華美是一個(gè)有20多年發(fā)展歷史的老品牌，市場相對(duì)成熟，渠道資源穩(wěn)定。但面對(duì)以90后、00后為代表的新消費(fèi)勢力，華美深知UGC是現(xiàn)象傳遞的主力軍，全媒體共鳴可以不斷孕育新話題的真相，“沒什么特別的，沒什么新鮮的”，所以華美的每一次傳播行動(dòng)都在努力尋找另一條路。

中國人向來講究含蓄矜持，羞于表白。去年華美做了一個(gè)可以發(fā)射彈幕的超級(jí)月亮，解鎖了最科技的“月球互動(dòng)”姿態(tài)。今年，華美延續(xù)前幾年的線下活動(dòng)，打造了一個(gè)超級(jí)月餅盒子，在北京、長沙、武漢、廣州、深圳、東莞空降。六座城市連接在一起，表演月亮陰影來傳達(dá)愛。

超級(jí)月餅盒是一個(gè)以中秋團(tuán)圓為主題的月餅屋，形狀是一個(gè)巨大的彩色月餅盒，用彩色霓虹燈裝飾。放在六個(gè)城市最繁華的商場，號(hào)召急著停車的人，給親人或者身邊的人留些時(shí)間。

其中有常年忙于工作而無法在節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚的保安、甜蜜浪漫的戀人、深愛妻子的金婚老人、享受親子時(shí)光的小家庭……他們都走進(jìn)月餅屋，選擇用剪影在快樂的回憶中留下溫暖的瞬間，一個(gè)眼神，一個(gè)微笑，或者一個(gè)親密的工作，所有這些都是愛的表達(dá)。參與互動(dòng)后，不少用戶主動(dòng)在網(wǎng)上發(fā)圖，呼喚華美月餅盒，掀起了全國各地示愛的勇敢潮流。很多網(wǎng)友表示，華美月餅是月餅營銷領(lǐng)域的一股清流，一直在解鎖示愛的新姿態(tài)。

華美月餅作為傳統(tǒng)月餅品牌，能夠在眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌的夾擊中有所突破，靠的是其全新而暖心的營銷卡，以精準(zhǔn)的消費(fèi)者定位和互動(dòng)創(chuàng)意傳播內(nèi)容，特別注重創(chuàng)意核心與年輕IP的多種應(yīng)用相結(jié)合，以爆發(fā)性的內(nèi)容傳播為重點(diǎn)，刷新食品行業(yè)與消費(fèi)者之間新的溝通方式。

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