi)者快速感受企業(yè)價(jià)值具有重要意義。

九.鏡像法。就是用動(dòng)物、植物、自然景觀來(lái)給品牌命名。比如“七匹狼”的服裝給人一種野性勇敢的感覺(jué)，讓人想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣像”地板，給人一種大象幾乎無(wú)法踩踏的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲虎”、“牡丹”、“竹子”等等。用形象法給品牌命名，借助動(dòng)植物的形象，可以讓人產(chǎn)生聯(lián)想和親切感，提高認(rèn)知速度。

十、企業(yè)名稱(chēng)法。就是把企業(yè)名稱(chēng)命名為產(chǎn)品品牌。比如飛利浦電器、索尼電器、三洋電器，還有很多汽車(chē)、食品、柯達(dá)膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬(wàn)寶路、Royalstar等等。國(guó)外品牌一般采用縮寫(xiě)，如IBM、3M、NEC等采用縮寫(xiě)，即把公司(企業(yè))名稱(chēng)的每個(gè)字的字母組織成一個(gè)新的字，具有簡(jiǎn)潔性的特點(diǎn)，但不能說(shuō)明企業(yè)的特點(diǎn)。利用企業(yè)名稱(chēng)法為產(chǎn)品品牌命名，有利于產(chǎn)品品牌的形成和企業(yè)品牌的相互促進(jìn)，從而達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

總之，企業(yè)在給品牌命名時(shí)，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)需求，創(chuàng)造性地給品牌命名，使中國(guó)品牌領(lǐng)先。

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