調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國城市家庭子女教育支出占家庭經(jīng)濟總收入的30%以上，而在80年代中期，這一數(shù)字僅為2.1%。1996年，這一數(shù)字增加了3.1%至5.2%，家庭教育支出的年平均增長率約為101.4%。這些數(shù)據(jù)表明，中國人民的教育觀念正在逐步深化。近年來，青年培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展迅速，吸引了大量民間資本。到2012年底，中國教育培訓(xùn)市場產(chǎn)值達到9600億元，成為名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。

和其他行業(yè)一樣，在教育培訓(xùn)機構(gòu)的運營發(fā)展過程中，一個成功的名字所起到的作用是不可估量的。就像我們之前說的，是對企業(yè)品牌核心價值的更生動的詮釋，搭建了與受眾溝通的橋梁。但由于命名領(lǐng)域的研究工作滯后，很多投資者在創(chuàng)建教育機構(gòu)時往往沒有遵循的規(guī)則，甚至采用不恰當?shù)拿Q，影響了后期的發(fā)展。

這就涉及到命名規(guī)劃的問題。以英語教育為例，簡單介紹一下相關(guān)的命名原則和規(guī)律。

英語教育培訓(xùn)行業(yè)針對的人群比較廣，沒有特定的人群，所以在命名上要注意簡潔直白，容易記憶和理解。據(jù)我們觀察，這類機構(gòu)的命名方案多以西化風(fēng)格為主，如“英孚”、“韋伯”、“華爾街”，具有鮮明的行業(yè)調(diào)性。此外，還有一些機構(gòu)采用中國風(fēng)，比如“新東方”、“意氣風(fēng)發(fā)”。

藝點意創(chuàng)命名實驗室的顧問指出，這類機構(gòu)或品牌的命名應(yīng)遵循以下兩個原則：現(xiàn)代調(diào)性和簡潔意義。以《一生傳奇》為例。作為一家專門從事少兒英語培訓(xùn)的機構(gòu)，其名稱具有鮮明的行業(yè)特色，可以在“盛”字中找到。“一生”象征著企業(yè)的發(fā)展愿景，“一生”聽起來像是“一生”，是一種教育理念的詮釋。名字中使用固有詞的組織極其簡化，在眾多競爭對手中具有突出優(yōu)勢。

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