成功的品牌策劃做了什么？企業(yè)品牌策劃的宗旨是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多消費者關注和喜歡企業(yè)品牌產品。目前類似的產品數(shù)不勝數(shù)。企業(yè)如何讓消費者找到并記住你的產品，而不在產品如海的世界里花費太多的時間和精力？

這就要求我們在企業(yè)品牌策劃中突出品牌形象特色，如果品牌形象缺乏特色，品牌產品就會被很多類似的品牌淹沒；如果你成功建立了品牌形象特征，你就能讓消費者很快找到你。

在這個社會，同質化競爭異常激烈，凸顯品牌的形象特征對于企業(yè)在同質化市場中取勝尤為關鍵。在實踐中，尤其是在品牌命名上，相當多的企業(yè)忽略了這一點，沒有從傳播的角度更好地看待同質化市場。

比如某服裝公司的“巧巧客童裝”。消費者一聽到童裝品牌“可”，只知道這個品牌與童裝有關，其他信息缺失——。客觀來說，尷尬的“喬喬客”并沒有傳達任何意義。童裝是一個品類名稱，不是產品名稱，也不是品牌名稱。產品名稱或品牌名稱可以用來區(qū)分相似的產品，更重要的是，它可以有效地傳達一些指導性的品牌信息，通過品牌名稱引導消費者了解產品，使產品從類別中脫穎而出，激發(fā)他們潛在的購買欲望。

可以看出，要突出企業(yè)品牌的形象特征，使產品引起消費者的共鳴，效果在很大程度上取決于消費者第一次聽到品牌名稱時能立即想到的品牌信息，或者說能立即感受到的品牌訴求，以及這些品牌信息或訴求與消費者心理特征的相關性。

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