1.活動(dòng)規(guī)劃

活動(dòng)策劃是增加市場(chǎng)份額的有效行為。如果是一個(gè)創(chuàng)意突出、可執(zhí)行性和可操作性好的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，將對(duì)提高企業(yè)知名度和品牌聲譽(yù)起到積極作用。活動(dòng)策劃案例是相對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策劃案例的。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是從屬于營(yíng)銷(xiāo)策劃案例的。它們相互關(guān)聯(lián)，相輔相成。都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和模式。只有在此前提下做出的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，才是具有完整性和連續(xù)性的廣告行為。只有這樣，受眾才能有一致認(rèn)同的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例只有遵循整體營(yíng)銷(xiāo)策劃案例的思路，才能使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售。

2.營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量和知名度，將關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)和增強(qiáng)其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，促進(jìn)這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為而采取的一系列措施。營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)很有名的名詞概念，不是什么科學(xué)家提出來(lái)的。例如營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)/營(yíng)銷(xiāo)。它的出現(xiàn)是隨著市場(chǎng)的發(fā)展和進(jìn)步而演變的。它是指宣傳和介紹一種產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，使消費(fèi)者接受、認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)。它是一種營(yíng)銷(xiāo)策劃的手段和方法。還有人認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)的概念字面理解是：推就是推和拉；廣，廣做廣告，廣賣(mài)。促銷(xiāo)是聚焦、放大、溝通、說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，即如何利用促銷(xiāo)手段達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的。有效的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該包括兩個(gè)要素：推力和拉力。營(yíng)銷(xiāo)的推力包括：客戶(hù)渠道的主推力，終端站點(diǎn)的驅(qū)動(dòng)力，推廣的驅(qū)動(dòng)力。張力包括兩個(gè)要素：營(yíng)銷(xiāo)中的宣傳和服務(wù)。

3、品牌策劃

品牌策劃是指人們借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，構(gòu)思、設(shè)計(jì)和制定用于決策和規(guī)劃的規(guī)劃方案，以達(dá)到一定目的的過(guò)程。深度表達(dá)：品牌策劃是讓企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中形成個(gè)性化的區(qū)分，在消費(fèi)者和企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值，從而建立自己的品牌聲音。

4.銷(xiāo)售計(jì)劃

營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(Marketing Plan)是在準(zhǔn)確分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和有效利用管理資源的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)和規(guī)劃一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則、目標(biāo)、策略、實(shí)施計(jì)劃和具體措施。營(yíng)銷(xiāo)策劃的本質(zhì)是通過(guò)各種形式和媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的心理溝通，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。

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