作家應(yīng)該在作品的創(chuàng)意和風(fēng)格上充分展示自己的個(gè)性。——郭沫若《鼎》

不僅是文學(xué)創(chuàng)作，品牌也要充分展示自己的價(jià)值，表達(dá)自己的個(gè)性。在品牌形象設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是點(diǎn)睛之筆，讓品牌的價(jià)值主張變得靈動(dòng)而明顯，讓消費(fèi)者在更短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)品牌獨(dú)特的價(jià)值主張，并與之產(chǎn)生共鳴，從而快速完成價(jià)值交換的過程，逐漸養(yǎng)成購買決策的慣性。

我需要在這里向你解釋。許多公司或個(gè)人總是把天空和天空這樣的奇妙想法視為創(chuàng)造力。其實(shí)在很多情況下，創(chuàng)意，尤其是品牌形象的創(chuàng)意，更像是命題作文，需要關(guān)注品牌的價(jià)值主張，企業(yè)可以配置的資源，社會(huì)文化現(xiàn)狀，大眾的認(rèn)知習(xí)慣。

藝點(diǎn)意創(chuàng)中國認(rèn)為，品牌形象設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意是基于熟悉的事物，創(chuàng)造一種能夠被人們快速識(shí)別和接受的意識(shí)和場景，方便人們快速關(guān)注、識(shí)別、接受、記憶和聯(lián)想價(jià)值。

做好創(chuàng)意，需要清理和理解創(chuàng)意包含的三層含義：一是理解，即以現(xiàn)有的思維方式為導(dǎo)向，利用現(xiàn)有的知識(shí)和材料，理解品牌價(jià)值訴求可以給消費(fèi)者帶來的功能和情感上的好處；其次是突破，即在特定環(huán)境下，最終目標(biāo)是向目標(biāo)消費(fèi)群體展示“品牌獨(dú)特價(jià)值主張”，突破舊的思維定勢和舊的常規(guī)戒律。第三種是情景，即升級后的常規(guī)或普通人的思維模式被元素化、語境化和方法論化。

明確創(chuàng)意人的三層含義，針對工作，減少頭腦風(fēng)暴中不必要的爭論所浪費(fèi)的時(shí)間，提高創(chuàng)意的效率和效果。在這里，我想和大家分享一些藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國頭腦風(fēng)暴的規(guī)律，供大家參考。

1、必須有明確而落地的價(jià)值主張和預(yù)期結(jié)果。如果戰(zhàn)略部門在頭腦風(fēng)暴前不能添加不超過10個(gè)字要表達(dá)的價(jià)值主張，或者不能準(zhǔn)確頭腦風(fēng)暴什么的(比如品牌名稱、定位表達(dá)、廣告語言、視覺元素、視覺表達(dá)等。)，那么任何人都有權(quán)拒絕參與。

2.開會(huì)前提前告知準(zhǔn)備情況。中國藝點(diǎn)意創(chuàng)頭腦風(fēng)暴會(huì)議的通知通常在會(huì)議前分發(fā)給與會(huì)者，以便讓頭腦風(fēng)暴與會(huì)者有足夠的時(shí)間測試熟悉度，了解和想象品牌價(jià)值，思考自己的觀點(diǎn)和想法。事實(shí)上，當(dāng)頭腦風(fēng)暴會(huì)議的通知發(fā)出時(shí)，藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國的頭腦風(fēng)暴已經(jīng)開始了。

3.職位越高，同事說話越晚。頭腦風(fēng)暴就是把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來，暢所欲言。國內(nèi)很多企業(yè)頭腦風(fēng)暴時(shí)，高層往往以吸引有價(jià)值投資的姿態(tài)率先發(fā)言，而低層往往為了尊重或偷懶，頭腦風(fēng)暴一次，變成觀點(diǎn)演示會(huì)。雖然有時(shí)候看起來很有效率，但往往是無效的。因此，由于藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國的頭腦風(fēng)暴，職位高的同事往往發(fā)言較晚，職位低的同事發(fā)言時(shí)從不發(fā)表任何意見。

