品牌策劃是企業(yè)塑造品牌的有效環(huán)節(jié)。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌策劃的宗旨是讓企業(yè)品牌朗朗上口。在這篇論文中，我們將向你介紹品牌策劃的方方面面

1.品牌市場(chǎng)研究

通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競爭環(huán)境、消費(fèi)者分析和自身情況的洞察，探索企業(yè)和品牌未來成功的市場(chǎng)機(jī)遇和關(guān)鍵因素，為后續(xù)品牌工作奠定良好基礎(chǔ)。

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

在品牌調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，定位品牌，提煉品牌核心價(jià)值，結(jié)合品牌結(jié)構(gòu)，明確品牌傳播的調(diào)性，形成品牌發(fā)展的基本構(gòu)成，為后續(xù)品牌工作提供方向。

3.品牌形象設(shè)計(jì)

在品牌定位的基礎(chǔ)上，通過品牌命名、品牌識(shí)別、包裝風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、終端形象和宣傳材料等方式，將品牌的核心概念傳遞給目標(biāo)受眾。

4.品牌傳播和推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，規(guī)劃品牌傳播的發(fā)展節(jié)奏，確定品牌傳播的基本組合、推廣模式和工具，形成品牌整合營銷傳播方案，并協(xié)助企業(yè)實(shí)施。

5.品牌保護(hù)和整合

品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)的過程，外部環(huán)境也是動(dòng)態(tài)變化的。品牌策劃計(jì)劃啟動(dòng)后，有必要跟蹤市場(chǎng)的一線信息、品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者意識(shí)等。并建立信息反饋機(jī)制，進(jìn)一步修訂、完善或調(diào)整品牌傳播計(jì)劃，以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。

6.品牌延伸和擴(kuò)張

將品牌或有市場(chǎng)影響力的成功品牌延伸到不同于產(chǎn)品或原產(chǎn)品的產(chǎn)品，并以現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。

7.品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約市場(chǎng)活動(dòng)成本的有效手段，是增加產(chǎn)品溢價(jià)的來源，是獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)的法寶。

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