利用命名方法，可以從字面意義上把握其本質(zhì)。借，借；求勢，利用勢。善于抓住現(xiàn)有的機(jī)會和資源，巧妙地撬動當(dāng)前的傳播速度和知名度，迅速擴(kuò)大品牌度和影響力，這就是所謂的“利用潛在的命名方式”。這種命名方式有很大的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：節(jié)約成本，降低品牌推廣成本，前期市場調(diào)研更容易，對受眾接受度有一定的了解，減少品牌推廣阻力。

既能推廣品牌，又能節(jié)約成本，一舉兩得。現(xiàn)實(shí)中有很多這樣的例子。七狼可謂是巧妙利用局勢的典范。他們主要經(jīng)營男裝和香煙，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多男性消費(fèi)者。公司在福建成立時(shí)，品牌命名的初衷是借鑒臺灣電影《七匹狼》，直接借用電影的名字作為品牌名稱是一個(gè)妙招。借助電影的力量，推出同名品牌，進(jìn)而深度挖掘品牌，將狼文化與男人氣質(zhì)相結(jié)合，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體。然后，“借”機(jī)會邀請臺灣歌手齊秦為品牌代言。鑒于齊秦歌曲《北方的狼》的流行，進(jìn)一步強(qiáng)化了狼文化。這些精彩的動作讓七狼俘獲了不少霸氣的男人。

從七狼品牌的視覺來看，它的處理也是獨(dú)一無二的，以一只奔跑的狼為主要標(biāo)志。然后，讓齊秦在電視平臺上演繹獨(dú)特的品牌故事，追蹤時(shí)尚熱點(diǎn)，利用熱點(diǎn)話題，深入開展品牌營銷，打造成功品牌。在這個(gè)過程中，名字的重要性不斷凸顯，好的名字就是完整的創(chuàng)作源泉。可以為后續(xù)的品牌延伸和業(yè)務(wù)拓展提供一個(gè)創(chuàng)意來源，并與適當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)運(yùn)營相融合，讓一個(gè)優(yōu)秀的品牌自然而然的涌現(xiàn)出來，一舉成名。順勢而為，借得好會助推品牌發(fā)展，借得不好會有所作為，但會讓人開懷，大方。這樣的例子很多。

在這里，我給大家講講早期的黑貓白貓品牌的故事。20世紀(jì)90年代，在改革開放的關(guān)鍵時(shí)期，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到了資本和社會的姓氏問題。小平同志提出的黑貓白貓理論，極大地調(diào)動了人們的積極性。有一個(gè)洗滌品牌叫——白貓，同時(shí)市場上突然出現(xiàn)了一個(gè)非常類似的品牌叫——黑貓，都是洗滌用品。人們常說貓溫柔柔順，而白色給人干凈清爽的感覺，而“白貓”一般給人溫柔可愛的感覺，而“黑貓”似乎與洗滌用品的清潔格格不入。大概沒人愿意用聽起來很黑的洗滌用品吧！可見，如果利用情況不當(dāng)，品牌效應(yīng)會更差。

雖然有很多類似的例子，但它們對品牌利用其潛力起到了警示作用。但是，似乎總有人覺得自己是個(gè)例外，還急于嘗試。

“老干媽”是中國制造的風(fēng)味產(chǎn)品，家喻戶曉。然而幾年前，市場上突然出現(xiàn)了一個(gè)“老干弟”，他也是做風(fēng)味副食的。這個(gè)新品牌真的很有意思，有一些顛覆傳統(tǒng)的感覺。在大多數(shù)中國人的印象中，做家務(wù)的一般是女人，善良的老太太的形象對于美食更有說服力。從這個(gè)角度來看，“老干媽”只要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，就能贏得消費(fèi)者的信任。“老教父”太過模仿，既在情感上挑戰(zhàn)消費(fèi)者的接受度，又在法律層面上冒險(xiǎn)，逃不過假貨的嫌疑。充分利用現(xiàn)有的流行語或流行文化是優(yōu)勢。但如果只是為了打動和吸引眼球，不經(jīng)過務(wù)實(shí)的努力，完全想通過其他手段來擴(kuò)大自己的品牌，就會不勞而獲，自找麻煩。

善用借勢，巧用借勢，尤其在法治不斷完善的當(dāng)今社會，人們更注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在命名潛力時(shí)，首先要從法律層面做出準(zhǔn)確判斷，避免不必要的爭議。其次，要采取適當(dāng)?shù)姆绞剑槃荻鵀椋撇ㄖ鸀懀^不采用同樣的效果，這樣才會給消費(fèi)者一種創(chuàng)新認(rèn)知的缺失。把潛力和創(chuàng)新結(jié)合起來，好名字自然就出現(xiàn)了。

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