4、各種想法不記錄。每個(gè)人的思維都是根據(jù)自己的經(jīng)歷、經(jīng)歷、感悟提出來的。本身沒有對錯(cuò)，一定有可取之處。每一個(gè)想法都是企業(yè)的無形資產(chǎn)。就算這次用不上，也沒人能保證下一次的想法會(huì)讓觀眾大吃一驚。因此，藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國在集思廣益會(huì)議上關(guān)注任何發(fā)言，并記錄下來，以便為未來的創(chuàng)造力儲(chǔ)備彈藥。

5.一旦達(dá)成共識(shí)，我們將全力以赴去執(zhí)行。達(dá)成共識(shí)卻無法實(shí)施，這要可怕得多。在中國藝點(diǎn)意創(chuàng)的頭腦風(fēng)暴會(huì)議上，一旦達(dá)成共識(shí)，每個(gè)人都必須按照既定的想法工作，即使你心中仍然有不同的意見。除非你能用很好的理由說服大家，否則你需要思考的現(xiàn)實(shí)就是盡你所能去執(zhí)行。

視覺表達(dá)方式將創(chuàng)造力帶到地面

藝點(diǎn)意創(chuàng)中國一直認(rèn)為，創(chuàng)造力就像戰(zhàn)略一樣，如果不能實(shí)施就毫無價(jià)值。創(chuàng)意的根本目的是讓品牌獨(dú)特的價(jià)值主張以明顯的方式快速傳遞給消費(fèi)者。如果創(chuàng)意表達(dá)過于復(fù)雜，是否要派人站在實(shí)際市場的品牌或產(chǎn)品傳播工具前，逐一向消費(fèi)者解釋視覺表達(dá)所傳達(dá)的價(jià)值？

看似這是一個(gè)笑話，但今天市面上絕大多數(shù)的品牌或產(chǎn)品傳播工具都是如此精準(zhǔn)，以至于消費(fèi)者可以立即、清晰的識(shí)別、輕松的記憶、主動(dòng)的交流。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因不是創(chuàng)意不夠精致，而是視覺表達(dá)太差。

現(xiàn)在，我們來介紹一下藝點(diǎn)意創(chuàng)中國在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中驗(yàn)證過的表現(xiàn)手法，讓大家欣賞。

1.品牌命名和設(shè)計(jì)直接展示方法

這是一種更常見、更廣泛使用的表達(dá)技巧。它在廣告版面上直接、如實(shí)地展示一個(gè)產(chǎn)品或主題，充分利用攝影或繪畫技巧的寫實(shí)表達(dá)能力。深思熟慮，注重渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、造型、功能用途，從而以魅力呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致質(zhì)感，給人以現(xiàn)實(shí)感的真實(shí)感，讓消費(fèi)者對所推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

這種手法直接將產(chǎn)品推給消費(fèi)者，所以要非常注重產(chǎn)品在屏幕上的組合和展示角度，突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品中更容易打動(dòng)人的部分，利用色彩光線和背景將產(chǎn)品襯托在一個(gè)有感染力的空間中，增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

2.品牌命名與設(shè)計(jì)亮點(diǎn)特征方法

運(yùn)用各種方式把握和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特色，并清晰地表現(xiàn)出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或者相互對比，讓觀眾在接觸到文字畫面的瞬間感受到，關(guān)注到，產(chǎn)生視覺興趣，從而達(dá)到刺激購買欲望的推廣目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和渲染的特征，一般是由鮮明的產(chǎn)品形象的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品的商標(biāo)決定的。

突出特色的手法也是我們常用且廣泛使用的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價(jià)值。

3.品牌命名與設(shè)計(jì)對比方法

對比是藝術(shù)美中更為突出的表現(xiàn)手法，兩者往往會(huì)產(chǎn)生沖突。它以鮮明的對比和直接的對比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，從而表現(xiàn)這一點(diǎn)，相互比較和對比，從對比所呈現(xiàn)的差異中達(dá)到濃縮、簡潔、曲折的變化。通過這種方法，產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)得到更清晰的強(qiáng)調(diào)或暗示，給消費(fèi)者以深刻的視覺體驗(yàn)。

作為一種常見而有效的表現(xiàn)手法，可以說所有藝術(shù)都得益于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用不僅增強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿趣味性，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比手法的成功運(yùn)用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現(xiàn)出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4.品牌命名和設(shè)計(jì)合理夸張

