產品是企業開展營銷活動的物質基礎。產品營銷策劃是現代營銷策劃中最重要的因素。產品營銷策劃直接影響和決定其他營銷組合策劃，對企業營銷的成敗至關重要。那么產品營銷計劃是怎樣的呢？深圳品牌策劃公司的藝點意創打算給你一個簡單的答案。

1.基于產品整體概念的產品營銷策劃概念是在市場競爭日益激烈、客戶力量日益增強的背景下產生的。與傳統的產品概念相比，它具有更廣闊的外延和更豐富的內涵。根據現代營銷理論，產品的整體概念包括五個層次：核心產品、有形產品、附加產品、預期產品和潛在產品。

2.基于產品生命周期階段的產品生命周期理論最早是由哈佛大學教授雷蒙德弗農提出的。在技術水平不同的國家，這個周期的時間和過程是不同的，期間有很大的差距和時間差。正是這種時差表現了不同國家之間的技術差異，反映了同一產品在不同國家市場上競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和投資的變化。

3.產品營銷策劃是企業選擇和調整產品組合的廣度、深度和相關性的決策。一般有以下產品組合策略可供選擇：擴大產品組合、減少產品組合、擴展產品線、更新產品線等。

4.產品營銷策劃主要是指如何合理有效地利用品牌來實現自己的營銷目標。品牌建設是指建立或塑造與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。是基于產品定位的升華和標準化。品牌產品組合規劃包括產品結構組合策略、產品包裝組合策略、品牌策略等。

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