創建品牌，先做產品

好的產品是品牌生存的基礎。對于中小企業來說，品牌建設的立足點是產品第一。沒有好的產品，就沒有品牌的談資。高質量的產品是建立消費者忠誠度的最關鍵因素。消費者消費的是產品而不是企業的名稱。即使是世界500強企業，也以其優秀的產品和服務而聞名。

為了做出一個好的產品，除了保證產品的質量，還需要在營銷的每一個環節延伸產品。包括產品名稱、概念、包裝、服務、市場展示和營銷方式的統一。產品形象的提升是企業形象提升的基礎。沒有產品塑造企業形象，就是沒有打好基礎就蓋了樓，不可能建起企業的市場大廈。

找好品牌定位

品牌定位是企業打造品牌的前提和基石。沒有正確的定位，品牌建模仿真只能是模棱兩可，甚至是自相矛盾，有失偏頗。所以對于中小企業來說，在打造品牌的時候，一定要明確定位自己的品牌。一提到品牌名稱，消費者就能想到品牌形象。品牌定位一定要結合產品個性的概念，讓消費者有別于其他品牌。

企業核心競爭力是企業成長中最強大、最主要的驅動力，是支撐企業長期競爭優勢的基本能力，是使企業獨具特色，為企業帶來競爭優勢，從而促進企業快速發展的戰略能力。縱觀全球500強企業，幾乎都是在技術能力、創新能力、戰略決策能力、企業文化、品牌形象、客戶服務等方面具有獨特專長的企業，如IBM的服務能力、3M的產品創新能力、豐田的精細化能力、麥當勞的標準化能力、奔馳的機械設計能力、海爾的市場創新能力、微軟的產品開發能力等。

沒有核心競爭力，品牌缺乏靈魂，很容易被同類競爭對手超越。一個品牌只有在核心競爭力的支撐下，才能經久不衰。

塑造品牌形象

當中小企業擁有更加突出的品牌形象時，企業的產品越來越受歡迎，但隨之而來的是同類產品的同質化競爭。類似的產品日益充斥市場，競爭對手也采取了同樣的營銷策略。品牌的銷售業績不如以前。即使他們不通過戰爭或廣告戰去購物，市場份額也會迅速下降，甚至會伴隨著危機出現“休克”。因此，創造一個吸引潛在客戶的品牌形象是成功的關鍵。企業必須制定長期的品牌戰略，塑造強大的品牌形象。

給品牌插上溝通的翅膀

毫無疑問，國內市場已經是供大于求的市場，僅僅好的產品不足以打造名牌。如果產品占了品牌創造的70%，那么剩下的30%就是傳播說適當的傳播等于給品牌插上翅膀。

品牌的建立是漸進的，是一個不斷積累的過程。品牌傳播也需要系統化、規范化、持續化。否則，品牌再好，也會被無情的時間摧毀，成為被消費者遺忘的角色，退出歷史舞臺。對于中小企業來說，品牌傳播在不同時期應該有不同的策略。

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