借助想象，對廣告作品中廣告對象的質(zhì)量或特征的某些方面進(jìn)行明顯夸大，以加深或擴(kuò)大對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更清晰地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

夸張一般是求新求變，通過虛構(gòu)來夸大物體的特征和人格的美，給人一種新鮮感和變化感。

根據(jù)其表達(dá)特點(diǎn)，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種。前者是表征性治療，后者是隱性模態(tài)治療。通過夸張的運(yùn)用，廣告的藝術(shù)美被注入了豐富的情感色彩，使產(chǎn)品的特點(diǎn)鮮明、突出、感人。

5.品牌命名和設(shè)計(jì)基于小創(chuàng)意

強(qiáng)調(diào)、選擇和集中廣告設(shè)計(jì)，的立體形象，用獨(dú)特的想象力抓住一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)部分進(jìn)行集中描寫或延伸和放大，從而更充分地表達(dá)主題。這種藝術(shù)處理給設(shè)計(jì)者帶來了極大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動(dòng)的趣味和豐富的聯(lián)想。

從小到大看到“小”，是廣告畫面描述的重點(diǎn)，也是視覺興趣的中心。既是廣告創(chuàng)意的豐富和成長，也是設(shè)計(jì)師的獨(dú)特安排。因?yàn)樗辉偈且话阋饬x上的“小”，它是小與大結(jié)合的產(chǎn)物，是一種簡潔而刻意的追求。

6.品牌命名和設(shè)計(jì)使用聯(lián)想法

.符合美學(xué)規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美過程中，豐富的聯(lián)想可以突破時(shí)間和空間的界限，拓展藝術(shù)形象的容量，深化畫面的意境。

通過聯(lián)想，當(dāng)人們在審美對象中看到自己或自己的相關(guān)經(jīng)歷時(shí)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而將審美對象與評判美國微軟公司的人融合在一起，在聯(lián)想的過程中引起審美共鳴，感受的強(qiáng)度總是強(qiáng)烈而豐富的。

7.品牌命名和設(shè)計(jì)充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現(xiàn)，抓住生活現(xiàn)象中的局部事物，通過人的性、外貌、舉止等一些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表達(dá)手法往往利用有趣的情節(jié)和巧妙的安排，將需要肯定的東西無限延伸到漫畫中，從而營造出一種充滿趣味性、趣味性、耐人尋味的幽默情緒。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到意想不到的合理的藝術(shù)效果，喚起觀眾會(huì)心的微笑，以獨(dú)特的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

8.品牌命名與設(shè)計(jì)借用類比法

類比法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的東西。隱喻性的東西與主題沒有直接關(guān)系，但在某一點(diǎn)上與主題的某些特征相似，因此可以進(jìn)行延伸和轉(zhuǎn)換，以獲得“機(jī)智彎曲”的藝術(shù)效果。

與其他表現(xiàn)手法相比，隱喻更為微妙和隱蔽，有時(shí)難以一目了然，但一旦理解了它的含義，就能給人以無窮無盡的感覺。

9.品牌命名和設(shè)計(jì)基于情感關(guān)懷的方法

情感因素對藝術(shù)的感染力起著更直接的作用，審美是美的主體和客體不斷交流感情，產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)具有傳達(dá)感情的特點(diǎn)。“感動(dòng)人，不在感情之前”這句話，已經(jīng)說明了情感因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用。它注重在表現(xiàn)手法上選擇情感內(nèi)容，用美好的感情烘托主題，真實(shí)生動(dòng)地反映這種美感，能使人感動(dòng)于感情，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)文學(xué)關(guān)注的焦點(diǎn)和對美的意境和趣味的追求。

10.品牌命名和設(shè)計(jì)懸念安排方法

在表現(xiàn)手法上，人們第一眼就被廣告畫面的含義所迷惑，產(chǎn)生懷疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾心理造成層層波浪，產(chǎn)生夸張的效果，帶動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈的行動(dòng)，打開積極的思維聯(lián)想，激起觀眾進(jìn)一步弄清廣告含義的強(qiáng)烈欲望。然后通過廣告標(biāo)題或文字指出廣告的主題，從而解除懸念，給人留下難忘的心理感受。

