隨著商業(yè)的發(fā)展，人們消費觀念的改變，大家都在做越來越精準(zhǔn)的市場細分。企業(yè)要想更好地改造客戶，就必須滿足消費者的不同需求。正因為如此，在品牌營銷策劃的情況下，公司首先要做好產(chǎn)品定位，定位明確，這樣你才能給消費者一個選擇自己品牌的充分理由。而且公司只有做好產(chǎn)品定位，自己的品牌才能在最短的時間內(nèi)迅速進入目標(biāo)消費者的心中，讓目標(biāo)消費者對品牌產(chǎn)生好感。那么，要做好產(chǎn)品定位，必須考慮哪些因素呢？

第一，深入市場調(diào)研。如今，市場上已經(jīng)產(chǎn)生了基礎(chǔ)穩(wěn)固的品牌市場競爭格局。因此，要想做好產(chǎn)品定位，首先要深入調(diào)查市場中的品牌市場競爭環(huán)境。此外，在品牌營銷策劃中，產(chǎn)品定位工作必須建立在扎實的市場調(diào)研基礎(chǔ)上。而我們往往需要進行深入的市場調(diào)研，目的是讓我們的產(chǎn)品定位與公司的資源相協(xié)調(diào)。

如果從產(chǎn)品的角度來看，由于受到各種因素的限制，在產(chǎn)品定位的情況下，無疑會有所不同。有一些產(chǎn)品可以根據(jù)不同的產(chǎn)品進行定位，考慮不同消費者的不同需求。如果從核心競爭力的角度來看，你的產(chǎn)品定位是否成功，取決于你能否將自己的優(yōu)勢與產(chǎn)品定位的全過程結(jié)合起來，從而塑造自己的個性化品牌。只有深入了解品牌市場的競爭環(huán)境，你的產(chǎn)品定位才能保證發(fā)展更符合市場發(fā)展。

第二，多元化。目前，市場的需求越來越多樣化，因此，對產(chǎn)品的差異提出了越來越高的要求。為了應(yīng)對這種發(fā)展，公司要想根據(jù)品牌推廣獲得大量的核心競爭力，就必須進行多元化的產(chǎn)品定位。而且在公司的品牌營銷策劃工作中，創(chuàng)造品牌差異是一個非常關(guān)鍵的階段。按照這種方法，公司可以找到自己相對于競爭對手的細分，從而提煉出自己的個性。

在這整個過程中，品牌策劃公司認為有一點要特別注意，就是從市場競爭的角度，分析競爭對手產(chǎn)品定位的信息內(nèi)容，并根據(jù)這種方法，可以得出與競爭對手的比較優(yōu)勢理論，而這種比較優(yōu)勢理論是針對同一消費群體的。換句話說，我們必須了解和分析的，一定是與我們自己公司有共同或相似市場定位的競爭對手的精準(zhǔn)定位信息內(nèi)容。因為有這樣的信息內(nèi)容，可以認為對我們自己的公司有使用價值。

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