企業(yè)品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入消費者心中，讓消費者了解、理解、信任并最終依賴品牌。企業(yè)在規(guī)劃自己的品牌營銷時，需要了解五個方面：洞察、定位、創(chuàng)意、溝通、運營。

消費者洞察

消費者洞察是發(fā)現(xiàn)消費者的真實需求和偏好，并將其應用于企業(yè)的營銷規(guī)劃實踐。發(fā)現(xiàn)新的市場機會，尋找新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，從而提高營銷效果，擺脫市場混戰(zhàn)，是一種有效的方法。我們認為，任何企業(yè)的“洞察力”，不僅僅是針對企業(yè)的高層管理人員，更是針對區(qū)域市場，甚至銷售一線。

現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品很多，同質化現(xiàn)象非常嚴重。無論在使用上還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是一樣的。相比之下，有些企業(yè)，尤其是剛剛進入市場的中小企業(yè)，總是盲目跟風，只要涉及到其他企業(yè)，總會嘗試一下。但這類企業(yè)看似市場路徑廣闊，實際上產(chǎn)品做得并不好，沒有主攻方向的突破，很難在市場中長期生存。

品牌定位

品牌定位是市場定位的核心和集中體現(xiàn)。其維度包括：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。我認為企業(yè)一旦選擇了目標市場，就應該設計和塑造自己相應的產(chǎn)品、品牌營銷策劃和企業(yè)形象，以贏得目標消費者的認可。

俗話說：沒有品牌定位，廠商活不好。對于產(chǎn)品來說，營銷策劃的建設非常重要，直接影響企業(yè)的經(jīng)營狀況。任何企業(yè)都不可能向市場上的所有客戶提供所有的產(chǎn)品或服務，只能根據(jù)自己的具體情況選擇有利的細分市場。否則它什么都管，處處失敗，處于被動地位。

所謂品牌定位，不僅僅是為了市場，更是為了消費者，品牌定位的最終目的是抓住消費者的心，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。為了形成企業(yè)的品牌營銷規(guī)劃導向，企業(yè)需要洞察消費者的需求，引導目標消費者產(chǎn)生新的需求。

為了讓產(chǎn)品給消費者留下深刻印象，我認為企業(yè)需要通過消費者行為調查的方式了解消費者的生活方式或心理狀況，從產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或某種觀念等方面塑造鮮明的個性特征，從而在消費者心目中形成“獨特”的個性特征和品牌定位。

創(chuàng)造性的

“創(chuàng)意”分為技術創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新。我認為技術創(chuàng)新主要是針對不同消費者的不同需求，企業(yè)為了獲得更大的市場份額而開發(fā)生產(chǎn)新產(chǎn)品。傳播上的創(chuàng)新是在產(chǎn)品普及后給人一種新奇、驚喜、震撼、有效的感覺，給消費者留下深刻的印象。

品牌傳播

品牌傳播是指企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際傳播等傳播方式，推廣特定品牌，打造品牌形象，促進市場銷售。現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒不怕巷子深”的時代了。我覺得再好的產(chǎn)品也需要喊。在行業(yè)內，品牌傳播的方式有很多：電視命名、公益輔助、終端體驗、微信營銷策劃、會展營銷策劃等。在某種程度上，品牌推廣和產(chǎn)品或服務的質量一樣重要。不得不說，在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟_企業(yè)和品牌的信息，如何成功說服目標受眾，從而實現(xiàn)消費的最終購買。目前，許多企業(yè)意識到品牌傳播的重要性，同時采取多種營銷策劃方法來實現(xiàn)更好的傳播

品牌運營是一系列以品牌為核心的綜合性品牌營銷策劃，是一項復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)之間的競爭作為品牌競爭越來越明顯。企業(yè)能否培育自己的名牌，將直接決定企業(yè)在市場上的競爭力。

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