懸疑手法具有很高的藝術(shù)價(jià)值。首先，它可以加深矛盾和沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感覺，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

11.品牌命名和設(shè)計(jì)選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心中有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，有一種心理欲望，希望盡可能地接近他，從而獲得心理上的滿足。這種手法應(yīng)用到人的心理特征上。它捕捉人們對名人和偶像的崇拜，選擇受眾崇拜的偶像，用產(chǎn)品信息傳達(dá)給受眾。因?yàn)槊伺枷窬哂泻軓?qiáng)的心理號召力，借助名人偶像，可以大大提升產(chǎn)品的印象和銷售地位，樹立公信力，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注廣告中名人偶像稱贊的產(chǎn)品，從而激發(fā)購買欲望。偶像的選擇可以是溫柔浪漫的超級女明星，氣質(zhì)不凡，世界知名的男明星；他們也可以是領(lǐng)導(dǎo)體育運(yùn)動(dòng)的著名男女大師，其他人也可以選擇政要、名人、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量保持一致，否則會(huì)給人一種牽強(qiáng)附會(huì)的感覺，使人產(chǎn)生心理上的排斥，從而達(dá)不到預(yù)期的目的。

12.品牌命名與設(shè)計(jì)幽默模仿法

這是一種創(chuàng)造性的隱喻手法，運(yùn)用有意義地從新到舊借名的方法，把名畫等世界上普通大眾和名人所熟悉的藝術(shù)作品作為幽默的形象。名畫和名人經(jīng)過巧妙的造型表現(xiàn)后，幽默感十足，給消費(fèi)者一種全新奇特的視覺印象和輕松的情趣。以其不尋常的神秘感，可以提高廣告效果，增加產(chǎn)品價(jià)值和關(guān)注度。

這種表達(dá)方式把廣告的說服力放在一種近乎喜劇的幽默味道中，讓人贊嘆，讓你開懷，讓你念念不忘，留下令人著迷的回味。

13.品牌命名和設(shè)計(jì)魔術(shù)迷幻法

通過異常夸張的手法，神話和童話畫面以無限的想象力構(gòu)建，在夢幻般的場景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，與現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生一定的距離。這種充滿強(qiáng)烈的浪漫主義和寫意而不是現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法，充滿了帶有突如其來的魔幻視覺感的感染力，給人一種特殊的美感，可以滿足人們對奇怪多變的審美情趣的幻想要求。藝術(shù)想象力在這種表達(dá)方式中非常重要。是人類智力發(fā)達(dá)的標(biāo)志。一切都需要想象力，尤其是在藝術(shù)中，毫不夸張地說，想象力是藝術(shù)的生命，從創(chuàng)意構(gòu)思開始到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象力都是積極進(jìn)行的。想象力的突出特點(diǎn)是它的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性想象是新意義挖掘和新形象出現(xiàn)和展示的開始。其基本趨勢是將聯(lián)想所引發(fā)的體驗(yàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，最終形成具有唯美主義者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的震撼人心的力量。

14.品牌命名與設(shè)計(jì)連續(xù)系列法

圖片，形成完整的視覺印象，使圖片和文字傳達(dá)的廣告信息非常清晰、突出、有力。

廣告屏本身具有生動(dòng)直觀的形象，可以加深消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的印象，獲得良好的宣傳效果，對擴(kuò)大銷售、建立和激發(fā)購買欲望、增強(qiáng)競爭力起到很大的作用。作為設(shè)計(jì)策略的前提，樹立企業(yè)形象起著不可忽視的重要作用。

作為設(shè)計(jì)構(gòu)圖的基礎(chǔ)，對形式心理的把握非常重要。從視覺心理來看，人們厭倦了單調(diào)、統(tǒng)一的形式，追求多樣化的變化。連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合形式美的基本規(guī)律，使人在“同”中看到“異”，在統(tǒng)一中求變，形成多元統(tǒng)一、對比和諧的藝術(shù)效果，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。

上一篇：給電腦公司起名字

下一篇：教育培訓(xùn)公司取名及品牌命名的要點(diǎn)